通常、CMがまず頭に浮かぶかもしれませんが、ＣＭの製作費用は、依頼する芸能人や製作に当てる複雑さにもよりますが、東京キー局のたった15秒間で最低でも145万円はかかると言われています。

ラクスル株式会社HP参照：https://liskul.com/tvcm-cost-29170

しかし、製品の細かい説明をしたいとおもったとき15秒ではちょっと物足りないですよね。

かといって自社製品の説明に1時間などの時間を割るのはちょっと非効率的です。

おそらく5分や10分程度の時間が適切な時間ではないでしょうか。

そこで現在注目を浴びているのがYoutubeです。これなら詳しく説明できる時間があります。

でも実際Youtube動画に出演してくれるYoutuberへ依頼する方法をご存知でしょうか。

あまりになじみがないので想像もできませんよね。

​今回は人気Youtuberに依頼する3つの方法と注意点をご紹介したいと思います。

Youtuberに宣伝依頼するためのコンタクトを取る3つの方法

• ①キャスティング事務所に依頼する
• ②広告代理店に依頼する
• ③直接Youtuberに依頼する

それぞれメリットとデメリットがあるので以下にまとめておきます。

キャスティング事務所に依頼する

​Youtuberと言えど、どこにも所属していないわけではありません。

例えば、業界最大手のYoutuber事務所で言えば「UUUM」ですが、こちらの場合HIKAKINやはじめしゃちょーなどのチャンネル登録者数800万名級のYoutuberが所属しています。

こういった事務所に所属する最大のメリットは、企業案件が事務所にまず入ってきて、そこらYoutuberに依頼されるため、Youtuberにとってみれば、企業との折衝を行う必要がなく何かと便利です。

​依頼者にとっても、連絡がつきにくいYoutuberの方よりは、事務所の方とスケジュールのやり取りをしたほうがスムーズに計画を練ることができますし、どういったYoutuberを選べばよいのか、Youtuberを知り尽くした事務所の方が選んでくれるので、適切な方を選んでくれるというメリットがあります。

Youtube自体のことも詳しいので、ステルスマーケティング対策や、効果分析なども行ってくれます。

コスト面では、依頼者にとって見れば、所属事務所を通すため、その分の手数料でコスト高となってしまいます。

広告代理店に依頼する

実は広告代理店の中には、Youtuberを起用してくれる会社もあります。

こちらへ依頼を行う場合、スケジュール管理はもちろんのこと、企画のアイデアを練ってくれたり、工程管理を行ってくれたりと、依頼者にとって見ればもっとも手間暇かからず動画を作成できることでしょう。

あらゆる広告に関するハウツー情報を持っているので、効果は信頼できます。

しかし、広告代理店に依頼した場合、そこからさらにキャスティング事務所を通ってYoutuberへ依頼が回る可能性があるため、2回手数料が発生してしまい3つの方法の中でもっともコストが高いです。

直接Youtuberに依頼する

​広告代理店も、キャスティング事務所も通さず依頼を行うのはもちろん直接Youtuberに依頼することです。

Youtuberによっては、動画の説明部分の中に「お仕事の相談はこちらから」といった文章があり、そこにメールアドレス等の連絡方法が載っていることがあります。

そこを通じて依頼をできます。

​もちろん、事務所のコストはこの場合かからないので今までの方法の中でもっともコストが安いのですが、直接依頼する場合は、注意点がいくつかあります。

Youtuberに依頼するためにやり取りを行ううえで注意する点

直接Youtuberとやり取りを行って自社製品の宣伝をしようと思った場合、以下のような手間が発生します。

• ①スケジュール管理
• ②工程管理
• ③ステルスマーケティング防止対策
• ④Youtuberとの打ち合わせ
• ⑤Youtube規約の確認

​人気Youtuberは撮影や編集などでタレント並みに忙しいので、いつでも連絡が取れるわけではありません。

その点事務所などを通す場合スケジュールなどを把握しているので、スケジュール管理も工程管理もまだやりやすいです。

特に大変なのはステルスマーケティング防止対策です。

ステルスマーケティングとは、視聴者に気づかれないように特定の製品などの宣伝を行うことを言います。

最近の事例で言えば、2019年の12月頃、ウォルト・ディズニー・ジャパンが「アナと雪の女王2」で7人の漫画家に映画の感想を書いてもらい、報酬を払ってその感想をツイッターで公開し、批判されたことがある。

このときの失敗はマーケティングであったにもかかわらず、マーケティング施策を表すハッシュタグの表記がなされていなかったことで起きています。

視聴者の目は敏感なので、絶対にステルスマーケティングを行わないように気をつけて動画を作らなければなりません。

Youtuberに宣伝依頼する際のまとめ

​これまで人気Youtuberに依頼する方法と注意点について記事にいたしましたがいかがでしたでしょうか。

人気Youtuberは大変忙しいので多少コストがかかってもキャスティング事務所などを通して依頼したしたほうが無難かと思います。

早く動画を作りたくてもスケジュールが合わなくてスムーズに行かない可能性が高いです。

多少コストがかかるとしてもステルスマーケティング対策がうまくできず、炎上してしまったらそれこそカスタマーサポートにかかるコストが増大してしまうかもしれません。

​その点十分に理解して、3つの方法から検討をお願い致します。

情報があふれている現代では、ニュースなども興味のある情報しか受け取っていない層がいます。普段からインターネットを使っている層に、テレビＣＭやのようにいろいろな情報を発信することはなかなか難しいでしょう。

その点、フォロワーの多いインフルエンサーは、ターゲット層のSNSタイムラインに情報を流すことが可能です。情報が届きにくい層に向けて、ＣＭのように情報発信することができます。

また、インフルエンサーごとについているファンの傾向からターゲット層を絞ることも可能です。

そのため、今後は各SNSのインフルエンサーをいかに活用するかが、イベント集客成功の鍵となるでしょう。

そもそもインフルエンサーを起用してのイベント集客は可能か？

SNS上では、話題になったものが広く拡散されることがあります。このことは「バズる」と呼ばれています。情報がバズり、瞬間的に多くのアクティブユーザーへ伝わることは、おおきな宣伝効果をもたらします。

現在、各企業ごとにさまざまなSNSの活用を行っています。一部では企業のアカウント自体がインフルエンサーになっているパターンもあります。

次からは実際の事例を紹介していきます。

Twitterにおけるインフルエンサーのイベント集客事例

メルルちゃんとニャングリラでおままごとする約束しましたっ☆ちぃたん☆ですっ☆#にゃんグリラ @nyangrila_game pic.twitter.com/rQioNvXmrz

— ちぃたん☆【公式】 (@chiitan7407) February 21, 2020

スマホRPGゲーム「にゃんグリラ」は2020年2月18日にリリースされました。

かわいい猫たちが戦うゲームのＰＲを任されたのは同じくかわいいゆるキャラ「ちぃたん☆（＠chiitan7407）」です。ちぃたん☆はコツメカワウソの妖精というゆるキャラで、Twitter上で非常に人気のあるインフルエンサーです。6.5万人にフォローされていて、テレビにも出演したことがあります。

持ち前のトリッキーな動きを駆使しながらイベントの宣伝を動画で行っています。このほかに、ゲーム内でちぃたん☆のキャラクターを入手することもできます。

公式Twitterの通常のツイートのRT、いいねの数が1桁～2桁なのに対して、ちぃたん☆が行ったこのイベント告知ツイートは500を超えるＲＴと約3000いいねがついています。

こちらは固定のファンが多く、外見のかわいらしさで拡散力のおおきいゆるキャラの特徴をうまく利用した例と言えます。

Instagramにおけるインフルエンサーのイベント集客事例

参照URL:人気インスタグラマー星玲奈さん登壇決定！美容と健康をテーマにしたオープン記念トークイベント開催！ | BIOSOPRA（ビオソプラ）新橋

2019年12月9日にオープンしたオーガニックセレクトショップ「natural style BIO SOPRA Tokyo」がオープン間もなく行ったトークイベントです。

カリスマ主婦モデルであり、３０～４０代の女性の支持を得ている「星玲奈（＠reinahoshi1015）」さんをゲストとして、ショップの代表と働く母親同士のスキンケアなどについて対談したものです。

当日立ち見が出るほど好評だったようです。後日、星玲奈さんがセレクトした商品セットも発売しています。

インスタグラムは写真を中心としたSNSのため、化粧品や洋服などの宣伝に向いています。同年代のキラキラしている子持ち女性がどんなスキンケアをしているのか、どんな化粧品を使っているのか気になるという女性心理に合わせた人選だといえます。

Youtubeにおけるインフルエンサーのイベント集客事例

参照URL:水溜りボンドと#闘うスケート「レッドブル・アイスクロス」をあったかく応援しよう！！キャンペーン

レッドブル社が主催する、2001年から行われているアイスクロス（平たく言うとスピードスケート版の障害物競争）の大会です。このイベントのPRをしているのは人気ユーチューバーの「水溜りボンド」です。425万人を超えるチャンネル登録者数を誇り、日本有数の知名度を誇るインフルエンサーです。

案件としてただイベントの告知を行うだけでなく、動画内の企画として成立させているため、通常のYoutube動画と同様に楽しんで視聴することができます。

なお、水溜りボンドのお二人がイベントに登場するだけでなく、ローソンでレッドブルを購入することでさまざまな商品が用意されている懸賞に応募することができます。その中にはなんと、「⽔溜りボンドに会える！特製かまくらであったか応援」というファン垂涎の特賞まであります。

商品の販促としてのイベントをさらに販促させるという面白い事例です。

インフルエンサー起用によるイベントの集客方法まとめ

現代はテレビを見ない人も増え、広告を様々な人に見てもらうことが困難になっている時代です。SNS媒体は使い方によって多くの人に見てもらうことが可能となります。いままでの媒体で集客にお悩みの企業・団体のご担当者さまはこの機会にぜひご検討ください。

また、オウンドメディア集客をするにあたって重要な人物が、SNSにおいて多大な影響力を持っている「SNSインフルエンサー」です。

SNSインフルエンサーを起用することで、自社ブランドのターゲットユーザーへの訴求力を増大させます。

しかし、SNSインフルエンサーによるオウンドメディア集客は手軽に始めることができる反面、運用方法を間違えると効果が薄いこともあり失敗することもあります。

今回は、実際にオウンドメディア集客にSNSインフルエンサーを起用し、成功した事例を3つご紹介します。

SNSインフルエンサーの起用を検討している方、効果的に実践してみたい方は、ぜひ本記事を参考にしてください。

オウンドメディア集客事例①SNSインフルエンサーのインタビュー記事

まずご紹介するのは、若者向けメディア「R25」に掲載されたSNSインフルエンサーへのインタビュー記事です。

転職や副業を中心にお金に関わる記事として、SNSインフルエンサーとして活動している「moto」さんを起用しています。

motoさんは、2020年1月時点でTwitterのフォロワー数9万人、Instagramのフォロワー数15.2万人であり、お金や自己成長に興味のある若者をメインに大きな支持を得ています。

年金問題や終身雇用の崩壊問題などでお金に対する希望が失われつつある世の中で、副業だけで年収4000万円を稼ぐmotoさんがお金のことをインタビュー形式で発信していました。

以下の3つのことを主に発信しており、お金を稼ぎたい若者層にとって非常に興味が惹かれる内容になっています。

• 本業と副業のバランスの取り方
• 副業をする際のポイント
• 効率よくお金を稼ぐためのマインド

インタビュー記事は、オウンドメディアのターゲット層とマッチしたインタビューをすることで、読者に刺さるコンテンツを的確に作成できるため雰囲気を壊すことなく集客が可能です。

