最近、動画広告のメインで使っているYoutubeバンパー広告。このスキップできない6秒動画の出現で、ネットでの動画広告とはこうあるべき！という形が見えてきた気がします。
バンパー広告を制作する際に、視聴しておきたい印象に残る動画4選をご紹介したいと思います。

2017年時点でYoutubeの月間利用者数が15億人とますます伸びています。世界人口で見たときですが、5人に1人は必ずYoutubeを見ている計算になるそうです。（すごい！）

近年ではスマホ・タブレットだけじゃなく、テレビでも見れるようになっています。キッズユーチューバーの増加などで、
小さな子どもたちが幼い頃から慣れ親しんでいる動画プラットフォームへと成長してもいます。

それとVチューバーなる存在も！？

益々コンテンツの幅を広げるYoutubeは今後も新規ユーザーの獲得が進み、企業のPR場として避けては通れない存在になっていくと思います。

多くのユーザーを抱えるYoutubeへ広告を配信したい方たくさんいますよね。でも気をつけないといけないのが、
ユーザーの機嫌を損ねないことです。広告費たくさんあるからといって、ゴリ押しよろしく！
大量の動画広告を流しまくれなんてしたらユーザーに嫌われます。

そこでおすすめなのが6秒で終わるバンパー広告です。6秒という短い時間で終わるので、長い動画に比べてユーザーに嫌われにくい傾向にあります。

バンパー広告は効果的と説明しましたが、一方で6秒という短い秒数で伝えられるメッセージはごくわずかです。
そのわずかな時間で、ユーザーが記憶に留められる印象深いメッセージをどうやって伝えるか？
という点がバンパー広告で成果を上げるコツとなります。

これ簡単そうですが難しいです！ほんとに！！
お金を出している以上、広告主はたくさんメッセージを伝えたいわけです。蓋を開けてみると、
以下のようなユーザーを無視したメッセージばかりになっている経験を持つ方も多いのではないでしょうか？

「安いよ」「美味いよ」「新しいよ」「独自成分配合してるよ」「浸透率90%以上だよ」などなどPRポイントを押し込めるだけ押し込みたいのが、広告主の本音だと重々承知はしています。

しかし、メッセージが多いと印象が分散されてお金の無駄遣いになります！（キッパリ）

YouTube「バンパー広告」は基本1メッセージ！

これが成果を上げるコツだと断言します！

【参考】印象に残るバンパー広告4選

1動画あたりの再生時間が短いバンパー広告では、1メッセージを伝えることが基本であるとお伝えしました。
実際にYoutubeで流れている1メッセージを実践、
またはそれ以上に参考にしたいバンパー広告を4つご紹介したいと思います。

1.乃木坂46「白石麻衣/ビジネスパソコン」篇　6秒 | マウスコンピューター

まいまいこと乃木坂46の「白石麻衣」が一言。

「ビジネスパソコンならmouse」それだけです。
見事に1メッセージです。完全にブランド名の認知度アップを目指しているバンパー広告です。

2.カローラ香川 バンパー広告

これは地域ビジネスが一番参考にしたい動画。伝えるメッセージは、新型カムリが見れるということ。
それにプラスして、「どこで見れるの？カローラ香川」です。という地域情報＋伝えたいメッセージ1つを組み合わせたシンプルで誰にでも理解できるバンパー広告の構成になります。

3.ラーメンPASSPORT EPISODE IV バンパー広告

2番目にご紹介したトヨタカローラ香川店と同様で、地域限定で配信したバンパー広告になります。
動画広告の利点である「エリアを絞った配信」を理解した上で行われたキャンペーンです。

4.極ZERO 6秒動画 入学式篇

続いてご紹介するのが、6秒という短時間でアイデアに振り切った動画です。始めの4秒で注意を引いて、最後の2秒で商品名PR。こうしたユーザーに期待をもたせるアイデア動画も、今後バンパー広告で増えてくるかなと想定されます。

YouTube「バンパー広告」まとめ

どの事例も詰め込み過ぎず1メッセージが際立つ動画の構成のご紹介でした。
これからの動画広告は、この6秒を中心とした動画の割合が増えてくると思います。

あなたのビジネスに動画広告を用いる際には、

• 基本は1メッセージ
• わかりやすくシンプルに
• 成果目標は認知度アップ

を念頭におきながら、Youtubeバンパー広告に取り組んでみましょう！

企業の公式HPで自社のInstagramを紹介する際には公式アイコンがあると便利です。
企業、お店のHPに公式アイコンがある事でInstagramアカウントが一目でわかります。

そしてこの公式アイコンはInstagramからアイコンをダウンロードして、自社のキャンペーンなどに使う事ができます。
Instagram社もいくつかのルールを設けて広く利用を呼びかけています。
今日はこの公式アイコンのダウンロード方法を解説していきます。

Instagramのアイコンは2016年の4月に旧ロゴから一度変更になっています。
これはInstagramが始まってから5年目のリニューアルです。
旧ロゴ時代は写真修正アプリとしてスタートしました。

その後、写真の他に動画もシェアできるSNSへと変化しました。
そのサービスにふさわしく一新したとInstagram社は発表しています。
ロゴを変更した当時は新しいロゴに対する戸惑いもありました。

しかし、リニューアル以降もInstagramユーザーは増加して、
逆にロゴの変更がユーザーの大幅増加につながった好意的な意見も多くあります。

今ではInstagramアカウントは企業にとって重要であり、公式アイコンを利用する事は不可欠です。
その2016年4月からのInstagram公式アイコンは大きく2種類あります。

一つは白抜きの【グリフ】と呼ばれるカメラロゴと【APP】アイコンです。
Instagramのガイドラインでは、Instagramのアカウントを単独で表示する時はグリフを、
APPのアイコンは他社のSNSアイコンと並べる時に使う、としています。

InstagramはAPPアイコンに関してはアプリのダウンロードにも使うとされています。
Instagram公式アイコンをダウンロードする際はこの違いを理解して、ダウンロードしてください。

