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2018.12.23マイクロ・ライトインフルエンサーにPRを依頼するメリットについて


投稿日:2018年4月18日 更新日:2018年12月23日

 

SNS上で影響力のあるインフルエンサーに商品やサービスのPRをお願いするインフルエンサーマーケティングですが、そのインフルエンサーマーケティングを成功させる上で最も大切な事は「依頼するインフルエンサーの選定」と言われています。
そこで今回は、数多く存在するインフルエンサーの中から「マイクロ・ライトインフルエンサー」と呼ばれる人たちにスポットをあてて、その人たちにPRを依頼することのメリットについて紹介していきたいと思います。

 

目次

マイクロ・ライトインフルエンサーとは?

マイクロ・ライトインフルエンサーにPRを依頼するメリット

投稿が本音で行われているため、フォロワーからの信頼度が高い。

フォロワーとの距離が近い。

マイクロ・ライトインフルエンサーのアカウント5選

 

マイクロ・ライトインフルエンサーとは

 

マイクロ・ライトインフルエンサーは、芸能人やモデルなどの芸能事務所に所属していない一般の人のアカウントになり、明確な基準は決まっていませんが、だいたいの目安としてフォロワー数が1万未満のアカウントを指すのが一般的と言われています。

フォロワー数が1万未満となるとPRを依頼するインフルエンサーとして影響力が弱いのでは?と考える人も多いかもしれませんが、最近はアカウントのフォロワー数だけでインフルエンサーの選定をすることは必ずしも有効ではなく、場合によってはマイクロ・ライトインフルエンサーのようなアカウントにPRを依頼した方が高い効果につながるケースも増えてきています。

 

マイクロ・ライトインフルエンサーにPRを依頼するメリット

マイクロ・ライトインフルエンサーにPRを依頼する一番のメリットは、「投稿に対するエンゲージメント率の高さ」にあります。

SNSで稼ぐ新時代の“マイクロインフルエンサー” 成功の条件はの記事で紹介されている事例になりますが、人気時計ブランドであるDaniel Wellingtonのキャンペーンにおいて、インスタで約1.2万人のフォロワーをもつインフルエンサーのCHERRIEさんと、アメリカの有名セレブでインスタで約1億600万人のフォロワーをもつキムカーダシアンさんの投稿のエンゲージメント率を比較した場合、同時期に投稿されたCHERRIEさんの写真のエンゲージメント率が約25%になったのに対して、キムカーダシアンさんが投稿した写真のエンゲージメント率は約3%になったというデータもあります。

ではなぜエンゲージメント率が高くなるのか、その理由は大きく次の2つに分けることができると考えています。

 

投稿が本音で行われているため、フォロワーからの信頼度が高い。


 

マイクロ・ライトインフルエンサーの投稿は本音ベースのものが多く、この事がエンゲージメント率が高くなる理由の一つと考えられます。
マイクロ・ライトインフルエンサーはプロではなくあくまで一般の素人で、自分の趣味や好きなことの延長で投稿を行なっています。よって投稿する際に第三者に気を使う必要がなく自分が感じたことをそのまま投稿することが可能なため、フォロワーも投稿を自然に楽しむことができます。

またマイクロ・ライトインフルエンサーは影響力の大きいインフルエンサーとは違い、企業から依頼されたPR投稿をほとんどまだ行なっていない事もポイントで、PR投稿があまりにも多く内容に一貫性がないインフルエンサーの場合は、どれだけフォロワー数が多くても投稿への信頼度が下がっていきやすいと考えられます。

 

フォロワーとの距離が近い。


 

フォロワーからの信頼度が高いという部分にも関連しますが、有名なインフルエンサーとは違ってマイクロ・ライトインフルエンサーはコメントでフォロワーとやり取りをしているケースが多く、フォロワーとの距離も近い傾向にあります。

よってフォロワーもインフルエンサーに対してポジティブな印象を持ちやすくなり、こういった環境もエンゲージメント率の高さにつながっている要因の一つと考えられます。
インフルエンサーの特徴はファンとの距離の近さ。

しかし、フォロワー数が増えれば増えるほど、ファン一人一人にかけられる時間は当然限られてしまう。これこそが、マイクロインフルエンサーの強みだ。
彼らは旅行やファッション、美容、食、写真など、特定の分野に特化していることが多く、フォロワーと深いやりとりができる。そのため、信頼・熱量という点においては100万人以上のフォロワーを持つ「インフルエンサー」を上回ることもあるのだ。

 

マイクロ・ライトインフルエンサーのアカウント5選

 

最後にまだそこまで大きく注目されていないマイクロ・ライトインフルエンサーのインスタグラムのアカウントを5つピックアップしてみました。自社の商品やサービスと相性のいいインフルエンサーがいないか参考にしてみてください。

 

1.juju.312さん (フォロワー数:8945人 )