オウンドメディア集客事例②SNSインフルエンサーの記事寄稿やライター起用

続いて紹介するのは、高校生向けの進学情報サイト「スタディサプリ」へのSNSインフルエンサーによる記事寄稿です。

高校生活や進路に悩む高校生に向けて、SNSインフルエンサーとして活動している「中田敦彦」さんを起用しています。

以前はテレビで活躍していた中田さんですが、今やYouTubeを主戦場とするSNSインフルエンサー。

2019年9月の時点でチャンネル登録者数は100万人以上を超えていました（2020年1月現在は非公開）。

慶應大学卒という高学歴な経歴を持ち、芸人から始まりミュージシャンやYouTuberなどの経験豊富な中田さんは、高校生の悩み相談にはこれ以上ない適任ではないでしょうか。

人間関係、進路、その他様々な悩みを中田さんが経験者の視点で解決していく、非常に訴求力の高い記事になっています。

インフルエンサーである中田さんのファンだけでなく、その他読者にとっても興味深い内容です。

オウンドメディア集客事例③SNSインフルエンサーの登壇やセミナー

最後にご紹介するのは、IT関連およびデジタルコンテンツの人材養成スクールの「デジタルハリウッド」によるSNSインフルエンサーによる登壇やセミナーです。

インフルエンサーの裏側を支えるというデザイナーの新たな働き方を伝えるイベントに、SNSインフルエンサーとして活動している「ゆうこす」さんが起用され登壇しました。

ゆうこすさんはモテクリエイターとして絶大な若者の支持を集めており、2020年1月現在でTwitterのフォロワーは34.1万人、Instagramのフォロワーは46.7万人、YouTubeチャンネル登録者数は64.2万人です。

登壇という性質上、内容は一般層向けではなく、よりビジネス視点が強いものになっています。

現代のデザイナーの仕事はどういうものなのか知りたい、インフルエンサーに携わる仕事がしたいなど、意欲的なユーザーを獲得できるのがポイントです。

登壇した内容を参加者や登録者限定のコンテンツとして公開すれば、より熱量の高い人のリストも獲得できます。

オウンドメディア集客事例まとめ

以上、オウンドメディア集客にSNSインフルエンサーを起用した事例をご紹介しました。

近年、非常に注目度が高いSNSインフルエンサーですが、運用方法を間違えてしまったり、ターゲット層と訴求内容のズレを作ってしまうと、大きなマーケティング効果は期待できません。

こうしたインタビューや記事寄稿、登壇によるPRを行う際には、SNSインフルエンサーのファン層と企業のターゲット層の的確な見極めおよびマッチングが必要です。

自身のオウンドメディア集客にSNSインフルエンサーの起用を検討している方は、ぜひとも今回紹介した3つの事例を参考にしてみてください。

企業担当者なら知っておくべき、インフルエンサーマーケティング会社20選

Social Lab / 株式会社新東通信

参照URL：ソーシャルラボ

Social Labでは、無料相談を受け付けているので、インフルエンサーマーケティングを初めて取り組む方におすすめです。

Bstyle Japan

参照URL：Bstyle Japan

Bstyle Japanは、特に美容・化粧品の分野で影響力のある男性・女性インフルエンサーをマッチングしてくれるサービスです。

LMND / UUUM株式会社

参照URL：LMND

LMNDはHIKAKINやSEIKINといった超有名どころを筆頭にYouTuberをとりまとめているUUUMのインフルエンサーマーケティングサービスです。

3MINUTES / 株式会社3ミニッツ

参照URL：3MINUTES

3MINUTESはミレニアム層（1981年から1996年生まれ）の大人な女性をターゲットにしたインフルエンサーとマッチングできるサービスです。

INFLUENCER CLOUD / 株式会社EMOLVA

参照URL：INFLUENCER CLOUD

INFLUENCER CLOUDは国内最安値級のキャスティングサービス。少ない予算でインフルエンサーマーケティングを実施したい方におすすめです。

SWIM / SOMEWRITE株式会社

参照URL：SWIM

SWIMはプランニングから制作、拡散、分析改善まで一貫して行なってくれるサービスです。

また、エンゲージメント課金（投稿に対するエンゲージメントに対して費用が発生する）を選べるので、リスクを抑えることができます。

LEO / 株式会社LEO

参照URL：LEO

LEOはマイクロインフルエンサー（芸能人ではないが、その分野で人気がある一般人）を使うことで、トップインフルエンサーとは違った層への訴求が可能です。

タグピク / タグピク株式会社

参照URL：タグピク

タグピクは日本のみならず、台湾や韓国といったアジア圏のインフルエンサーが多く所属していることが特徴になります。

P-conne / テテマーチ株式会社

参照URL：P-conne

P-conneは現役大学生を繋げることが特徴で、影響力は小さいですが、同じ大学生には共感を得られやすいPRが可能です。

expaus / 株式会社Lxgic

参照URL：expaus

expausは低価格、即日でインフルエンサーの起用が可能なサービス。また、起用条件も自由に変更できるので、自由度が高いのが特徴です。

ヒーローキャスティング / 株式会社エイスリー

参照URL：ヒーローキャスティング

ヒーローキャスティングは美容・ファッション・食を中心に様々なジャンルをネットワークしています。インスタ映えする洗練された印象の写真を得意としています。

SPIRIT / LIDDELL株式会社

参照URL：SPIRIT

SPIRITは国内最大級のインフルエンサーマーケティング会社。Audiやdocomo、楽天といった大手企業とも取引実績がある、大手の安心感が特徴。

TWIN PLANET ENTERTINMENT/ 株式会社TWIN PLANET

参照URL：TWIN PLANET ENTERTINMENT

TWIN PLANETは大手芸能事務所TWIN PLANET ENTERTINMENTを関連会社とするインフルエンサーマーケティング会社。市場調査からブランディングまで、あらゆることを手がけています。

dary / デザイングループ

参照URL：dary

daryは公募型のプラットフォームなので、意欲のあるインフルエンサーとマッチングが可能です。

asagake / ソーシャルワイヤー株式会社

参照URL：asagake

asagakeは企業が紹介したい商品を提示し、マイクロインフルエンサーが応募するという独自の仕組みを持っています。安価で実践できるのが特徴です。

#foodicle / エッジニア合同会社

参照URL：#foodicle

#foodicleは「食」に特化したインフルエンサーマーケティング会社。料理家から大食いタレントまで、食に関することなら広範囲を網羅しています。

Lollypop / 株式会社Candee

参照URL：Lollypop

Lollypopは女性インスタグラマーに特化したサービス。Live SHOP!などライブ配信に力を入れているのがポイントです。

#GLOVE / GROVE株式会社

参照URL：#GLOVE

10代から20代の若いインフルエンサーが所属。キャスティングからレポートまで一貫して行なっています。

FANVEST / 株式会社ファンベスト

参照URL：FANVEST

3~10分の短い動画に特化しています。また、一貫的な総合サポートにより独自性と低価格を同時に実現しています。

CORE Infulencer Marketing Platform/ 株式会社CORE

参照URL：CORE Infulencer Marketing Platform

COREにはインフルエンサーはもちろん、デザイナー、マーケターなどの各分野のプロが所属。エキスパートによる広告効果は絶大です。

終わりに

以上、インフルエンサーマーケティング会社を紹介しました。

それぞれの特徴を把握し、自社と最もマッチした会社を選択するのが大切だと言えます。

企業担当者さまは、今回紹介した事項を元にマーケティングを展開してはどうでしょうか。

いまやすっかりと私たちの生活の中に溶け込んだSNS。その代表ともいえるInstagramでは、お酒に関する投稿が個人・企業を問わず、日々多く寄せられています。

Instagram上の多くのお酒に関する投稿の中でも、とりわけ目に付くのが企業が打ち出すキャンペーンやプロモーションです。
そこで今回は、Instagramで行われたお酒に関するキャンペーンやプロモーションの事例をご紹介します。

【お酒編】Instagramキャンペーン・PR事例①
「#わたしは香る派」おいしさ実感キャンペーン

はじめにご紹介するのは、「サントリービール株式会社」が開催したキャンペーンです。

このキャンペーンは、自社のビールブランドである「ザ・プレミアム・モルツ」の新製品「ザ・プレミアム・モルツ <香る>エール」のPRを目的とするものでした。

このキャンペーンの期間は2018年3月5日～2018年6月5日の丸3ヵ月間と、Instagram上で開催されるキャンペーンとしては長いものでしたが、この期間中にキャンペーンの締め切りが3回設けられていたことは特徴的といえるでしょう。また、各締め切りごとの当選者数が100名 (計300名) ということで、Instagramキャンペーンの中では大規模の部類であったといえます。

このキャンペーンの応募方法は以下の通り。

1. 「ザ・プレミアム・モルツ」の公式Instagramアカウントをフォロー
2. 以下2点の要件を満たした上で投稿
3. 「ザ・プレミアム・モルツ <香る>エール」を飲んだ感想を書く
4. 指定のハッシュタグ「#わたしは香る派」「#香るエール」を付ける

当選者には「ザ・プレミアム・モルツ <香る>エール」の6缶パックがプレゼントされました。

このキャンペーンでは、「対象商品が写った写真を投稿すれば当選確率が2倍」とすることで、ユーザーが対象商品の写真をInstagram上にアップすることを促しています。また、「ハッシュタグ」と「対象商品の写真」、これにより大きな宣伝効果を生み出しています。

このキャンペーンの注目すべきところは「商品の感想を書いてもらう」という点です。これはいわばアンケートですから、当然よい声だけが挙がるわけではありません。少なからずネガティブな効果を招くことにもなるでしょう。

そのため、キャンペーンの応募要項に「商品の感想」を取り入れることに対しては、是非が問われるところではあります。とはいえ、結果的にこのキャンペーンは大きな成果を上げました。

【お酒編】Instagramキャンペーン・PR事例②
「贅沢搾り」 公式Instagramアカウント フォローキャンペーン

続いてご紹介するのは、「アサヒビール株式会社」が取り扱う缶チューハイブランド「贅沢搾り」のキャンペーンです。

キャンペーンのそのタイトル通り、「贅沢搾り」の公式Instagramアカウントをフォローすることで応募となるプレゼント企画です。
このキャンペーンでは、抽選に当選した100名に「贅沢搾りバラエティセット (4種24本) 」がプレゼントされました。

このキャンペーンの謳い文句である”フォローするだけの簡単応募”は非常に効果的で、およそ1ヵ月間のキャンペーン期間中に「贅沢搾り」公式Instagramアカウントのフォロワー数は爆発的に増えました。2019年12月現在もそのフォロワー数は約3万2000人を有しており、今もなお人気アカウントであり続けています。

このキャンペーンの目的は、「自社公式アカウントのフォロワー獲得」です。 「フォローする」をタップするだけ”で応募が完結するという、キャンペーン参加のハードルをぐっと下げたことで成功を収めたキャンペーン事例です。

キャンペーン開催期間：2018年7月24日～2018年8月27日

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【お酒編】Instagramキャンペーン・PR事例③
「ロックで楽しむ夏のお酒」 Instagram リポストキャンペーン

最後にご紹介するのは、「月桂冠株式会社」が期間限定商品であった「サムライロック」「檸檬ロック」「氷原酒」の3商品をPRするために開催したキャンペーンです。

タイトルにもある通り、これはInstagramのユーザーによるリポストを促すためのリポストキャンペーンです。

リポストとは、Instagramにアップされた投稿をタイムライン上に再投稿するものです。Twitterでいう「リツイート」、Facebookでいう「シェア」にあたります。 このキャンペーンの参加要項は以下の通り。

1. 「月桂冠」の公式アカウントをフォロー
2. 公式アカウントによる3商品の投稿の中から、自分が飲みたいと思う商品の投稿をリポスト

このように、上記2つのアクションのみで応募完了となります。このキャンペーンでは、抽選に当選した5名にリポストした商品がプレゼントされました。

こうしたリポストキャンペーン自体は決して珍しいものではありませんが、このリポストキャンペーンのようにリポストの対象が複数用意されているのは珍しいパターンです。

また、投票型にすることでキャンペーンの参加者が楽しめるほか、企業側は対象商品それぞれに対する消費者の反応 (どの商品が人気であるのか) を知ることができます。まさに一石二鳥といえる、巧みなリポストキャンペーン事例です。