Instagramのアイコンをダウンロードするには？

 
Instagramのアイコンをダウンロードするには、【https://www.Instagram-brand.com/】にアクセスします。

ここで使用したいアイコンを選択、使用するメディアタイプを選びダウンロードをクリックします。
そのInstagramのアイコンのダウンロードサイトから

英語表記の【Browse Our Assets】と書いている箇所をクリックします。
ここで気をつける事はInstagram社の他のアプリである、ブーメランアイコン、ハイパープラスなどの
アイコンがでてきますが、【GLYPH （グリフ）ICON】を選択する事です。

次に【Choose Media】というプルダウンが出ます。
ここでは3種類あり、【On line】はウェブ媒体、【Print&Packaging】は印刷物、

【TV＆Film】は放送や映画での使用を指します。
使用目的に合わせたプルダウンを選択してダウンロードしてください。

それはダメ！Instagramのアイコン使用時の禁止事項

Instagramのアイコンは使用時の禁止事項があります。

まずInstagramのAPPアイコンは色やデザインの改変はできません。
また会社やお店のロゴをInstagramのアイコンと間違えるような、紛らわしい物にする事も禁止しています。

改変が無くても、企業名や自社マークをInstagramと結合して使用することも不可です。
またInstagram上で、キャンペーン告知などでロゴを使用する際に
Instagramの後援や支持、運営で無いことを示す必要があります。

またグリフアイコン、APPアイコンは使用目的によって分けられています。
使用目的と異なるアイコン使用はできません。アイコンのロゴに関してもいくつかの禁止事項があります。

例えばグリフアイコンではアイコン周囲に一定の余白を取らなければいけません。
これはアイコン周囲にオリジナルの文字が被らないようにするためで、

公式Instagramアイコンのサイズも最小サイズがあり、29×29ピクセル以上が必要です。
基本変更ができないAPPアイコンに対して、グリフアイコンは色の変更のみ可能ですが、
ガイドラインでは白または黒が推奨されています。
その他では縦横の比率の変更、上下向きの変更、ロゴを斜めに変更する事も禁じられています。

Instagramのアイコンで利用申請が必要なケースとは？

Instagramアイコンを使用する時、それを示すガイドラインがあり、
通常はそのガイドラインに沿っていれば特に許可は必要ありません。

しかし、Instagramアイコンをテレビなどのマスメディアで使用する場合、
A4サイズ以上の印刷物として使用する際は使用許可が必要で、全て英文で申請してください。

利用許可は公式ガイダンスサイトから申請できます。
申請の際にはどのようにInstagramアイコンを使用するか、具体的にする事、またできるだけ仮作成の物を提出する事がおすすめです。

また放送用の高画質素材のInstagramアイコンが必要な時、印刷素材として適したアイコンが必要な場合は申請後にInstagramに申し込めば、公式ガイダンスサイトより素材が提供されます。

それらでアイコンを使用する時は忘れずに使用許可を必ず申請してからInstagramアイコンを使ってください。

ダウンロードする前に必ず最新の規定を読もう

Instagramのアイコンをダウンロードする時には必ず最新の規定を読み
それらを理解してからダウンロードするように心掛けてください。

ダウンロードする事はその規定を許諾したということになるので注意が必要です。
Instagramの規定やガイドラインは全て英文表示です。

英語を理解できない方や、常に更新や変更がされている可能性があるため、
最新の規定を知らないで使用すると規定違反になる場合もあるため、安易な利用は避けてください。
Instagram利用は企業やお店でのネット戦略で年々重要になってきています。

しかしInstagramの知識や情報が乏しいといって、Instagramアイコンを使用する事に不安がある企業も多いはずです。
国際法に詳しくない企業やお店、これまでインフルエンサーマーケティングに参入された事のない場合は
Instagramに詳しい専門家に相談する事がおすすめです。
それによって不安も解決でき、自社でのInstagramを有効に活用できます。
 

SNSを使った企業のキャンペーンは、今や一般的なものとなっています。Instagramではその特性を利用して、手軽にコストを抑えたキャンペーンの実施が可能です。そうした状況の中で、「自社でもInstagramを使ったキャンペーンを行ってみたい」と考える担当者も多いでしょう。

Instagramのキャンペーンとはどのようなものかをしっかりと押さえたうえで、ユーザーに効果的にアプローチをしていきましょう。この記事では、Instagramのキャンペーンのメリットや実施する方法などについて解説していきます。

まずInstagramのキャンペーンって何？

「Instagramのキャンペーン」とは、Instagramを利用したキャンペーンのことを指しています。企業がInstagramを使って行うキャンペーンには、さまざまなものがあります。たとえば、Instagram上で懸賞・商品モニターの投稿募集が行うことが可能です。プレゼントなどを用意しておくと、ユーザーもキャンペーンに応募しやすくなるでしょう。また、Instagramの機能のひとつである「ハッシュタグ」を上手く活用することも、企業やブランドを知ってもらうためには欠かせません。キャンペーン専用のハッシュタグを作って活用していくと、ユーザー間で拡散され、ブランドを知ってもらうきっかけにもなるでしょう。

また、Repost（リグラム）をキャンペーン参加の条件にすることも可能です。このような形態のキャンペーンでは企業側がテーマを設けて、テーマに沿った写真をハッシュタグ付きでユーザーに投稿してもらいます。そして、そのなかから優れたものを企業側がリポストするというキャンペーンです。Instagramはきれいな写真を投稿することが魅力のひとつとされているSNSですから、このような内容のキャンペーンは企業側にとっても効果的といえるでしょう。

さらに、Instagramのキャンペーンではユーザーにクーポンを配布、ブランドの利用を促すこともできます。具体的には、「Instagram上でクーポンを配布して実店舗で回収する」や「ブランドの商品を使っている様子の写真をハッシュタグ付きで投稿してもらって、クーポンを配布する」などの方法があります。

Instagramのキャンペーンを行うメリット

Instagram上でキャンペーンを行うことは、企業側にとっても大きなメリットとなります。まず、Instagramの利用者数の増加により、高いマーケティング効果が期待できるという点が挙げられます。Instagramの利用者は年々増加の傾向にあり、特に20代～30代女性の利用率が高い点が特徴的です。そのため、20代～30代女性のユーザーを中心として効果的にアプローチができるというメリットがあります。