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2018.12.22(土) ・ 3連休ですね✨ 私は3連休どころか連休ですらないんですけど😑 明後日はクリスマスイブ🎄 プレゼントの準備はOKですか? 我が家は姉さん達はサンタさんは卒業… (って言ってもクリスマスプレゼント催促されて買わされるんだけど。しかも秋に🍂←もはやクリスマスでもなんでもない) ・ ・ @danielwellington ではクリスマスキャンペーン開催中✨ ✧好きな商品2点購入で10%off ✧ラッピング・送料無料 15%offクーポンコード→juju312 (19年2月15日まで) こちらから ↓↓↓ https://www.danielwellington.com/jp ・ ・ #ダニエルウェリントン#dwforeveryone #腕時計#PR#クリスマス #クリスマスプレゼント #バングル#ミニツリー

kyokoさん(@juju.312)がシェアした投稿 –

インテリアやDIYの写真を中心に投稿されているkyokoさんという方のアカウントです。木を使った家具の投稿が多く投稿全体から温かみを感じられます。コメント欄での交流も活発です。

 

2. mh88kzさん(フォロワー数:926人)

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今日のおやつ🍭 * * 今日は、さつまいもチップス🍠に明治クリーミースムースとハチミツをつけて食べてみましたぁ😋 . 今回も、@cookingram.jp様と株式会社 明治様のモニターコラボ広告企画に参加させて頂いております❗️ . 明治クリーミースムース ソルティーの柔らかで塩気のあるクリームにさつまいもチップスの優しい甘さにがとっても合います。 . 1人でゆっくりとしたおやつタイムを過ごすことができましたぁ😋🎶🎶 * * #おやつ #一人時間 #3時のおやつ #ティータイム #さつまいもチップス #ふんわりcafeレシピ #おうちカフェ #おうちごはん #おうちごはんlover #豊かな食卓 #暮らし #丁寧な暮らし #スイーツ #おうちおやつ #おやつ時間 #今日のおやつ #うちカフェ

@ mh88kzがシェアした投稿 –

日々のお弁当の写真を中心に投稿している39歳の主婦の方のアカウントです。彩り華やかで写真を見ているだけでも楽しめます。フォロワー数はまだ1000未満ですがハッシュタグを有効活用されていて、いいね!の数が多いのも特徴です。

 

3. chan55asaさん(フォロワー数:2,148人)

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. 鈴鹿の試走とシーンと🚴‍♀️‼️ 物販見てウハウハする動画が YouTubeで配信されております😆✨w . プロフィールに貼り付けてありますので チェックして下さい😆✨ https://youtu.be/V6hrtCBfnxQ . にしても投稿サボりすぎな私‼️w ネタが無くてーーー💦 . 1枚目 トルティーヤってなんなーのー♫ . 2枚目 この日焼け止め 使わせていただいておりまーす😆✨ . 3枚目 可愛かったヘルメット😍 写真撮っていなかったので 動画をスクショするとゆう悲しさw . 鈴鹿で全然写真撮ってない事 後悔していまーーす😭💦 あんなに時間あったのにーーっ‼️ . #ロードバイク#ロードバイク女子#roadbike #こちょ動画#こちょ#チャンアサ #ボサボサ の髪の毛が気になるよね〜🤣

チャンアサさん(@chan55asa)がシェアした投稿 –

ロードバイク女子として、ロードバイクを楽しむ日常を中心に投稿されているチャンアサさんのアカウントです。気取らず自然体な投稿が多く気軽に楽しむことができます。コメントでのやり取りも活発です。

 

4.tomoka.b.l.u.e (フォロワー数:5200人)

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* * * こちら、オーダーにて制作させていただきました🙇 * * 昨日出来上がり、あらためて今日、自然光で撮影したピアスの写真を見たとき、ハッ😲と一瞬息を飲みました。 久しぶりのことです。 * * あー、リピーター様と一緒に作りあげた作品だなぁ…と。 一からご希望をお伺いし、確認し合って作った1点もの✨✨ その方を思って作りました。 と同時に、この作品は今までのレジン作品の総まとめのような、色々凝縮されているような、そんな気がしたのでした。 * * いつもありがとうございます🙇 ❤ ピアスとポニーフックをお作りしました。 2つの作品でお花のグラデーションが繋がっています∞❤ * * * #レジンピアス #ポニーフック #かすみ草 #flowers #blueflowers #レジン #レジンアクセサリー #ブルー #ハンドメイドイヤリング #ハンドメイド #ハンドメイドアクセサリー #blue #tomokablue #resin #HandMade #青 #青のさまざま #透明感 #resinwork #青のグラデーション #オーダー品

アクセサリー作家【 tomoka.b.l.u.e*】さん(@tomoka.b.l.u.e)がシェアした投稿 –

青い色のアクセサリー雑貨を中心に投稿されているtomokaさんという方のアカウントです。透明感のある青が印象的で写真を見ているだけでも癒されます。

 

5.sasukemama1028さん ( フォロワー数:4837人 )

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🌸 今月もビニール紐でたっぷり遊んでご満悦✨✨ . . #キャバリア #口タプ #pecoいぬ部 #いぬのきもち #peco白戸家 #ナンバーワンフォトpeco2018 #獅子丸 #イタズラ #たぷたぷ #かわいい #犬のいる暮らし #わんこのいる生活 #わんこのいる暮らし #犬バカ部 #犬好き #犬

佐助ママさん(@sasukemama1028)がシェアした投稿 –

飼っている犬と猫の写真を中心に投稿している佐助ママさんという方のアカウントです。飾らない日常の様子の写真が多いのが特徴で、いいねやコメント数もとても多く付いています。

 

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