リポストキャンペーンでは、ユーザーのリポストが更なるリポストを呼び込むことが期待できます。そのため、リポストキャンペーンはSNSの仕様を上手に活かしたプロモーション方法といえるでしょう。 この事例のように、アイデア次第ではPR効果を生み出すだけでなく、プラスαのメリットを生み出すことができるのがリポストキャンペーンです。

終わりに

今回ご紹介したInstagramキャンペーン事例は、どれもInstagramの仕様や特性を上手く活かしたものでした。それに加えて、独自のアイデアを盛り込んだ工夫が凝らされています。

InstagramをはじめとするSNSを活用したプロモーション・PRを行う際には、ぜひとも今回ご紹介した事例を参考にしてみてください。

近年のスマートフォンやSNSの普及に伴い、企業のサービスや商品の販路は大きな発展を遂げました。中でも現在、マーケティングのフィールドとして重要視されているのが「Instagram」です。

多くの企業がInstagramに自社の公式アカウントを開設し、ユーザーとのコミュニケーションを図りながらマーケティングを行っています。

しかし、実際のInstagramの運営にはさまざまな問題や課題が存在します。そこで、今回の記事では「どうすればフォロワーを増やせるのか」「集客で押さえるべきポイントはどのようなものか」など、Instagramの運営を担当する方のお悩みに答えていきます。

Instagram運用にはポイントを掴むことが大切

はじめに、Instagramを始める上で悩みがちな「何から始めればいいのか？」という問題を解決するため、運用する上で最低限行うべきルールづくりについて解説していきます。なぜなら、これらをあらかじめ知っておかなければ、以降の解決方法が機能しない場合があるからです。

以下では、Instagramを運営する上で大切なルールを4つ紹介します。

アカウントの目的を設定する

最初に設定するべきルールは「アカウントの目的」を明確にすることです。目的は単純なものでも構いません。例えば、「サービスの認知度を高める」「新規の若いユーザーを集客したい」「ブランドのイメージを一新したい」など、さまざまなものが考えられます。

Instagramを運営する目的を設定することで、あとは「どのような画像を投稿すればいいのか」「ハッシュタグはどうすればいいのか」「投稿文やコメント欄ではどんな言葉遣いでコミュニケーションをとればいいのか」などやるべきことが決まってきます。

ターゲット層の設定

次に設定するべきルールは「訴求したいターゲット層の指定」です。
「投稿をどのようなユーザーに届けたいのか」を決めておく必要があります。そのためにはまず、ターゲットのペルソナを具体的に考えてみましょう。

ペルソナとは、年齢や性別、人種、社会的地位、職業、趣味など、さまざまな観点からターゲットとなる人物像を仮想することです。ペルソナを設定することで、「どのような投稿をどの程度の頻度で行えばいいのか」「ユーザーとどのようなコミュニケーションをとっていけばいいのか」を具体的にイメージしやすくなり、よりスムーズなアカウントの運営につながります。

KPIの設定

KPI（Key Point Indicator）とは日本語で「重要業務評価指標」と訳される言葉で、目的を達成するために必要となる指標を作った上で達成度を測り、最終的な目的に対してどれだけアプローチできているかを計測するという概念です。
わかりやすくSNSマーケティングに置き換えて考えてみると、「ブランドの認知度を高めたい」という目的では「フォロワー数が2万人」や「投稿のシェア率」などがKPIとして指定できます。

このような指標を複数作りだし、定期的に効果を測定していくことで、最終的には大きな目的にたどり着きやすくなります。

投稿のテーマを設定

投稿にテーマを設定することで、より効果的にInstagramを運用しやすくなります。「ユーザーに何を伝えたいのか」「どんな価値を提供したいのか」などを基にしてそのアカウントだけの「世界観」を構築しましょう。
「国内の旅の情報」や「ビーガン向けのレシピ」など、統一されたテーマを持つことでフォロワーの共感を得やすくなります。 

Instagram運用にあたりフォロワーを増やすためのポイントを整理

Instagramを運用する上で避けられない悩みとして「どうすればフォロワーが増えるのか」というものがあります。そこで、以下ではフォロワーを増やすために押さえるべきポイントを3つ紹介します。

プロフィールを充実させる

はじめにするべきことは「プロフィール欄を充実させること」です。Instagramのプロフィールは、そのアカウントの世界観を簡潔に表した文章です。一つひとつの投稿写真ももちろん大切ですが、ユーザーがそのアカウントをフォローするかどうかはプロフィールがどれだけ充実しているかにもかかっています。

まずは自社のアカウントの世界観やテーマを設定し、その上でどのような情報を発信していくのかをプロフィール欄に書いておくことでユーザーが「このアカウントをフォローする価値があるかどうか」を端的に判断できるようにしておくといいでしょう。

ハッシュタグを活用する

ハッシュタグを効果的に使うことは効率的なフォロワーの獲得に大きく役立ちます。ハッシュタグとは「＃」から始まる文字列を投稿文に入れることで、同一のタグがついた投稿を追うことができる機能です。この機能を活用することで、自社のアカウントが持っている世界観に関心を持っているユーザーがハッシュタグを通じて集まりやすくなります。そのため、ハッシュタグはどんなものを使えばいいかをしっかりと検討した上で使用しましょう。アメリカのSNS支援企業「Post Planner」が「新規のフォロワーを得るために使えるハッシュタグ25選」を発表していますので、参考にしてみると良いでしょう。

フォロワーとのコミュニケーション

投稿に対して関心を抱いているユーザーとコミュニケーションをとることも、フォロワー獲得に役立ちます。
自社のサービスや商品などに言及している投稿にいいねをしたり、コメントをしたりなど、コミュニケーションを通してアカウントの存在を認知してもらえれば、最終的にフォロワーになってもらえる可能性が高まります。

そのためには、先述したハッシュタグなどが多いに役立ちます。しかし一方で、積極的なコミュニケーションが度を過ぎてしまうとスパムや迷惑行為として通報されてしまう可能性や、ユーザーから嫌われてしまう危険性もあるため、注意が必要です。

Instagram運用のポイントまとめ

今回の記事ではInstagramの運営担当者が、どのようなことから運用を始めていけばいいのかを解説してきました。
Instagramを運用する上で大切なことは、基本的なルールを作ること、アカウントの目的やそれに近づくためのKPIをきちんと設定することです。
その上でユーザーに対して積極的にコミュニケーションを図ることでフォロワーを増やし、たくさんのファンに支えられるアカウントを作っていきましょう。

ライブコマースとは、ECにライブ配信の動画を掛け合わせたもので、オンライン上で物品を売買できるサービスです。従来のテレビやネットの販売手法が一方通行であることに対して、視聴者がその場で物を買えたり、質問ができたりするため、視聴者はプロダクトの魅力をより理解できるという特徴があり、今注目を集めているビジネスモデルです。
今回はそのライブコマースについてご紹介します。

ライバーによるライブコマースが注目されている理由

ライブコマースが注目を集めている理由はさまざまですが、その中から代表的なポイントを3つまとめています。

ライブ配信が盛り上がっている

最近では、ライブ配信が動画のトレンドとして注目を集めています。複数のサービスが出てきている中で、InstagramやFacebookといったSNSもライブ配信機能を追加しており、発信できる環境が徐々に整ってきています。

芸能人のようなインフルエンサーの存在

生放送を活用した販売を効果的に利用するためには、インフルエンサーの存在を無視できません。彼らはTwitterやFacebook、InstagramなどのSNSで影響力を持つ人たちのことで、数千〜数万人のフォロワーを持っています。その影響力はテレビに匹敵するとも言われており、イメージとしては芸能人と同列の存在です。そんなインフルエンサーの一角であるライバーとリアルタイムでやりとりができることは、若い世代の人々にとって非常に価値の高いものになっています。

物品購入までの導線がスムーズ

アプリを使うとすぐにわかりますが、生配信で紹介されている洋服やアクセサリーなどの物品ページのアクセスから購入までのフローがスマートに設計されています。例えば、メルカリなら、動画の下に紹介している物品のリンクがあり、それをクリックすることですぐに商品を購入することが可能です。欲しいと思った瞬間にすぐに手に入れられる便利さが魅力の1つです。

ライバーによるライブコマースの特徴

ライブコマースは、生放送の強みを生かして、独自の販促効果を実現しています。イメージしやすいもので例えるならば、テレビショッピングのインターネット版ですが、ライブコマースでは、配信を通して見ている側と配信している側がつながり、コミュニケーションをとりながら物品を購入することができます。その他にも、ライブコマースにはさまざまな特徴がありますので、以下でご紹介します。

アプローチの仕方を自由に変えられる

一般的なECサイトには、次のようなデメリットがありました。

• 文章や写真だけで物品情報が構成されているので、読み込まなければ理解できない
• テキストだけでは物品の魅力を伝えてきれていない

しかし、生放送を活用して情報を発信することで、今まで取りこぼしていた顧客にリーチできる可能性があります。また、その場で対応を変えたり、物品を変えたりできるため、アプローチの仕方を自由自在に変えられるという特徴もあります。リンクをクリックするだけで物品ページに行けるため、購入までスムーズに進むことができます。

一方、テレビショッピングも同じように生放送ですが、注文する際にはFAXや電話が必要です。人によっては電話番号を間違えたり、FAX番号を間違えたりして、そもそも連絡できないこともあります。

双方向的な交流が図れる/h3>

まるで目の前にいる人と話をしながら買い物ができるライブコマースですが、特徴の1つとして「交流」があります。従来のテレビやラジオなどのメディアと比べると、視聴者と交流しやすい媒体のため、質問を受けたり、使い方を教えたり、話を交えながら物品を紹介することが可能です。

紹介する物品が多様

さまざまなジャンルの物品に応用が利くという点も魅力の1つです。例えば、アパレルや食品、アクセサリーなど、応用的に展開できる可能性があります。これからは流通業者だけではなく、製品を開発しているメーカーも自社でチャンネルを持ち、そこでメーカー即売会のようなものを開催することもできるでしょう。商品の開発を担当した人に話を直接聞く機会は多くはないため、集客効果も期待できます。まだ歴史が長いサービスではありませんが、自社にあった使い方を見つけることで、さまざまな場面で活用することができます。

ライバーと親和性の高いライブコマースのプラットフォームを紹介

徐々にライブコマースのプラットフォームは増えてきていますが、それぞれのサービスによって特徴が異なります。自社にあったものを見極め、効率的に売り上げを伸ばせるものを選びましょう。ここでは、ライブコマースのプラットフォームについて紹介します。

BASEライブ

BASEは簡単にECサイトを立ち上げられるサービスです。ハンドメイドの商品から食品まで、ジャンルを問わずさまざまなものを販売可能です。BASEは、配信中に視聴者とやりとりが可能な「BASEライブ」というプラットフォームを持っています。ただ、配信できる時間が決まっており、10〜21時59分までの間なら自由にプラットフォームを利用できます。

SHOPROOM

SHOPROOMは、アーティストやアイドルがライブ配信を行っているSHOWROOMと提携しています。活用事例としては、ドラマでアイドルが着ていた洋服を紹介するなど洋服関係に力を入れています。

Live Shop！

10〜20代の女性から高い人気を集めているのが、ライバーを活用したプラットフォームであるLive Shop！です。配信している内容は、主に韓国の情報やコスメ関係、レシピなど、若い女性が日頃から注目しているジャンルです。