次に、キャンペーンの実施方法によっては、自社や自社サービスの認知度を高めることも可能です。ハッシュタグの活用により、これまでその企業やブランドをまったく知らなかったユーザーに対しても、Instagramの投稿を通して、効果的に訴求することができるようになります。

さらに、ユーザーが作ったコンテンツ（UGC：User Generated Content）を集められるというメリットもあります。たとえば、キャンペーンの参加条件として、ユーザー投稿を必須とするとしましょう。Instagramは、もともとクオリティが高い画像が投稿される傾向にあるSNSとして利用されているため、一般ユーザーが質の高いコンテンツを投稿することが期待されます。ユーザーによる優れた投稿は、企業やブランドの宣伝にもなるでしょう。

Instagramのキャンペーンを実施する方法

Instagramによるキャンペーンに関心があるWeb担当者でも「具体的な実施方法がわからない」という人もいるでしょう。今回は、プレゼント企画型のキャンペーンを実施する場合の方法について紹介します。

まず、応募方法・募集要項などの必要事項を記入し投稿することにより一般に公開して、Instagramのユーザーにコンテンツを投稿してもらいます。キャンペーンに応募するときに必要な内容として、「＃〇〇〇のハッシュタグを付けて、×××の写真を投稿」などのように、ユーザーが応募要項を明確に理解できるように示すことが企業側には求められるでしょう。

次に、投稿者の中からキャンペーンの当選者を選び、連絡をします。このときにはInstagramのダイレクトメッセージ機能を使って連絡をするとスムーズです。当選者と連絡が取れたら、氏名・住所・連絡先などの個人情報を取得します。企業側が個人情報を取得する場合には、入力フォームを別途用意しておくとユーザーも便利です。個人情報の取得が完了したら、プレゼントの発送作業を速やかに進めていきましょう。

キャンペーンに参加してもらうためのコツとは？

Instagramのユーザーにキャンペーンに参加してもらうためには、いくつかのコツがあります。まず、ユーザーが「撮りたい」と思うようなテーマを企業側が設定することがポイントです。「インスタ映え」という言葉があるように、Instagramのユーザーには、きれいな写真などを撮ることで優れたコンテンツを投稿したいと考える人がたくさんいるという特徴があります。ユーザーがキャンペーンの内容に興味を持って、「撮りたい」と自発的に思えるテーマを設けることが、企業のキャンペーンが成功するかどうかにも大きくかかわってくるといえるでしょう。

また、敷居が低く、撮りやすいと思ってもらえるテーマであるかどうかという点も重要です。あまりにも敷居が高いテーマを設定してしまうと、多くのユーザーがキャンペーンに参加しにくくなってしまいます。

さらに、魅力的なプレゼントなどを用意しておくと、ユーザーも「参加したい」と思う可能性が高くなります。プレゼントなどがあると、それはユーザーにとって「参加するメリット」となるのです。

魅力的で効果のあるキャンペーンを実施しよう！

Instagramのユーザーが「面白い」「興味深い」と感じるキャンペーン内容であれば、多くのユーザーの積極的な参加が望めます。企業側はキャンペーンの内容について、十分に検討することが欠かせません。また、ユーザーが魅力的と感じるプレゼントやクーポンなどを用意しておくと、より多くのユーザーの参加につながる可能性が高まるでしょう。

企業がInstagramのキャンペーンを行う背景には、「企業やブランドをより多くの人に知ってもらいたい」という思いが込められています。そうした効果を生むためには、魅力のあるキャンペーンを展開していく努力が必要となってきます。

SNS上で影響力のあるインフルエンサーに商品やサービスのPRをお願いするインフルエンサーマーケティングですが、そのインフルエンサーマーケティングを成功させる上で最も大切な事は「依頼するインフルエンサーの選定」と言われています。
そこで今回は、数多く存在するインフルエンサーの中から「マイクロ・ライトインフルエンサー」と呼ばれる人たちにスポットをあてて、その人たちにPRを依頼することのメリットについて紹介していきたいと思います。

マイクロ・ライトインフルエンサーとは

マイクロ・ライトインフルエンサーは、芸能人やモデルなどの芸能事務所に所属していない一般の人のアカウントになり、明確な基準は決まっていませんが、だいたいの目安としてフォロワー数が1万未満のアカウントを指すのが一般的と言われています。

フォロワー数が1万未満となるとPRを依頼するインフルエンサーとして影響力が弱いのでは？と考える人も多いかもしれませんが、最近はアカウントのフォロワー数だけでインフルエンサーの選定をすることは必ずしも有効ではなく、場合によってはマイクロ・ライトインフルエンサーのようなアカウントにPRを依頼した方が高い効果につながるケースも増えてきています。

マイクロ・ライトインフルエンサーにPRを依頼するメリット

マイクロ・ライトインフルエンサーにPRを依頼する一番のメリットは、「投稿に対するエンゲージメント率の高さ」にあります。

SNSで稼ぐ新時代の“マイクロインフルエンサー” 成功の条件はの記事で紹介されている事例になりますが、人気時計ブランドであるDaniel Wellingtonのキャンペーンにおいて、インスタで約1.2万人のフォロワーをもつインフルエンサーのCHERRIEさんと、アメリカの有名セレブでインスタで約1億600万人のフォロワーをもつキムカーダシアンさんの投稿のエンゲージメント率を比較した場合、同時期に投稿されたCHERRIEさんの写真のエンゲージメント率が約25%になったのに対して、キムカーダシアンさんが投稿した写真のエンゲージメント率は約3%になったというデータもあります。

ではなぜエンゲージメント率が高くなるのか、その理由は大きく次の2つに分けることができると考えています。

投稿が本音で行われているため、フォロワーからの信頼度が高い。

マイクロ・ライトインフルエンサーの投稿は本音ベースのものが多く、この事がエンゲージメント率が高くなる理由の一つと考えられます。
マイクロ・ライトインフルエンサーはプロではなくあくまで一般の素人で、自分の趣味や好きなことの延長で投稿を行なっています。よって投稿する際に第三者に気を使う必要がなく自分が感じたことをそのまま投稿することが可能なため、フォロワーも投稿を自然に楽しむことができます。