ライバーによるライブコマースまとめ

ライブコマースは、配信者と視聴者が交流しながら買い物できるのが魅力です。日本ではまだ知名度が高くはないビジネスですが、海外ではすでに成功しているということもあり、日本でも市場に参入する企業が増えている傾向にあります。
インターネット上での販売を強化したい方は、新しいビジネスモデルとして検討してみてはいかがでしょうか。

近年、タレントや有名人といった存在以外にも「インフルエンサー」と呼ばれる人々がSNS上で活躍し、消費者の購買行動に対して強い影響力を持つようになりました。

そして、インフルエンサーを広告塔として起用し、企業の商品やサービスをPRする「インフルエンサーマーケティング」が、新たなマーケティング戦略の1つとして大きな注目を集めています。

では、実際にインフルエンサーをPRに起用するにあたり、どのような指標を使って影響力を測ればいいのでしょうか？
今回の記事では、インフルエンサーを選ぶための指標や、マーケティングの効果を測定するための方法も紹介していきます。

インフルエンサーの影響力の測定方法

まずインフルエンサーを起用する前には、どのインフルエンサーがどれだけの影響力を持っているのかを定量的に測定する必要があります。そして、一般的にそのための指標としてチェックされるものには以下の３つがあります。

1.フォロワー数

影響力の指標となるポイントの1つはフォロワー数です。
フォロワー数を見れば、そのアカウントの投稿がどれだけのユーザーに届く可能性があるのかを一目で判別することができます。
そのため、フォロワー数は最も明確な指標となりえます。しかし、フォロワー数＝影響力と早合点するのは危険です。

2.アクティブなアカウント数

2つ目のポイントは、フォロワーの中にアクティブなアカウントがどれだけ含まれているかです。SNSには、数年以上使われていないアカウントも多数存在し、インフルエンサーのフォロワー数の中にはそういったアカウントも含まれています。
これらのアカウントは数字としては計上されるものの、実際にはログインすることはなく、「いいね」やコメント、情報の拡散といったアクションを行うこともないため、これらを含めて影響力として扱うことはあまり正確とは言えません。

また、近年では金銭を使ってフォロワーを購入することで、さも自分が影響力を持っているかのように見せかけるインフルエンサーも一部存在しています。

そのため、インフルエンサーの影響力を測るためには、フォロワーの中でどれだけアクティブなアカウントがいるかを指標とする方がより有用だと言えます。

3.フォロワーの層を見極める

3つ目のポイントは、そのインフルエンサーが抱えているフォロワーの層を分析することです。
フォロワーの年齢層や性別、趣味趣向などを知ることで、インフルエンサーマーケティングに起用する価値があるかどうかを判断することができます。

例えば、中高生向けのメイク動画やコスメの情報を発信しているアカウントに対して、アルコール飲料のPRを持ちかけても大きな効果を望むことはできません。

なぜなら、そのインフルエンサーは自社がターゲットとするフォロワー層に対しての影響力を持っていないからです。
インフルエンサーの影響力を測る上では、「フォロワーの層」という要素を無視することはできません。

インフルエンサーマーケティングの効果をどう測定する？

では、実際にインフルエンサーマーケティングを行う場合、どのようにしてその効果を測定すれはいいのでしょうか？
はじめに考えるべきことは「目標の設定」です。

まずはKGI(Key Goal Indicator)を設定し、それを達成する過程を数値化することで効果を測定していきましょう。
なお、インフルエンサーマーケティングにおけるKGIの具体例にはこのようなものが挙げられます。

• アクセス数、PV数
• 問い合わせ件数
• 実店舗への集客数
• SNS経由での商品の販売数

また、より正確に施策の効果を測定したい場合、商品ごとの購入数やその割合(CVR)だけでなく、顧客が一人当たり何点購入しているか（LTV）も計測しましょう。
CVRとは、「顧客が購入や会員登録などのアクションを起こした割合」を表す言葉です。

例えば、サイトに訪れた500人のユーザーのうち、50人が商品を購入したとすれば、CVRは10％となります。
また、インフルエンサーマーケティングでは、CVRのほかに、「一人の顧客が継続していくらの金額を費やすか」を表すLTVという指標も大切になります。

電通の調査によると、10代から40代の男女に対して「インフルエンサーが紹介した商品に対して好意的な印象を持つか」というアンケートを採ったところ、「好感を持つ」と答えた人は全体の約80％を占め、実際に「商品の購入を検討する」と答えた人は約75％にもなります。

そのため、インフルエンサーが紹介した商品をユーザーが購入する回数は必ずしも一回だけとは限らず、CVRだけではインフルエンサーの影響力や施策の効果を正確に測定することはできません。

インフルエンサーの影響力についてまとめ

インフルエンサーマーケティングを実施する上で必要な影響力は、「最終的な目標(KGI)」と「中間目標(KPI)」の2つを決めることができれば、それらを達成するために必要なフォロワー数やエンゲージメント率などを割り出すことで見当をつけることができます。
また、インフルエンサーによって「フォロワーの層」や「リーチできるターゲット層」が異なるため、効果的に訴求できるSNSも変わってきます。

インフルエンサーマーケティングを検討する際は、今回紹介した点を参考にしながらインフルエンサーの影響力や効果を測定し、より良いSNS運用につなげていきましょう。

インフルエンサーマーケティングとは、SNS上でさまざまな情報を発信し、多くのフォロワーを抱えている「インフルエンサー」の影響力を活用することで、自社のサービスや商品などのマーケティングを行う手法です。インフルエンサーマーケティングは美容や旅行、ライフスタイルなどのジャンルにおいて頻繁に活用されていますが、最近では、この手法を地方創生などの町おこしに活用することもあります。今回は、実際にインフルエンサーを起用した地方創生の事例を紹介していきます。

インフルエンサーを地方・地域に起用した町おこし集客メリット

SNSで町おこし、と言われても今一つピンとこない方も居るかもしれません。まずは、地方創生でSNSを活用するメリットについて見ていきましょう。

1.魅力を視覚的・直感的にアピールできる

「インスタ映え」とも言われるように、InstagramなどをはじめとしたSNSでは、写真一枚などで街の情報を伝えることが可能です。文字だけではなく、力を直感的に理解しやすい写真を活用することで観光の活性化などにつながります。
また近年では、Instagramの利用者比率において男性や40代以降のユーザーも拡大傾向にあるため、写真が好きなユーザーやその街に関心があるユーザーなど、ターゲット層も幅広く指定しやすくなっています。

2.ハッシュタグを活用することでユーザーが参加しやすくなる

SNSにおけるハッシュタグ機能を使って地方創生を行うことで、ユーザーを巻き込んだPR
が可能になります。例えば、自治体にちなんだハッシュタグを考案し、それを見ているユーザーにも共通のハッシュタグを使ってもらうように呼びかけることで、自治体側だけではなくユーザー側からも街の写真や魅力を発信できるようになります。
また、ハッシュタグを作ることで観光客の多くがその街のどこに魅力を感じているかを直感的に観測できるほか、ユーザー側もハッシュタグを介して街の撮影スポットなどを簡単に見つけられるようになります。

3.SNSの拡散性を利用できる

SNSの大きな特徴として「拡散性が高い」ことが挙げられます。
地域の名物イベントやお祭り、キャンペーンなどをはじめとして、映画のロケ地やアニメの舞台など、自治体からの発信ではなくともそれ以外の話題から人気になることもあります。
そういった時流をうまく活用し、ファンの心に刺さるイベントを企画することができれば、さらなる認知度の向上や集客の増加が見込めます。

町おこしにインフルエンサーを起用した事例

また最近では、町おこしのために自治体がSNSを運用するだけではなく、SNS上で活躍するインフルエンサーと協力しながら地方創生を盛り上げていく事例も多数存在します。
インフルエンサーマーケティングは従来のようなマーケティングと比べ、

• インフルエンサーごとにフォロワーの層が変わるため、ターゲティングがしやすい
• 一般的な広告よりもユーザーに嫌われにくい
• 短期間で多くの情報を届けられる
• 口コミやシェア機能を利用した拡散が期待できる
• SNS用の分析ツールなどを活用することでデータを集められるため、運用を短期で改善しやすい

などの特徴が挙げられます。

以下では、インフルエンサーマーケティングを実際に地方創生に導入した事例をいくつか紹介していきます。

和歌山県×本谷紗己さん

5万5000人以上のフォロワーを抱えるインスタグラマーの本谷紗己さんは、2015年に和歌山県公式イメージガールに任命されて以来、積極的に和歌山県の魅力を自身の Instagramアカウント上で発信しています。
県内で収穫された桃の情報を写真と一緒に投稿したり、和歌山県内にあるナイトプールで撮影した写真などを投稿したりすることでフォロワーたちに和歌山県の魅力を伝えています。

北海道×アンジェラ佐藤(砂糖)さん

北海道在住の大食い系YouTuberであるアンジェラ佐藤(砂糖)さんは、自身の特技である大食いを活用し、道内の海鮮丼屋やフードフェスなどで提供されている料理を積極的に発信しています。
そういったイベントに参加した写真やお店の様子をSNS上にアップするだけではなく、投稿文にはイベントの日程などの詳細も書いているため、グルメ好きのフォロワーにとっては一つの情報源にもなっています。

まとめ

このように、地方自治体がSNSを活用することでユーザーたちと一緒に地域を盛りあげたり、地方在住のインフルエンサーと協力してその魅力を発信したりすることで情報の訴求力を高め、さらなる集客につなげることができます。
地域でSNSを運用しているけれど、思ったように観光客がやってこないと悩んでいる運営担当者の方は、地域で活動しているインフルエンサーに声をかけてみるなど、地方創世のための選択肢として検討してみてはいかがでしょうか？

SNSなどで活躍するインフルエンサーを活用したマーケティングは「インフルエンサーマーケティング」と呼ばれていて、従来のような新聞やテレビを使った広告とは異なり、インターネットのSNSで宣伝活動を行う新しいマーケティング手法として注目を集めています。
今回の記事では、そのインフルエンサーマーケティングのメリットやデメリットをはじめ、SNSごとのインフルエンサーマーケティングの効果についても紹介していきます。

インフルエンサーマーケティングのメリット

インフルエンサーマーケティングには従来のマーケティング手法とは異なるメリットが多数存在します。具体的には費用対効果の高さなどが挙げられますが、それ以外にもインフルエンサーマーケティングにはさまざまなメリットがあります。

1.ターゲットを絞りやすい

インフルエンサーのフォロワーはそれぞれに異なるため、あらかじめターゲットの性別や年齢などが定まっていれば、適切なインフルエンサーを選択するだけで、アプローチしたい層に訴求しやすいという特徴があります。

2.アドブロックなどに妨害されるリスクが少ない

Webページ上などに表示されるバナー広告などは、ユーザーに嫌悪されやすく、最近ではブラウザやアプリ上で広告を非表示にする「アドブロック」といった拡張機能の導入も一般的になっています。しかし、インフルエンサーの投稿の場合、ユーザーに好意的に受け取られることも多いため、従来型の広告とは違ってブロックされる心配が少ないです。

3.広告費用を抑えられる

インフルエンサーにPRを依頼する場合、一般的な相場は1フォロワーあたり2〜3円とされています。よって、フォロワーが2万人いるインフルエンサーに投稿を依頼する際の広告費は４〜6万円ほどになります。これは従来のような新聞広告やテレビ広告などと比較すると非常に安価です。

インフルエンサーマーケティングのデメリット

多数のメリットがあるインフルエンサーマーケティングですが、反面デメリットも存在します。リスクやデメリットもあらかじめ把握しておきましょう。

1.炎上のリスクがある

インフルエンサーマーケティングは同時に炎上のリスクも抱えています。
例えば、フォロワーに対して宣伝であることを伝えずに宣伝行為を行う「ステルスマーケティング」などでは、そうした行為が発覚した際にユーザーの怒りを買うこととなり、企業のイメージダウンにつながってしまう場合があります。

2.単発では効果が出にくい

インフルエンサーマーケティングにおいては、単一の投稿だけで目立った効果を得ることは難しいとされています。一度の投稿でフォロワーに記憶的なアプローチすることは難しく、またフォロワーがインフルエンサーの投稿を毎回必ず読んでいるとは限らないため、より良い結果を得るためにはインフルエンサーと協力し、定期的に商品の宣伝を行っていくことが大切です。

インフルエンサーマーケティングの効果をSNSごとに分析

SNSを活用したインフルエンサーマーケティングでは、さまざまなサービスが用いられますが、それぞれ効果が異なります。よく活用されるSNSの効果についてチェックしていきましょう。

Twitter

Twitterは他のSNSと比較し、匿名性が高いプラットフォームです。プライバシーを気にすることなく手軽に利用しやすいため、若年層のユーザーを多く抱えています。
また、ユーザーの相互フォローがない場合でも、一方からフォローするだけで情報を得ることができるため、拡散性にも優れています。

Twitterで話題を集める投稿の多くは、高い影響力を持ったインフルエンサーによってリツイートされているほか、ハッシュタグを使ったことによって拡散されていくことが多いです。

インフルエンサーマーケティングに活用する際は、

• ハッシュタグを使ったキャンペーンなどを展開
• インフルエンサーによるPR投稿
• Twitter広告

といった方法が考えられます。

Instagram

Instagramは写真や画像に特化しているため、投稿内容が視覚的・直感的にわかりやすいことが特徴です。
トレンドに敏感な若年層のユーザーが多く、ハッシュタグの活用も頻繁に行われています。

また、写真や画像を主とした投稿は、言語が異なる海外のユーザーなどともつながりやすいという利点があります。
インフルエンサーマーケティングに活用する際は、

• ハッシュタグを活用したキャンペーン
• インフルエンサーの投稿によるPR
• インスタグラム広告の利用

といった方法が考えられます。

Facebook

FacebookはTwitterなどと違い、他のユーザーの投稿を見るためにはそのユーザーと友達になっている必要があります。
よって、インフルエンサーとの関係がないユーザーに対してはインフルエンサーを活用した広告がリーチしにくい傾向にあり、 InstagramやTwitterに比べてセグメントが難しいという特徴があります。

実際に活用する際は、

• 企業やブランドのFacebookページ
• Facebook広告の利用

といった方法が考えられます。

インフルエンサーマーケティングのメリットデメリットまとめ

ここまで、インフルエンサーマーケティングのメリットやデメリット、それぞれのSNSにおける効果や活用方法について紹介してきました。
SNSの運営を担当していて施策に悩んでいる方や、インフルエンサーマーケティングの実施を検討している方は、自社やブランドの目的、ターゲット層に合わせたSNSを選択した上で、どのように実践していくのかを考えていきましょう。

インフルエンサーマーケティングとは

インフルエンサーマーケティングとは、インフルエンサーを広告塔として、必要な情報をターゲットに届けるマーケティング戦略を指します。
従来のPR戦略とは異なり、テレビや新聞といった大規模なメディアを使わず、SNS上のコミュニティや広告機能を活用することで、ターゲットとするフォロワーたちに情報が届きやすくなります。

インフルエンサーマーケティングのメリット

インフルエンサーマーケティングを行うメリットとはどんなものでしょうか？考えられるものを５つ紹介していきます。

1.二次的な拡散が期待できる

インフルエンサーが抱えるフォロワーの多くは、インフルエンサーの投稿や口コミをシェアすることができるため、情報の二次的な拡散が期待できます。
また、多くのSNSにはシェアやいいね、リツイートといった機能によって情報が拡散できる機能が備わっているため、多くの人の目に留まりやすいという利点もあります。

2.ブランドの認知度が高まる

また、マーケティングの一環としてインフルエンサーに販促を依頼することで、消費者に対するブランドの認知度を高めることができ、従来のような広告を活用した戦略よりも自然な形で企業への信頼を得やすいという特徴があります。

3.より身近な印象を与えやすい

SNS上で活躍するインフルエンサーの多くは、有名人やセレブリティに比べ、フォロワーたちにとって親しみやすい存在です。
そうしたインフルエンサーがライフスタイルの中で利用した商品などは、フォロワーたちにとっても親近感のある商品になりやすいです。

4.多くのユーザーはWebコンテンツからの影響を受けている

ニューヨークタイムズの調査報告によると、全体の７割の消費者は、実際の消費行動を起こす際、Webコンテンツからの影響を受けるとされています。
つまり、インフルエンサーが自身のSNSアカウントを通じて商品のレビューなどを投稿する活動は、消費者が商品を購入するプロセスにおいて、大きな影響を与える可能性があるのです。

5.Web広告などに比べて排除されにくい

バナー広告などのWeb広告はユーザーに対して好意的な印象を与えにくく、近年ではスマホなどに「広告ブロック」などのアプリをインストールすることでWeb広告を排除するユーザーが増えています。
しかし一方で、インフルエンサーの投稿はフォロワーから排除される可能性も低く、また相互の信頼関係を傷つけないようなPRを打つことで、商品やブランドの信頼度も高く保つことができます。

インフルエンサーマーケティング時に注意するべき点

インフルエンサーマーケティングを検討する際の重要な要素として「だれをインフルエンサーとして起用するか」という問題があります。また選定を行った後も、実際にインフルエンサーがPRとして情報を発信する際は注意すべき大切なポイントがあります。

1.ブランド・商品のイメージに合わせてインフルエンサーを起用する

インフルエンサーマーケティングを実施する際に大切なのは、PRを行うブランドや商品と、協力するインフルエンサーとの親和性です。
ただ広告の拡散だけを期待して、フォロワー数の多いインフルエンサーを広告塔として起用するのではなく、インフルエンサーの発信している情報やターゲット層などが自社の販売した商品とあっているかを慎重に判断しましょう。
情報の拡散だけでなく、商品の販売などを目的とした施策の費用対効果を考える場合、数十万人のフォロワーを抱えるメガインフルエンサーではなく、フォロワー数が比較的少ないながらも高いエンゲージメントが期待できるマイクロインフルエンサーも選択肢として考えられます。

2.インフルエンサーとの関係性を構築する

インフルエンサーを対等なパートナーとして接することが重要です。そのためには、インフルエンサーの意思やこだわりを尊重し、信頼関係を築くためのコミュニケーションを図ることが大切です。双方の関係性が良好でない場合、結果が伴わないだけでなく、悪評をたてられてしまえば企業にマイナスなイメージがついてしまうこともあります。インフルエンサーは決して企業のPR活動における都合の良い存在ではありません。あくまでインフルエンサーの資産を「活用させてもらっている」というスタンスが大切です。

3.広告・PRであることを明示する

インフルエンサーに金銭を支払ってPRや広告などを打つ際は、必ず明確な形でその事実を公開する必要があります。具体的には、投稿にスポンサー名を明記することに加え、PRである旨の注釈などが必要です。
これは、消費者庁の「インターネット広告倫理綱領及び掲載基準ガイドライン」で定められていて、あらゆるSNS媒体において、インフルエンサーマーケティングを行う際に考慮する必要があります。
実際にそうした施策を依頼する場合には、文言の明示をインフルエンサーに伝えるだけではなく、実際の投稿にも抜け漏れがない状態で反映されているかをしっかりと確認しましょう。

インフルエンサーマーケティングに関するまとめ

ここまでインフルエンサーマーケティングについて、選定を行う際の注意点を含めて紹介してきました。さまざまなメリットを持つマーケティング戦略ですが、実際に施策を進め、結果に結びつけるためにはインフルエンサーとの関係性は欠かせません。SNS運用にお悩みのマーケティング担当者の方や、実際にインフルエンサーマーケティングの導入を検討している方は、インフルエンサーとの親和性やPR活動における注意点も考慮しながら実践していきましょう。

SNSを使ったマーケティングを行う上では、今や欠かせない存在となった「インフルエンサー」ですが、皆さんはその本来の意味を知っていますか？
この記事では、「インフルエンサー」の意味・定義からその基準、さらには彼らがSNSマーケティングを行う上で重要な理由や、起用する上で注意するべきポイントについても紹介していきます。

インフルエンサー（influencer）は、もともと英語の「Influence」を語源とする言葉で、「影響」や「感化、効果作用」といった意味を持っています。そして、インフルエンサーとはそれらを行動に起こす人、すなわち「他者の行動に影響を及ぼす人」のことを指しています。

特に、マーケティングの世界では「他者の消費行動に影響力を持つ人」として考えられることが多く、SNSなどのCGM(消費者発信メディア)が情報発信の中心点となっている現代では、一種のオピニオンリーダーとして捉えられることも少なくありません。

SNSが台頭する以前は、アスリートやタレントといった、いわゆる「有名人」がインフルエンサーの代表格でしたが、現在では有名人でなくとも、ファンや視聴者の消費行動を促すことができる人をインフルエンサーと呼ぶことも多くなってきています。
具体的にはブログ上でコンテンツを配信している「ブロガー（Blogger）」やYouTubeで動画を配信している「ユーチューバー（YouTuber）」、Instagramで写真や動画などを共有している「インスタグラマー（Instagrammer）」などです。

インフルエンサーに基準はある？

インフルエンサーの中には、タレント事務所などに所属している有名人もいれば、普段は学生や主婦業などを営んでいる一般人の方もいます。
それぞれのインフルエンサーにそれぞれの分野やスタイルがあり、また階級もさまざまです。そして、その階級は基本的にはフォロワー数の大小で決まっています。今回はそうした階級の中でも「マイクロインフルエンサー」と「ナノインフルエンサー」について解説していきます。

①マイクロインフルエンサー

マイクロインフルエンサーは「フォロワー数が1〜10万人のインフルエンサー」と定義されています。
数十万人のフォロワーを抱えるインフルエンサーに比べ、比較的影響力は少ないですが、一定のコミュニティに対する確かな影響力を持っています。また、彼らの傾向としてフォロワーたちとの関係性を密接に築いていることが多いため、一つのアクションに対するエンゲージメント率は高いとされています。

②ナノインフルエンサー

ナノインフルエンサーは「フォロワー数が数千人～1万人以下のインフルエンサー 」です。先ほどのマイクロインフルエンサーよりもフォロワー数こそ少ないですが、その分だけ起用する際に必要となる報酬も安く抑えることができます。
また、ナノインフルエンサーはマイクロインフルエンサーに比べてもより特化した情報を発信している場合が多いため、よりピンポイントなターゲットに訴求しやすいです。

フォロワー数だけでインフルエンサーを判断してはいけない理由

インフルエンサーの基準は基本的にはフォロワー数が指標となっていて、また彼らの階級を判断するための最大の材料もフォロワー数だと言えます。しかし、マーケティングを行う上でインフルエンサーが持つ価値をフォロワー数の大小だけで判断することはあまりオススメできません。以下では、その理由を2つ紹介します。

フォロワー数＝コンバージョン数ではない

仮に、フォロワー数が100万人を超えるインフルエンサーに依頼をした場合、多くの視聴者にリーチするといった意味では、多大な効果が期待できるはずです。
しかし、実際にはフォロワー数が100万人規模になってしまうと、ファンとの1対1のコミュニケーションは不可能になってしまい、インフルエンサーとフォロワーの距離も必然的に遠くなってしまうため、PRを打っても反応はあまりないというケースは少なくありません。

リーチ数やインプレッションは指標として成立しにくい

SNSマーケティングを行う上で「リーチ数」を重要なKPIとして設定する企業はたくさんあります。確かに、リーチ数を追えば自分たちの施策がどれだけの人数に届いたかを観測することができるため、指標としては非常に明確です。
しかし、SNSにおけるリーチはたった1秒しかユーザーの目に入っていなくてもカウントされる仕組みになっています。あくまでも、ブランドの認知度を上げることや商品を販売する目的で施策を行うのであれば、認識されないほどの接触は指標として成立するとは言いがたくなってきます。