またマイクロ・ライトインフルエンサーは影響力の大きいインフルエンサーとは違い、企業から依頼されたPR投稿をほとんどまだ行なっていない事もポイントで、PR投稿があまりにも多く内容に一貫性がないインフルエンサーの場合は、どれだけフォロワー数が多くても投稿への信頼度が下がっていきやすいと考えられます。

フォロワーとの距離が近い。

フォロワーからの信頼度が高いという部分にも関連しますが、有名なインフルエンサーとは違ってマイクロ・ライトインフルエンサーはコメントでフォロワーとやり取りをしているケースが多く、フォロワーとの距離も近い傾向にあります。

よってフォロワーもインフルエンサーに対してポジティブな印象を持ちやすくなり、こういった環境もエンゲージメント率の高さにつながっている要因の一つと考えられます。
インフルエンサーの特徴はファンとの距離の近さ。

しかし、フォロワー数が増えれば増えるほど、ファン一人一人にかけられる時間は当然限られてしまう。これこそが、マイクロインフルエンサーの強みだ。
彼らは旅行やファッション、美容、食、写真など、特定の分野に特化していることが多く、フォロワーと深いやりとりができる。そのため、信頼・熱量という点においては100万人以上のフォロワーを持つ「インフルエンサー」を上回ることもあるのだ。

マイクロ・ライトインフルエンサーのアカウント5選

最後にまだそこまで大きく注目されていないマイクロ・ライトインフルエンサーのインスタグラムのアカウントを5つピックアップしてみました。自社の商品やサービスと相性のいいインフルエンサーがいないか参考にしてみてください。

1.juju.312さん （フォロワー数：8945人 ）

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2018.12.22(土) ・ 3連休ですね 私は3連休どころか連休ですらないんですけど 明後日はクリスマスイブ プレゼントの準備はOKですか？ 我が家は姉さん達はサンタさんは卒業… (って言ってもクリスマスプレゼント催促されて買わされるんだけど。しかも秋に←もはやクリスマスでもなんでもない) ・ ・ @danielwellington ではクリスマスキャンペーン開催中 ✧好きな商品2点購入で10%off ✧ラッピング・送料無料 15%offクーポンコード→juju312 (19年2月15日まで) こちらから ↓↓↓ https://www.danielwellington.com/jp ・ ・ #ダニエルウェリントン#dwforeveryone #腕時計#PR#クリスマス #クリスマスプレゼント #バングル#ミニツリー

kyokoさん(@juju.312)がシェアした投稿 – 2018年12月月21日午後9時41分PST

インテリアやDIYの写真を中心に投稿されているkyokoさんという方のアカウントです。木を使った家具の投稿が多く投稿全体から温かみを感じられます。コメント欄での交流も活発です。

2. mh88kzさん（フォロワー数：926人）

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今日のおやつ ＊ ＊ 今日は、さつまいもチップスに明治クリーミースムースとハチミツをつけて食べてみましたぁ . 今回も、@cookingram.jp様と株式会社 明治様のモニターコラボ広告企画に参加させて頂いております . 明治クリーミースムース ソルティーの柔らかで塩気のあるクリームにさつまいもチップスの優しい甘さにがとっても合います。 . 1人でゆっくりとしたおやつタイムを過ごすことができましたぁ ＊ ＊ #おやつ #一人時間 #3時のおやつ #ティータイム #さつまいもチップス #ふんわりcafeレシピ #おうちカフェ #おうちごはん #おうちごはんlover #豊かな食卓 #暮らし #丁寧な暮らし #スイーツ #おうちおやつ #おやつ時間 #今日のおやつ #うちカフェ

@ mh88kzがシェアした投稿 – 2018年10月月28日午後11時28分PDT

日々のお弁当の写真を中心に投稿している39歳の主婦の方のアカウントです。彩り華やかで写真を見ているだけでも楽しめます。フォロワー数はまだ1000未満ですがハッシュタグを有効活用されていて、いいね！の数が多いのも特徴です。

3. chan55asaさん（フォロワー数：2,148人）

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. 鈴鹿の試走とシーンと 物販見てウハウハする動画が YouTubeで配信されておりますw . プロフィールに貼り付けてありますので チェックして下さい https://youtu.be/V6hrtCBfnxQ . にしても投稿サボりすぎな私w ネタが無くてーーー . 1枚目 トルティーヤってなんなーのー♫ . 2枚目 この日焼け止め 使わせていただいておりまーす . 3枚目 可愛かったヘルメット 写真撮っていなかったので 動画をスクショするとゆう悲しさw . 鈴鹿で全然写真撮ってない事 後悔していまーーす あんなに時間あったのにーーっ . #ロードバイク#ロードバイク女子#roadbike #こちょ動画#こちょ#チャンアサ #ボサボサ の髪の毛が気になるよね〜

チャンアサさん(@chan55asa)がシェアした投稿 – 2018年 9月月3日午前5時03分PDT

ロードバイク女子として、ロードバイクを楽しむ日常を中心に投稿されているチャンアサさんのアカウントです。気取らず自然体な投稿が多く気軽に楽しむことができます。コメントでのやり取りも活発です。

4.tomoka.b.l.u.e　（フォロワー数：5200人）

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* * * こちら、オーダーにて制作させていただきました * * 昨日出来上がり、あらためて今日、自然光で撮影したピアスの写真を見たとき、ハッと一瞬息を飲みました。 久しぶりのことです。 * * あー、リピーター様と一緒に作りあげた作品だなぁ…と。 一からご希望をお伺いし、確認し合って作った1点もの その方を思って作りました。 と同時に、この作品は今までのレジン作品の総まとめのような、色々凝縮されているような、そんな気がしたのでした。 * * いつもありがとうございます ピアスとポニーフックをお作りしました。 ２つの作品でお花のグラデーションが繋がっています∞ * * * #レジンピアス #ポニーフック #かすみ草 #flowers #blueflowers #レジン #レジンアクセサリー #ブルー #ハンドメイドイヤリング #ハンドメイド #ハンドメイドアクセサリー #blue #tomokablue #resin #HandMade #青 #青のさまざま #透明感 #resinwork #青のグラデーション #オーダー品