重要なのはリーチ数だけではなく、リーチ数に対してどれだけのエンゲージメントが認められたか、どれだけのアクションが返ってきたか、といった割合です。

インフルエンサーの基準に関するまとめ

この記事ではインフルエンサーの基準や、フォロワー数だけでインフルエンサーの価値を判断してはいけない理由を紹介してきました。
近年では、彼らを活用したマーケティングは大きな注目を集めていて、さまざまな企業が自社商品のPRなどに活用していることから、市場は拡大の一途をたどっています。
この機会に、ぜひ皆さんもインフルエンサーマーケティングの活用を検討してみてはいかがでしょうか。

平均エンゲージメント率とは？

SNSを運用する上で、それまでの効果を測るために重要視されている指標の一つが「エンゲージメント率」です。
エンゲージメントとはマーケティング用語で「企業やブランドと顧客の結びつきの強さ」を表すための言葉です。

そしてSNSマーケティングにおいては、エンゲージメント率とは、SNS上の一つの投稿に対しユーザーがコメントや「いいね！」といったアクションをした割合のことを指します。
エンゲージメントに相当する具体的なアクションはSNSごとに定義が違いますが、このエンゲージメント率を見ることにより、管理者はそれぞれの投稿に対する読者の反応を定量的に確認することができます。

なぜインフルエンサーのフォロワー数よりもエンゲージメント率の方が大事なのか？

インフルエンサーとして活躍していくことを考えているのであれば、フォロワー数だけではなくエンゲージメント率にも気を配るべきです。
エンゲージメント率はそのアカウントと閲覧者との関係性を表す指標でもありますが、同時にそのアカウントの持つ影響力と考えることもできます。例えば、フォロワーが1万人いてエンゲージメント率が1％しかないアカウントと、フォロワーが5000人いてエンゲージメント率が10％あるアカウントを比べた際、実際の集客力は後者の方が優れているといえます。

また、昨今では金銭を使ってフォロワーを買い集め、さも影響力があるかのように見せかけるといった手法も広く認知されているため、フォロワー数だけでそのアカウントの影響力を測ることはできなくなりました。
よって現在では、フォロワー数の大小よりもエンゲージメント率の高低が実際の影響力・集客力を表す指標とされています。

インフルエンサーの平均エンゲージメント率は何％が理想的？

画像引用元：Instagramの企業アカウント17業界961件を分析！ 企業のインスタ活用の傾向【2018年度版】 | Instagram企業公式アカント分析データ＆事例集 | Web担当者Forum

エンゲージメント率を高めながら効果的にSNSを運用しようと考えた際、気になるのが「どれくらいのエンゲージメント率を目安にすればいいのか？」という点です。
しかし、これについては、ただ単純に高ければいいというものではなく、また非現実的な数値は目標として機能しなくなってしまいます。

もし、あなたが新しくSNSの運用を始めようとしているなら、これまでに算出されている業界別のエンゲージメント率を参考にするといいでしょう。例えば、ファッション業界でトップクラスのアカウントを目指すとすれば「30万人以上のフォロワーを獲得する」「エンゲージメント率は1％台を保つ」など、おおよその目安を立てることができます。

もし、すでにSNSの運用を始めていて、同業界の他のアカウントと比較してエンゲージメント率の低さが目立つ場合、投稿の質や頻度、コメントの返信速度など、さまざまな方法で改善を加えてみましょう。

インフルエンサーのエンゲージメント率を上げるためには？

もし自身の運用しているアカウントのエンゲージメント率が上がらない場合、どうすれば改善できるのでしょうか？具体的な方法はさまざまありますが、今回はその中から3つの方法を選りすぐって紹介していきます。

1. 投稿頻度を改善する

もっとも改善しやすい点はアカウントの投稿頻度です。SNSへの投稿にはエンゲージメント率を上げるために適切な頻度があり、それらは同じ業界にある有力なアカウントを分析することで知ることができます。

2.コミュニケーションをとる

ファンや閲覧者とのコミュニケーションを大切にすることも、エンゲージメント率の向上につながります。SNSとはいえ、スクリーンの向こうで投稿を読んでいるのはリアルな人間なので、コミュニケーションの質はアカウントへの反応となって直接返ってきます。コメントに対してていねいに返信したり、ユーザーがコメントしやすいように投稿文を工夫したりすることで、より注目度の高いアカウントに近づくことができます。

3.差別化をする

大勢の人がさまざまな情報を発信しているSNS上では、何よりもまず自身のアカウントが持つアイデンティティを確立することが大切です。そうすることで、閲覧者はそのアカウントがどんな情報を発信しているのかが簡単に理解できるようになり、何を発信しているかわからないアカウントに比べて愛着が湧きやすくなります。

インフルエンサーのエンゲージメント率に関するまとめ

SNS運用における方針や方策を考える上での指標となる「エンゲージメント率」ですが、その理想的な数値を考える上では、自身のアカウントが属する業界のエンゲージメント率を参考にすることが第一歩です。
さまざまな数値を知った上で理想的な割合に近づけるよう、投稿の質やフォロワーや他のユーザーとの関係性の築きかたを振り返り、継続的な改善をしていきましょう。

Instagramでは、「インスタグラマー」と称される人が活躍しています。影響力があるとして、メディアでも取り上げられることの多いワードです。しかし、どのような活動を行っている人なのか、影響力はどれほどのものなのか、詳しくは知らない人も多いのではないでしょうか。インスタグラマーは、企業の商品やサービスの宣伝を行ううえで、注目を集めている存在でもあります。インスタグラマーの詳細と宣伝効果、仕事を依頼する際のポイントを紹介します。

Instagramで活躍するインスタグラマーとは？

インスタグラマーとは、インスタグラムを利用するの人の中でもフォロワー数が多く、投稿した写真を閲覧する人数が多い人を指します。フォロワーが増えることによって、そのインスタグラマーの影響力も大きくなります。アカウントのフォロワーの数を見れば、ユーザーへの影響力は一目で分かることがSNSの特徴の一つです。芸能人や著名人はもちろん、芸能事務所には所属していない一般人もインスタグラマーとして活躍しています。

一般的に、数百万人のフォロワーがいる場合は閲覧者への影響力があるとして、「トップインスタグラマー」と呼ばれています。こうした人は、ブランドの宣伝や有名メーカーの商品をアピールする広告塔の役割も果たします。多くの収入を得たり、インスタグラマーとして有名になり芸能界に入る人もいるほどです。

インスタグラムだけではなく、ブログやYouTubeでも同様の現象が起こり、「カリスマブロガー」や「YouTuber」と呼ばれています。しかし、広告塔として見た場合、フォロワー側の持つ影響力がsnsによって異なるのです。ブログやYouTubeをフォロー、チャンネル登録する人は、ブログの運営者やYouTuber本人のファンといった要素が強いといえます。しかし、インスタグラマーをフォローする人は、投稿者本人だけではなく、本人が投稿する画像や内容に対するファンでもあることが特徴です。そのため、宣伝効果が高く、広告塔として活用されるケースが多いのだといえるでしょう。

影響力が強いインスタグラマーの特徴って一体？

特に、影響力が強いインスタグラマーには、大きな4つの特徴があります。

1つ目は、なんらかのジャンルに特化した写真を投稿していることです。料理、美容、ホビーなど、それぞれのジャンルで最もフォロワーが多いトップインスタグラマーは、カリスマとしてメディアに出演することも珍しくありません。

2つ目は、タイムラインに統一感があることです。トップインスタグラマーや人気インスタグラマーのタイムラインは、統一感がある写真が投稿されています。統一感があると、なにをテーマにした写真を投稿している人なのか、分かりやすくなるのです。写真の内容に統一感を出すことが難しい場合にも、写真の加工やカラー、被写体の構図は同じであり、統一感があるように見せる工夫をしています。

3つ目は、投稿写真のクオリティが高いことです。インスタグラマーは、加工やカラーの変更だけではなく、1枚の写真として完成した「作品」を投稿します。写真の加工も、アプリは使用せずに、専門の画像加工ソフトを使用するインスタグラマーも多いです。アプリを使用する場合も、複数のアプリで何重にも加工を行い、簡単には真似できない特徴的な写真に仕上げています。

4つ目は、フォロワーとコメントを通して交流していることです。多くのインスタグラマーは、フォロワーからのコメントへ返信をしています。インスタグラマーから見ると、フォロワーはファンなのです。ファンとの交流を重視し、寄せられるコメントに対して返信をして、人気を維持する努力をしています。しかし、数百万人ものフォロワーをかかえるインスタグラマーになると返信ができなくなることもあり、返信できない可能性がある旨を記載しているケースもあります。また、英語でコメントを書くなど、全世界のユーザーに対応するインスタグラマーも多いですね。

4つの工夫と努力によって、徐々にフォロワーを増やすと、影響力が強いインスタグラマーになれる可能性が高まります。

インスタグラマーはInstagramでお金を稼いでいる！

影響力の大きいインスタグラマーになると、企業や団体からさまざまな仕事を依頼されます。インスタグラマーはたくさんのフォロワーがいて、強い影響力があるからこそ、企業から仕事を依頼され、お金を稼げるのです。

仕事としてもっとも多いのは、企業から宣伝を依頼された商品やサービスを、インスタグラマーが自分のアカウントに投稿することによる広告である場合が多いです。自分のInstagramの影響力を活用し、数百万人ものフォロワーに対して商品やサービスをアピールすることで、企業からギャラをもらう方法です。ほかにも、企業から依頼された写真の撮影、Iに関連するインタビューやコンサルティングの仕事などもあります。

インスタグラマーは、1つのジャンルに特化して写真を公開していることが特徴ですが、そのジャンルに関わる知識を活かした専門誌やWEBサイトでのコラムの連載などの仕事を依頼されることもあります。また、インスタグラマーとして有名になると、モデル活動や芸能活動など、テレビに出演する仕事の依頼がくるケースも少なくありません。

インスタグラマーに宣伝を依頼する際の報酬は？

インスタグラマーへの報酬は、フォロワーの数によって金額が変わります。自社や自社のサービスを宣伝してもらう際の報酬は、フォロワー1人につき1円が平均的な相場です。ただし、影響力の大きさによって多少変動し、0.7～1.5円で報酬に幅があります。インスタグラマーの知名度や、その仕事の拘束時間、宣伝対象の希少性などで変わるのです。

インスタグラマーの世間的な評価は徐々に上昇傾向にあり、報酬の相場も変化していきます。マーケティングの専門家に相談し、意見を聞いてから、予算との調整を行う必要があるでしょう。

影響力のあるインスタグラマーを探すべき！

クオリティが高く統一感があり、ジャンルに特化している写真を投稿しているだけで、だれでも影響力のあるインスタグラマーになれるわけではありません。広く世に受け入れられる自分の個性を出して、訴求力のあるInstagramを構築し広く認められた人が、影響力のあるインスタグラマーになれるのです。インスタグラマーは、広告収入を得るなど、職業として成り立ちつつあります。そうしたInstagramの影響力を活用した自社の宣伝を依頼したい場合には、自社サービスに最適なインスタグラマーを探し出すことが重要です。影響力が大きいインスタグラマーは、現代ニーズにマッチした広告塔として、自社の宣伝に大きく貢献してくれることでしょう。

インフルエンサーマーケティングは、インフルエンサーを起用して企業の商品やサービスを効果的に宣伝できることで知られています。
インフルエンサーマーケティングをこれからはじめようとしている企業も多いのではないでしょうか。

企業のweb担当者はインフエンサーマーケティングを成功させるためにも、インスタグラマーのなかで誰をインフルエンサーとして起用するのか慎重に選ぶ必要があります。
そこで今回はインフルエンサーの選び方について詳しく説明していきます。ぜひ参考にしてみてください。

インスタグラムのインフルエンサーをフォロワー数ごとに分類！

インスタグラムを利用しているインフルエンサーは、フォロワー数によって主に４つの階層に分けられています。
まずトップ層のフォロワー数は100万人以上を超えています。

有名人や芸能人がこのトップ層にいて、数えるほどしかいないカリスマインフルエンサーです。
インスタグラムのフォロワー数が国内のランキングで大体100位以内にランクインしている人たちのことを指します。

次に、10万〜100万人のフォロワー数を抱えているインフルエンサーです。
芸能人やタレントのなかでも、ファッション雑誌の専属モデルや読者モデルが多いのが特徴です。
中間層は1万〜10万人のフォロワー数です。中間層のインフルエンサーたちは、特定のテーマで専門的な発信をしている人が多く、コアなファンがたくさんいます。

最後に、フォロワー数が1000〜１万人の層です。主に一般人で、美容室や飲食店なども多い傾向です。
一般人でも、面白い投稿やユーザーにとって興味のある発信をすることでフォロワーを集めています。
ユーザーとの距離感も近く、コミュニケーションをとりやすい層と言えるでしょう。

インスタグラムと相性の良い業界のほうが効果的

インスタグラムの特徴は、動画や写真といったビジュアルメインの発信ができるということです。
そのため、フォトジェニックな写真と相性の良い業界だと効果的に宣伝することができます。

例えば、「ファッション」「コスメ」「料理」のジャンルはインスタグラムに向いていると言えます。
ファッションであれば、影響力のあるモデルの方に自社の商品を着てもらい写真を投稿して、カタログのように扱うことも可能です。
料理に関しても、実際に作っているところを動画として投稿することで、ユーザーも投稿した料理を作ることができます。
インスタグラムのメリットは写真や動画で発信することで、「可愛い」「美味しそう」といったユーザーの感情に直接訴えかけることができる点です。

例えば、お店のハンバーグを宣伝するとします。
そのときに、「お店のハンバーグは肉汁たっぷりで美味しいです」と文章だけでアピールしても、相手はイメージができず、魅力は伝わらないでしょう。
しかし、ハンバークを写真や動画でアピールすることで、それを見たユーザーは「美味しそう！」と反応しやすくなります。
インスタグラムと相性の良い業界は、写真や動画で魅力的に表現できるサービスや商品があるかどうかです。

インフルエンサーを選ぶポイントは自社と合っているかどうか

インフルエンサーを選ぶときのポイントは、自社の商品やサービスとインフルエンサーの投稿内容が合っているかをチェックすることです。
例えば、主にファッションのコーディネート写真を投稿しているインフルエンサーに対しては、自社の商品をインフルエンサーに着てもらい宣伝することができます。

逆に、商品とサービスが合っていないとインフルエンサーの世界観を崩してしまう恐れがあり、商品も効果的にアピールすることはできないでしょう。
また、インフルエンサーの投稿から、言葉遣いや絵文字はどういったものを使っているかもチェックしていきましょう。

そういったところからインフルエンサーの性格や人間性も判断することが可能です。
商品やサービスと投稿内容が合っているかも重要ですが、インフルエンサーの表現の仕方によっても、商品やサービスの宣伝に影響してきます。

例えば、落ち着いた大人の雰囲気の飲食店を宣伝したい場合は、テンションの高い表現をするインフルエンサーだとお店の世界観が崩れてしまいます。
そのため、投稿内容から表現の仕方も細かく分析していきましょう。
他にも、インフルエンサーのフォロワーはどういう人たちがいるのかという属性も見ておくことが大切です。
インフルエンサーを選ぶときは、フォロワー数や影響力だけで判断すると、相性が合わず失敗してしまうので注意が必要です。

インフルエンサーマーケティングを成功させるポイント

インフルエンサーマーケティングを成功させるための重要なポイントは、インフルエンサーが投稿しやすい情報やネタを積極的に提供することです。
これは、インフルエンサーに対して敬意を払うという意味も含まれています。

インフルエンサーの個性を無視して、利益のためだけに情報やネタを提供してしまうと、インフルエンサーの今後の活動に悪い影響を及ぼしてしまう可能性があります。
インフルエンサーと相性の悪いサービスや商品をユーザーに宣伝すると、ユーザーは違和感を感じ、敬遠してしまいます。

そのため、インフルエンサーが発信しやすい環境を整えることが大切です。
インフルエンサーが楽しく自分の言葉で商品やサービスについて発信することで、ユーザーも興味を抱くのではないでしょうか。

インフルエンサーマーケティングは、インフルエンサーに対するユーザーの信頼によって成り立っています。
ユーザーの信頼を崩さないためにも、企業としては一方的に要望を押し付けるのではなく、インフルエンサーの意見も積極的に取り入れていく姿勢が必要だと言えます。

ターゲット層のペルソナをしっかり設定しよう

商品やサービスと合わないインフルエンサーを選ぶと、効果が薄れると同時に、双方のブランドに傷がついてしまう可能性があります。
そのため、インフルエンサーを選ぶ前に、ターゲット層のペルソナをしっかりつくっておきましょう。

ペルソナとは、架空の顧客のことを言います。ペルソナの作成は情報のリサーチが重要です。
イメージだけでペルソナをつくってしまうと、ターゲットが不明確になります。

本当に実在する人物であるかのように具体的にモデルを仕上げていく意識を持ちましょう。
誰に向けて発信するか明確でないと、ユーザーを無視して一方的な発信になってしまいます。

その結果、商品やサービスの魅力が伝わらないということになります。
ターゲット層のペルソナが明確になり、社内のチーム間でも共有ができた段階でターゲット層に合うインフルエンサーを選んでいきましょう。

2010年にアメリカでサービスが始まった写真や動画の共有アプリInstagramは、年々世界中で人気が高まるばかりで、2018年6月現在の月間アクティブユーザーは10億人に達しています。そんなInstagramの人気を牽引する理由の一つが、インスタグラマーの存在です。インスタグラマーとは、Instagramの利用者の中で、フォロワーを多数獲得しているような人のことを指します。そのため、現在の日本のインスタグラマーの実情を知ることは企業のマーケティング戦略にも役立つものといえるでしょう。インスタグラマーとは何か、どのようにインスタグラマーと関わっていけばよいのかを紹介します。

Instagramは全世界で人気があるSNS！日本での人気は？

2018年6月現在、Instagramのユーザー数は全世界で10億人を超えています。日本での人気も例外ではありません。日本では毎年、Instagramのユーザー数が数百万人単位で増加しており、さらにその増加スピードは年々加速しています。Instagramを運営するFacebookの日本法人が2018年11月に発表した資料によると、Instagramの日本での国内月間アクティブユーザー数は2,900万人以上となっています。このような状況があるため、多くの企業がInstagramを利用者数の多いSNSとして注目し、マーケティング戦略への活用を目指しています。

インスタグラマーとは？有名人だけじゃない！？

このように大変人気のあるInstagramですが、その利用者の中には、インスタグラマーと呼ばれる人たちがいます。既に少し触れましたが、インスタグラマーとは、多大な閲覧数やフォロワー数を擁しており、主にInstagram上で大きな影響力を持つInstagramユーザーのことを言います。
海外、日本を問わず多くの有名人や芸能人がInstagramを使用していることはよく知られています。確かに、そのような人たちのフォロワー数や閲覧数は多いです。しかし、だからといってインスタグラマー自体は有名人などに限定されるものではありません。一般の人にもインスタグラマーと呼ばれる人が多くいることが、Instagramの特徴の一つです

一般人のインスタグラマーも多い！特徴は？

一般人であるのにも関わらず、フォロワー数や閲覧数をたくさん得ているインスタグラマーにはいくつかの共通する特徴があります。そのような人たちの投稿内容に共通していることの一つが、みんなが素敵と思える写真を投稿していることです。具体的に言うと、なかなか簡単には見られない風景や料理といった非日常的な写真が多くアップロードされています。

綺麗な夕日であったり、

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. . 2日目の石垣島フサキビーチ。 雲のかっこよさは文句なしでも 太陽はいじわる 天使の梯子は良い感じ . . . . . #写真好きな人と繋がりたい #tokyoaurora #igersjp #tokyocameraclub #東京カメラ部 #nikon #写真撮ってる人と繋がりたい #lovers_nippon #love_bestjapan #daily_photo_jpn #photo_jpn #japan_of_insta #visitjapanjp #explorejpn #japan_night_view #art_of_japan_ #wu_japan #ig_japan #icu_japan #bestjapanpics #reflection # #nightview #石垣島 #サンセット #sunset #夕日 #ap_japan_ #フサキビーチ

Hayatoさん(@h.noir0812)がシェアした投稿 – 2018年12月月2日午前3時38分PST

海外の都市であったり、

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Happy wonderful weekend everyone ! We are offering one on one workshops and group photo tours – up to six people . Learn how to master your compositions, exposure, ISO, Aperture and Master manual settings,and learn photography techniques to create amazing images. I am sponsored by @leefilters and also instruct in the use of filters for long exposure to achieve motion effects in water or sky. As a Bay Area resident since 1979, my workshops & tours specialize in hard to reach locations in the San Francisco Bay Area. You can see the link in my bio for details. —————————- All of my photos are cropped for instagram, if you are interested in the full version contact me. Offering acrylic face Mount and Metal infusion prints, and licensing! —————————- 24 to 70 Aperture: f11 Shutter 1/80 Iso 100 Hand held Filter lee none Lee Sw150 filter system White Balance auto

Bruce Gettyさん(@gettyphotography)がシェアした投稿 – 2018年12月月1日午前8時47分PST

ご馳走、あるいは変わった料理であったり

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目玉焼きトースト Fried egg on toast #yummy #homemade #healthy #toast #egg #bacon #cheese #mayo #おいしい #トースト #目玉焼き #ラピュタパン #クッキングラム #手作り . New book band Kawaii . #主役はごちそうおにぎり 帯が新しくなりました。きらきら . TSUTAYAなどの全国の書店、amazon、楽天… いろんなところで好評販売中。 あ、電子書籍もありますよ。 . #book #recipe #本 #料理本 #がっつり

Tesshiさん(@tmytsm)がシェアした投稿 – 2018年11月月24日午前6時04分PST

と普通に生活していては、なかなか出会えない光景を映した写真が人気を集めているようです。

他には、共感を得るような投稿が多いということも特徴に挙げられます。芸能人のInstagramの写真には、その芸能人本人が写っていることが多いです。このような写真をみた時には、綺麗にその本人が写っていることもあり、遠い世界の芸能人の自撮り写真のように感じることも多いのではないでしょうか。

そのような芸能人の投稿に比べて、一般人のインスタグラマーによって投稿された写真では、本人を含めた人物が写っていることはそれほど多くはありません。その代わり、風景や料理、あるいはペットなどその写真を見た人の身近にあるものが被写体であることが多いです。

身近にあるものは共感を得やすいものであり、一般人のインスタグラマーはそのような共感を得られる写真を投稿することで人気を集めていると言えます。
これらのことを改めて総合すると、一般人のインスタグラマーの写真には、身近なものでありながらも非日常さを感じさせる要素が含まれていることがわかります。

アカウント開設の企業が増えている日本！マーケティング戦略へ

Instagramの人気が増加するに伴って、Instagramに注目する企業もだんだんと増えています。近年はFacebookやTwitter、LINEと言ったSNSのアカウントを取得する企業が多くなっていますが、そのようなSNSにInstagramも含まれ始めています。Instagramは写真の共有に特化したアプリであるので、そこで企業の製品の写真を上手に発信することができればよい宣伝になるためです。その特徴を考えると、Instagramで企業のアカウントを取得するには向き不向きがありそうです。Instagramでマーケティングを行うことに向いている企業の特徴としては、写真から特徴や良さを直感的に伝えられる商品・サービスを扱っていることが挙げられます。