アクセサリー作家【 tomoka.b.l.u.e*】さん(@tomoka.b.l.u.e)がシェアした投稿 – 2018年12月月6日午後11時57分PST

青い色のアクセサリー雑貨を中心に投稿されているtomokaさんという方のアカウントです。透明感のある青が印象的で写真を見ているだけでも癒されます。

5.sasukemama1028さん （ フォロワー数：4837人 ）

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今月もビニール紐でたっぷり遊んでご満悦 . . #キャバリア #口タプ #pecoいぬ部 #いぬのきもち #peco白戸家 #ナンバーワンフォトpeco2018 #獅子丸 #イタズラ #たぷたぷ #かわいい #犬のいる暮らし #わんこのいる生活 #わんこのいる暮らし #犬バカ部 #犬好き #犬

佐助ママさん(@sasukemama1028)がシェアした投稿 – 2018年11月月15日午前1時45分PST

飼っている犬と猫の写真を中心に投稿している佐助ママさんという方のアカウントです。飾らない日常の様子の写真が多いのが特徴で、いいねやコメント数もとても多く付いています。

「インスタ映え」という言葉に象徴されるように、ビジュアル面に特化しているinstagramでは、企業の広告を掲載することが可能です。この広告機能をうまく利用することができれば、instagramの利用者数の多さから非常に高い宣伝効果が期待できるでしょう。

今回は、instagram広告の特徴やその使い方について詳しく解説します。

instagram広告にはどんな特徴がある？

instagram広告の特徴は、facebook広告と同じように、ユーザーのフィード上に広告を表示させることができるという点です。他のユーザーの投稿の中に広告が挟み込まれる、いわゆるインフィード広告となるので、違和感なくユーザーに見てもらうことができます。広告として投稿できるのは画像だけではなく、動画やカルーセル形式であっても問題はありません。なお、カルーセル形式とは横にスクロールすることで複数枚の画像を見せられる投稿形式のことです。 また、多彩なターゲティングができるということもinstagram広告の特徴の1つでしょう。

instagramは2012年にfacebookの傘下に入りました。そのため、両者は多くの点で共通したサービスを展開しています。広告事業もその1つで、instagram広告ではfacebook広告と同様の細かなターゲティング設定を利用することができます。ターゲットの地域や年齢、性別などの基本的な設定はもちろん、学歴や趣味、子供の年齢などの詳細な設定まで行えるのです。既存の顧客データを利用して狙うべきユーザーを抽出する、カスタムオーディエンスという機能もあります。これらのターゲティング機能によって、自社がターゲットとするユーザーに対して確実に広告を届けることができるでしょう。
 

instagramで利用できる広告は4種類ある！

instagram広告には、写真広告や動画広告、カルーセル広告、ストーリーズ広告という4つのタイプがあります。

写真広告は1つの投稿につき1枚の画像を表示させるというもので、もっともオーソドックスなタイプだといえるでしょう。画像のフォーマットは正方形、あるいは横長か縦長の長方形という3種類から選ぶことができます。写真広告を利用するときの注意点としては、内容がシンプルなだけにユーザーの気を引くクリエイティブな画像を使う必要があるという点でしょう。

動画広告ではユーザーのフィード上に動画を表示させることになります。選択可能な動画のフォーマットは正方形か横長の長方形の2種類です。2016年から2017年の間に、instagramではユーザーの動画視聴時間が80%増加したというデータもあります。そのため、動画広告は使い方によって大きな効果が期待できる広告タイプだといえるでしょう。

カルーセル広告では複数枚の画像をカルーセル形式で表示させることができます。画像のフォーマットは正方形のみで、枚数は3枚以上10枚未満です。facebookでもカルーセル広告を出稿することができますが、ビジュアル面に特化しているinstagramではより高い訴求力が期待できるでしょう。

4種類の広告のうちで、特にinstagram独自のタイプだといえるのがストーリーズ広告です。instagramのストーリーズとは、24時間経つと自動的に消滅する動画や画像を投稿できる機能のことです。気軽に日常の1ページを切り取ってシェアできることから、多くの人に利用されています。ただし、広告の場合は24時間で消えるということはありません。フォーマットがフルスクリーンのみで強いインパクトを与えられる広告タイプなので、効果的に活用するとよいでしょう。
 

instagramの広告表示にかかる費用項目

 
instagramの広告費用は課金形式で、4つのタイプから選ぶことができます。

1つ目がCPMで、これはインプレッションの数に応じて支払い額が決定するというものです。具体的には、ユーザーのフィード上に広告が1000回表示されるたびに料金が発生することになります。CPMは商品やブランドの認知拡大を目指すときに適した課金形式だといえるでしょう。

2つ目のCPCは、ユーザーによって広告のリンクがクリックされるたびに料金が発生するというタイプです。ユーザーが実際にアクションを起こさない限り広告費用はかからないので、費用対効果の高い課金形式だといえます。

3つ目のCPIはアプリを宣伝する際に用いられる課金形式で、アプリがインストールされるたびに料金が発生するというタイプになります。CPCよりも確実に利益に繋げられる反面、アプリの広告にしか利用できないという制限があります。

4つ目のCPVは、動画が再生された秒数に応じて料金が発生するかどうかが決まるというタイプです。すなわち、広告に載せた動画が合計で10秒以上再生された、あるいはほぼすべて再生された場合にのみ料金が発生することになります。当然のことですが、CPVは動画を用いた広告にしか利用できない課金形式です。instagramでいえば、動画広告かストーリーズ広告の場合のみ利用できるということになるでしょう。
 

広告をinstagramで出稿する方法は？

instagramで広告を出稿するときは、まずはマーケティングの目的を選び、キャンペーンの作成を行います。

次に、広告を出稿するアカウントの設定をしましょう。それが終わったら、広告のターゲットと配置、予算や掲載期間を詳細に決めていきます。なお、配置の初期設定では広告がfacebookにも投稿されるようになっているので、instagramのみに投稿したい場合はあらかじめ編集しておきましょう。

それから、具体的な広告の作成作業を行います。アイデンティティではinstagramのアカウントを選択し、カルーセルやシングル画像などの形式を決定します。そして、テキスト文やリンク先のURLなどの設定を行えば広告作成は完了です。

最後に、「公開する」を選択して広告を出稿します。これがinstagramに広告を出稿するときの一連の流れとなります。ちなみに、instagramのアカウントがなくても広告を出すことは可能です。しかし、ユーザーのコメントに対する返信やコメントの削除ができないので、アカウントは作成しておいたほうがよいでしょう。
 

instagramで広告の出稿をしてみよう！

 
instagramでは手軽に広告の出稿を行うことができます。また、facebook広告と同様の詳細なターゲット設定が利用できるので、ビジュアルを重視しつつターゲット層を意識した広告作りが行えるでしょう。事業拡大や売上の向上を目指すのであれば、インフィード広告として効果的に宣伝ができるinstagramの広告を積極的に利用していきましょう。
 

ただ、一言でインターネット広告といっても、その種類はさまざまです。
そして、どれを選択するかによって宣伝効果は大きく変わってきます。
そこで、色々あってわからないという人のために、
インターネット広告の種類とそれぞれの特徴について解説をしていきます。

純広告とはサイト内の広告枠を一定期間買取り、
テキスト・画像・動画などで構成された広告を表示し続けるというものです。
サイトを見ているとページの上下や左右に広告が貼られていることがありますが、それが純広告です。

また、同じ純広告でもテキストだけで表示する『テキスト広告』、画像を表示する『バナー広告』、
特定の性別や年齢層のユーザーが訪れた場合のみに表示される『デモグラフィックターゲティング広告』など、表示方法によっていくつかの種類に分かれています。
いずれにしても、人気のサイトに純広告を貼っておけば一定数のインプレッションが期待できるため、

商品やサービスの認知度を高めるのには有効です。
特に、短期間でキャンペーン内容を周知させたい場合などには大きな効果を発揮します。
その反面、宣伝効果がなくても費用がかかってしまうのがデメリットだといえるでしょう。

さらに、1件当たりの成約にかかるコストを表すCPAの値があまりよくないのも難点です。
そもそも、人気サイトの広告枠の価格は一般的にかなり高額なため、それなりの予算を持っていないと利用自体が難しいという側面があります。

したがって、純広告は即効的な効果よりも、予算に余裕のある企業が潜在的なユーザーを掘り起こし、
将来的により大きな利益を目指すのに適した宣伝方法だといえるでしょう。

インターネット広告のメリット・デメリット2.SNS広告

SNS広告とはtwitterやinstagram、facebookなどのソーシャルメディアに広告を載せる方法です。
この方法の魅力はなんといっても少ない労力で高い宣伝効果が期待できる点にあります。
特定のサイトに広告を掲載する純広告の場合、それを目にするのはあくまでもそのサイトを訪れた人たちだけです。

しかし、SNS広告なら、ユーザーがリツイートやシェアなどを繰り返すことで広告自体が拡散し続けていきます。
極端な話、広告の存在が数日で世界中に知れ渡るということもありうるのです。

また、自社のページに広告を掲載すれば、あとは自動的に広がっていくので、
広告掲載のための費用が不要だという点も魅力です。

ただ、広告の拡散がどのように行われるのかはユーザー次第であり、
発信者側からのコントロールが難しいのがデメリットだといえます。

もし、拡散が始まらなかったり、始まっても狭い範囲にとどまったりした場合はその広告を目にするのは、ごく限られた人数だけになってしまいます。

拡散を促す手法もないわけではないですが、それも絶対とはいえません。
そのため、効果が出るまでには試行錯誤を繰り返さなくてはならず、意外と根気のいる宣伝方法だといえます。

インターネット広告のメリット・デメリット3.アフィリエイト

アフィリエイト広告は成功報酬によって費用が発生するのが特徴です。
通常の広告の場合、広告を掲載した時点で費用が発生します。

ところが、アフィリエイト広告はそれだけでは費用は発生しません。
広告を見て興味を覚えたユーザーは詳細を知るためにその広告をクリックしますが、それでも広告費は無料です。
クリックをしたユーザーが広告主のサイトを訪れ、そこで商品を購入するなどのアクションを起こして

初めて費用が発生するのです。

つまり、具体的な成果が上がらない限り、広告費がかからないので広告の無駄打ちが防げる点が大きなメリットだといえます。
ただし、アフィリエイト広告を利用するにはASPというサービスを提供する会社に登録する必要があります。
そして、登録をすると、システム使用料として月数万円程度の固定費が発生する場合が多いのです。

固定費以上の広告効果を得られるのなら問題はありませんが、広告掲載費自体が無料だからといって、
広告効果の薄いサイトばかりに掲載していると、思わぬ損失を生むことになります。

また、サイト管理者からすると、アフィリエイト広告は成果が上がらない限り、収入を得られないという難点があります。
そのため、悪質なサイトでは誇大広告や不正表示などに走りがちです。

そうすると、そのサイトだけでなく、広告を出している企業にまでマイナスイメージが広がってしまいます。
それを防ぐために、適正な宣伝が行われているかを定期的にチェックしなければならないのもデメリットの一つです。

インターネット広告のメリット・デメリット4.リスティング

検索エンジンで特定のワードを検索すると、検索結果と共に画面の上部や右側に広告が表示される場合があります。
それがリスティング広告です。検索結果と連動しているため、検索連動型広告とも呼ばれています。

この広告のメリットは、ユーザーが検索したワードに関連した広告が表示されるので、
そのユーザーが興味を持ってくれる可能性が高い点です。
つまり、狙ったターゲット層への的確なアピールが可能なのです。

ただ、この方法の場合、運用コストが高くなりがちだというネックがあります。
リスティング広告の費用はユーザーが広告をクリックした回数と、1クリックに対していくら払うかという入札金額によって決まります。

入札金額は広告主が設定するので安く抑えることも可能ですが、そうすると、広告の表示順位が下がったり、表示されなくなったりします。
かといって、入札金額を高めに設定すると、クリックが集中して『高額の入札額×多数のクリック』で広告費が高騰することにもなりかねないのです。

さらに、キーワードごとに最低入札額が設定されており、その金額は随時変更されていきます。
そのため、対費用効果の最適値を求めて常に細かな調整をしていかなければなりません。

以上のように、効率的に広告を運用しようと思えば、それなりの手間がかかる点もデメリットだといえます。

商品やサービスとの相性も踏まえたうえで選ぼう

インターネット広告の種類は数多くあり、それぞれに異なる特徴が存在します。
また、その効果は商品やサービスとの相性にもよるため、どれが一番良いとは一概にはいえません。

それぞれのメリットやデメリットをよく検証し、宣伝したい商品やサービスにとって最も効果が高い広告を選択するようにしていきましょう。

インターネットが普及した現在、TwitterをはじめとしたSNSは多くの人とコミュニケーションを測ることができるツールとして、企業の宣伝活動やPRに必須のものとなっています。
現在ではさまざまなSNSツールがありますが、中でも企業が導入しやすいSNSツールとされているものの一つにインスタグラムがあります。
ここでは企業がインスタグラムを利用することによって得られる4つのメリットについて詳しく解説します。

インスタグラムはTwitterのリツイートやFacebookのシェアのように、直接自分が気に入った記事を拡散させるための手段がないため、ほかのSNSと比較すると集客能力は低いと思われがちです。
ただしインスタグラムはなんといっても写真が投稿の中心になっていることが最大の特徴で、視覚に直接訴えかける効果がとても高いです。
目で直接見た情報は文章だけの情報よりも記憶に残りやすく、自分がいいなと思った写真の場所に実際に行ってみたくなったり、誰かに伝えたいという気持ちになりやすいため、拡散や集客力は十分期待できます。

インスタグラムは知名度も昔に比べるととても高くなり、現在では老若男女問わず多くのユーザーが利用していますが、現在でも利用者の中心は10代から30代までの若年層です。
自分の企業の商品を早く一般層にも広めたいと考えているのであれば、若年層にアピールすることは必須です。

現在の流行の発信源は10代から30代の若年層、特に女性です。
この年代の女性に受け入れてもらえるかどうかが、自分の会社の商品が世間的に広く知れ渡るかどうかの大きな分かれ目になっています。
インスタグラムはそんな若年層に自社の商品をPRするにはとても適したツールです。

投稿する写真のターゲットを若い年代の女性に絞り込み、そういった女性が多く反応するような写真を投稿することによって一気にその記事が拡散されます。
うまくいけばテレビや雑誌などメディアにも取り上げられてターゲットにしている若年層だけではなく、より多くの年齢層に自分たちの企業を認知してもらうことが可能です。

また、インスタグラムの企業にとっての活用法は自社商品のPRだけではありません。
自分の会社で働く人材を集める手段としてもインスタグラムは活用できます。

インスタグラムは写真や動画など、画像を投稿することがメインとなります。
そのため商品だけではなく社内の雰囲気も閲覧した人に伝えることができるのも大きなメリットの一つです。

写真を撮影するときは商品を撮影することを念頭に置くだけではなく、商品の背景となる社内をいかにうまく撮影するかにも気を配って撮影し、投稿するとより閲覧した人の印象に残りやすい写真となります。
いい雰囲気の社内だと感じた企業であれば実際に働いてみたいと思う人も多くなるでしょう。

そして上記のテクニックは特にカフェや飲食店などを営んでいる人にとっては特に必須ともいえる撮影テクニックです。
商品だけではなくお店の雰囲気も閲覧した人に気に入ってもらえると、よりその写真の店に行ってみたいという気持ちにさせることができ、集客効果もとても高くなります。

実際に「インスタ映え」するような商品や店内の写真が投稿されたお店はそれより前と比較すると来客者が飛躍的に増えたという例が数多くあります。
店内の内装や新商品の開発も現在ではよりインスタ映えするかどうかというのが重要なポイントの一つとなっているのです。

インスタグラムの他のSNSにはない大きなメリットとして、気軽に利用できるというのがあります。
TwitterやFacebookは文章での投稿がメインです。

企業としてこれらのツールを利用する場合、特に文面には気を付けなければいけません。
世間的に似つかわしくないような文面の投稿をすると、場合によっては企業のイメージを大きくダウンさせることにもなりかねません。

一度ダウンしたイメージを回復させることはとても難しいので投稿する際は文面をよく確認する必要があります。
また、それに加えて企業として伝えたいことを読んだ相手に理解してもらえるような文面でなければいけません。

一方、インスタグラムは基本的に写真の投稿がメインです。
TwitterやFacebookと比べると文面に頭を悩ませることもありません。
視覚効果をより高めるため画像を加工するなどの手間がかかる場合もありますが、手軽さではTwitterやFacebookよりも圧倒的に上回っており、リアルタイムでの投稿もしやすいです。
リアルタイムでの投稿がしやすいということは、インスタグラムは継続して利用しやすいツールということになります。

そして投稿した記事の管理がしやすいというのも、企業にとってインスタグラムが利用しやすいSNSであることの大きな理由の一つです。

インスタグラムはTwitterやFacebookと違い写真がメインのSNSツールであることから、独自の進化を遂げてきました。
他のSNSと違って文面ではなく写真をメインに投稿するので視覚的効果がとても高く、見てもらった人により強い印象を残せることがインスタグラムの大きなメリットです。
メリット面を活かした投稿を心がけることで、企業の知名度は大きく広がります。

FacebookやTwitterなどのSNSを使用して自社製品の宣伝をするソーシャルマーケティングは、世間に商品を認知してもらう手段としてはトップクラスの影響力を持つマーケティング戦略になりつつあります。
インスタグラムで多くのフォロワーから支持されている「インスタグラマー」を使った宣伝は、SNSソーシャルマーケティングの中で最も影響力が高いので注目されています。

今回は、インスタグラマーを自社製品の宣伝に活用する方法と注意点などをご紹介します。

インスタグラマーを宣伝に活用すべきなのはなぜ？

インスタグラムマーケティングは、インスタグラマーに商品を紹介してもらうことで商品を認知してもらったり、ブランドイメージを発信してもらうことで商品の販売を促すマーケティング手法です。
国内の大手企業を始め、1万を超える企業がインスタグラムのアカウントを所持しており、商品の宣伝やブランディング・プロモーションなどを行っています。

では、なぜFacebookやTwitterではなくインスタグラマーの活用が注目されているのでしょうか。
その答えは国内ユーザー数の伸び率にあります。インスタグラムの国内ユーザー数は2,000万人超えになります。
その数は2015年から1年半で2倍以上の伸び率となっています。Facebookの国内ユーザー数は2,800万人ですが、2015年からの伸び率は1.2倍です。

Twitterの国内ユーザー数は4,500万人で、2016年からの伸び率は1.1倍となっていますから、インスタグラムの国内ユーザー数はこれから益々伸びていくことが予想出来ます。
インスタグラムは、メインユーザーが10～20代の女性なのでマーケティング対象が絞りやすい上に10～20代の女性の年代が20～30代に推移しても10代の若いユーザーを獲得しやすいSNSなのでこれからもユーザー数が伸び続けると期待出来ます。

インスタグラムの活用に向いているのは？

インスタグラムは、画像や動画の投稿をメインに行うSNSです。ユーザーは視覚的に情報が入ってくるので、興味を惹く画像や動画を瞬時に選定出来るのが特徴です。
ユーザーは10～20代の女性が多いので、若い女性が興味があるコスメやファッション、フォトジェニックな料理が人気があります。

多くの共感を得られた「いいね」が多い画像や動画がインスタグラムのページトップに表示されるので、「綺麗・可愛い・面白い・素敵・欲しい」など共感が得られやすい商品の宣伝が向いています。
どんなジャンルでもインスタグラムで宣伝すれば効果があるわけではなく、ファッションや美容・グルメなどの分野はインスタグラムとの親和性が高いので、インスタグラマーを活用したマーケティングに向いています。

インスタグラマーを有効に活用するには、インスタグラマーのイメージと商品が合っているかが重要なポイントです。
インスタグラマーのフォロワー層とターゲット層がピッタリ合致することで、最大の宣伝効果が得られます。

インスタグラマーを活用する際に気を付けるべきこと

自社製品をインスタグラマーを活用して宣伝するときには、いくつか注意点があります。
最も重要なのは、インスタグラマーが自社製品を紹介する投稿の内容に対して条件を出し過ぎないようにすることです。
「写真の構図」「投稿文言」などの細かい条件を指示すればするほど、投稿した内容が「依頼されたから宣伝している」という印象が強くなります。

フォロワーに「お金のために宣伝している」と思われてしまうとかえって逆効果になります。
投稿内容が明らかなステマ内容になっていないか確認することも大切です。

逆に、指示しておきたいのは投稿日時とハッシュタグの数です。
投稿日は、他に依頼したインスタグラマーと被らないように細心の注意を払いましょう。

ハッシュタグは、多すぎるとターゲットが曖昧になってしまうのでおすすめ出来ません。
ハッシュタグの細かい指定をする必要はありませんが、ハッシュタグの数は３つまでと設定しておいた方が良いでしょう。

次に、インスタグラマーへ依頼するときの依頼価格ですが、10万フォロワーで1投稿40万円が目安になります。
ここで注意しておきたいのは、インスタグラマーがフォロワーをお金で購入していないかです。
フォロワーを偽っているか見分ける方法としては、インスタグラマーのエンゲージメント率を調べる方法などがあります。

自社製品に合ったフォロワー層から支持されているインスタグラマーを選定するようにしましょう。

インスタグラマーのキャスティング方法

インスタグラマーに自社製品を紹介してもらう仕事を依頼することを「インスタグラマーキャスティング」と言います。
インスタグラマーキャスティングの方法は、直接インスタグラマーと連絡を取る方法とキャスティング専門の会社に依頼をする方法・既に取引をしている広告代理店に依頼をする方法があります。
一番安く宣伝費を抑えることが出来るのは、直接インスタグラマーと交渉する方法になります。

インスタグラマーと直接やり取りすることで、ブランドのイメージを共有しやすいというメリットもあります。
インスタグラムのことを熟知していなかったりインスタグラマーと連絡を取るのが面倒な場合は、キャスティング専門の会社に依頼するのがおすすめです。
インスタグラマーキャスティングのプロに依頼することで、効率よく交渉を進めてくれて面倒なインスタグラマーへの報酬の支払いやプランニングなどの作業を一手に引き受けてくれます。

もう1つの方法としては、既に取引をしている広告代理店に依頼するという方法です。
面倒な作業を引き受けてくれる上に自社の決済ルールなどの事情も熟知してくれているので、スムーズに話が進みます。

しかし、キャスティング専門の会社に再発注する広告代理店が多いので費用は高めになります。
インスタグラマーを活用するときは、費用を安く抑えたいか、時間を節約してスムーズに発注したいのかを明確にしてインスタグラマーキャスティングの方法を選定しましょう。

インスタグラマーの宣伝効果を最大化しよう！

インスタグラムマーケティングで成功するには、自社製品やブランドイメージ・ターゲット層に合ったインスタグラマーの選定が重要な鍵になります。
インスタグラマーを上手に活用するには、投稿内容を制限しすぎることなく投稿日時・ハッシュタグの数などの抑えたいポイントはしっかりと指示するようにしましょう。

自社広告とは違う、さりげないインスタグラマーの宣伝がフォロワーの心に響きます。
インスタグラムマーケティングの流れに乗り遅れないためにも、自社製品の宣伝にインスタグラマーを活用してはみませんか。