例えば、

衣料品や

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UNIQLO is proud to announce Mr. Ayumu Hirano as our new Global Brand Ambassador. UNIQLO will provide support for Mr. Hirano during competition, and in his daily life. He will wear special custom-made UNIQLO snowboarding outerwear in competitions, as well as commercially-available UNIQLO LifeWear items underneath. @ayumuhirano1129 #ayumuhirano #globalbrandambassdor #uniqlolifewear #snowboarding #borderless

UNIQLO ユニクロさん(@uniqlo)がシェアした投稿 – 2018年11月月6日午後6時00分PST

食べ物、

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包丁いらず！ #千切りキャベツのハンバーグ カット野菜を上手に活用して、簡単時短かつ野菜もたっぷりととれるお弁当おかずを作りましょう。晩ごはんのおかずにもおすすめです。 ———————————————————— お得なクーポン、特売情報も紹介している アプリのダウンロードはプロフィールのリンクから♪ ———————————————————— . ■材料 (6個分) 【☆肉だね】 ・合びき肉 　200g ・カット野菜[キャベツ・千切り] 100g ・卵 　1個 ・塩 　小さじ1/3 ・こしょう 　少々 【★ソース】 ・ケチャップ 　大さじ2 ・ウスターソース 　大さじ1 ・有塩バター 　10g 【◯焼く用】 ・サラダ油 　大さじ1/2 . ■手順 ⑴ ボウルに☆を入れて粘りが出るまで混ぜる(肉だね)。6等分にして、空気を抜きながらまるくに成形して中央をくぼませる。 ⑵ フライパンにサラダ油を入れて熱し、1を並べ入れて中火で焼き色がつくまで焼く。裏に返してふたをし、弱火で7〜8分焼いて火を通す。 ⑶ ハンバーグを端によせ、キッチンペーパーで余分な脂をふきとる。★を加えて混ぜながらひと煮立ちさせる。ハンバーグにからめる。 . 作ったら#デリッシュキッチン のタグをつけてぜひ教えて下さい♪ #delishkitchen #でりっしゅ#yum #yummy #food #foodie #instafood #instagood #cooking #delicious #デリスタグラマー #グルメ #レシピ #料理 #手料理 #料理動画 #レシピ動画 #手作り料理 #簡単 #カット野菜 #手作り晩ごはん

DELISH KITCHEN – デリッシュキッチンさん(@delishkitchen.tv)がシェアした投稿 – 2018年11月月29日午前4時00分PST

日用品といった

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【プレゼントキャンペーン】 ELLE gourmet (フードマガジン)ディレクションのテーブルコーディネートを一挙ご紹介！ ル・クルーゼのクリスマスアイテムを使用した3つのコーディネートの中からお好みの画像を1つ選んで投稿すると、抽選で10名様に「ル・クルーゼ」のアイテムをプレゼント。 キャンペーン概要は「ル・クルーゼ」クリスマスキャンペーンサイト（アカウントトップ記載URL）をチェックして。 . Photos TERUAKI KAWAKAMI Styling TOMOKO KUBOTA ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 【参加方法】 @lecreusetjapon のアカウントをフォロー 【プレゼントキャンペーン】と記載された3つの投稿の中から好きなコーディネートを1つ選び、「#ルクルーゼ」「#ellegourmet」「#ホリデーパーティー」の３つのハッシュタグを付けて投稿 リグラムするには専用アプリが必要です . 【賞品】 コーディネートで使用されている、ル・クルーゼのパーティー・プレート（2枚セット）とペア・スリムグラス・タンブラー（クリアー＆ピンク）をプレゼント ※色はご指定できません ・ 【応募締め切り】 12月25日（火）23：59投稿分まで ※当選者の発表については、12月26日（水）から順次「ル・クルーゼ」インスタグラム公式アカウントから、DMにて当選者のみにご連絡をいたします 尚、当選のご連絡から24時間以内のご返信をいただけない場合は、当選を無効とさせていただきます ※商品発送については、12月27日（木）から順次発送致します ※非公開アカウントの方、当選通知の際に「ル・クルーゼ」公式アカウントをフォローされていない方は、当選が無効になりますのでご注意ください ・ キャンペーンに関するお問い合わせ／ル・クルーゼ　https://www.lecreuset.co.jp/contacts/

Le Creuset Japonさん(@lecreusetjapon)がシェアした投稿 – 2018年11月月15日午前7時01分PST

ビジュアルでその商品の概要が伝わり、かつユーザーの身近にあるものです。
逆に言えば、ビジュアルでその商品を端的に伝えきれない場合は、Instagramを使ったマーケティングは難しいかもしれません。
金融商品やソフトウェアなど見た目がそもそもなかったり、見た目ではなく内容が非常に重要であったりする商品は、Instagramでの宣伝にはあまり向いていないでしょう。

また、企業がアカウントを直接取得することのほかに、インスタグラマーをマーケティングに結びつけるという方法もあります。これはインフルエンサーマーケティングと呼ばれるやり方です。詳しく説明すると、フォロワー数や閲覧数が多く発信力の高いインスタグラマーに自社の商品を提供して、その商品を使っている様子や感想をInstagram上で公開してもらうというのが一般的な流れになります。インスタグラマーがその莫大なフォロワーに直接口コミを届けるようなものなので、強力なマーケティング効果を期待できます。一方で、ステルスマーケティング（いわゆるサクラ）に対する批判も近年は高まっているため、実際にインフルエンサーマーケティングを展開する場合は慎重な運用が求められます。
このようにInstagramを使ったマーケティングの可能性は、Instagramユーザー数が増加するとともに高まっていると言えるでしょう。

企業はInstagramでフォロワーアップを目指している！

このように、Instagramをマーケティングの一つとして活用することは、販路を拡大するための有効な手段となりえます。その際には、フォロワー数を伸ばし自社のファンを増やせるかどうかが成否の鍵を握ります。投稿する写真のみならず、説明文や投稿のタイミングなど工夫する余地は多様にあります。しかしまずは、この記事で紹介したポイントを押さえてInstagramを利用することから始めてはいかがでしょうか。

instagramは企業の商品や活動をPRするために有効なツールであるため、
導入する企業も増えてきています。
instagramに限らずSNSはバージョンが更新されることが多く、

アップデートしないと正常に機能しなくなる可能性もあります。
この記事では、instagramを運営している企業のweb担当の方向けに、
instagramのアップデート方法や、アップデートしないことのデメリットなどを紹介します。

instagramをアップデートしない場合に起こるデメリット

instagramをアップデートしないデメリットは、
正常に機能しなくなる可能性があること、セキュリティに不安が出てくることの2つです。
バージョンが更新されたソフトは、基本的に最も新しいバージョンが標準のものとして機能します。

そのため、古いバージョンのソフトを使い続けていると、
予期しないフリーズが起こることもありますし、動作が遅くなることもあります。

アップデートは、新しい機能の追加や不具合の解消を目的として行われるため、
アップデートしなければこれらのメリットを受けることができません。

利用者の多いSNSには、膨大な数の個人情報があるため、盗み出そうとするハッカーも少なくありません。
instagramを含む各SNSは、ハッカー対策としてセキュリティ面の強化を続けています。

アカウントの保護方法は、SMSを利用した二段階認証が主流となっていますが、
不正に入手した個人情報をもとにSIMカードを発行し、

SMSを盗み取る「SIMハイジャック」と呼ばれる方法に弱いといった、
脆弱性が指摘されていることも事実です。

新たな認証方法が検討されているなど、対策は日々進められているため、
企業の情報を守るためにも、常に最新の状態に保つことを心掛けたいものです。

セキュリティに関わるバージョンがリリースされた際には、
できる限り早めにアップデートすることをおすすめします。

android版instagramをアップデートする方法

instagramをアップデートするには、
自動更新が行われるように設定しておく方法と、手動でアップデートする方法があります。
自動更新されるように設定した方が手間は少なく便利ですが、

最新版がリリースされてから自動でアップデートされるまでには、若干のタイムラグがあります。
手動でアップデートした方が早いケースもありますし、
手動であれば更新内容を確認することもできるため、必要に応じて使い分けましょう。

android版instagramを手動でアップデートする場合、
まず「Google Play ストア」を開き、メニューから「マイアプリ＆ゲーム」を選択します。

その後、「インストール済み」のタブを選択しinstagramを探します。
右下に「インストール済み」と表示されていれば最新版となっていますが、
「更新」と表示されていれば最新版ではないため、アプリのページに移動しアップデートを行います。

ちなみに、「マイアプリ＆ゲーム」から「アップデート」を選択することで
アップデート可能なアプリの一覧を表示させることができますが、

最新版がリリースされてもすぐには反映されないため、
アプリのページに移動してアップデートした方が確実です。
自動更新の設定をする場合は、手動更新の手順と同じくアプリのページに移動し、

ページ右上の、黒丸が縦に3つ並んだアイコンをタップします。
「自動更新」という項目にチェックを入れることで設定ができます。

iPhone版instagramをアップデートする方法

iPhone版instagramを手動でアップデートする場合、
まず「App Store」を開き、右下のタブから「アップデート」を選択します。
アプリの一覧からinstagramを探し、右端のボタンの名前を確認します。

「開く」と表示されていれば最新版となっていますが、
「アップデート」と表示されていれば最新版でないため、ボタンをタップしてアップデートします。

また、まれに最新版がリリースされているにもかかわらず、
ボタンが「開く」となっている場合があります。

App Storeが最新版の情報を読み込めていない場合に起こる症状であるため、
「アップデート」の画面を下に引っ張り、再読み込みを行うと解決することがあります。

自動更新の設定をする場合は、まずホーム画面から「設定」を開き、
「iTunes StoreとApp Store」を選択します。

移動したページに「自動ダウンロード」という項目があるため、
「アップデート」のスイッチを入れることで設定ができます。

直後はしないほうが良い？instagramアップデート時の注意点

ソフトは基本的に常に最新版にしておきたいものですが、リリース直後のアップデートにはリスクもあります。
アップデートは不具合を解消する目的のものも多いですが、

リリースされたバージョンに新たな不具合が発生するということも少なくありません。
アプリが動かなくなることもありますし、最悪の場合、情報漏洩する可能性もゼロではないため、
最新版がリリースされてもすぐにはアップデートせず、何日か様子を見るとより安心です。

また、アップデートしたものの不具合が生じてしまった場合、
androidであれば、「設定」から「アプリケーション」を選択し、
「アプリケーションの管理」から「アップデートのアンインストール」を選択することで、

もとのバージョンに戻すことができます。
iPhoneの場合はスマートフォンだけでは戻すことができないため、
パソコンのiTunesにバックアップを取っておくと良いでしょう。

リリースされたバージョンに不具合があった場合、
公式のアナウンスがすぐに発表される可能性が高いため、

アップデートをする前には情報収集を行うと安心です。
また、万全を期して自動更新の設定はせず、手動でアップデートするようにするのも良いでしょう。

様子を見ながら常に最新バージョンを入れておこう

instagramは常に最新のバージョンにしておかないと、
さまざまな不具合が起こる可能性があります。

特に企業でinstagramを運営する場合、セキュリティの観点からも早めのアップデートを心掛けましょう。
アップデートした直後は新しい機能に戸惑ってしまうこともあるかもしれませんが、
少しずつ慣れていけばいずれスムーズに使えるようになるはずです。

リリース直後の不具合には注意して、商品や活動の効果的なPRに利用しましょう。

一般人でも有名人と同等の発信力を得る事も夢ではないインスタグラム。
しかし大勢のユーザーがいるだけに、注目を集めるためには並々ならぬ努力が必要であり、
どんなに頑張っていてもニーズを無視した方向に独走してしまうとフォロワーの獲得には繋がりません。
それではご自身のアカウントを大人気インスタグラムに昇華させるために、どのようなポイントを重視し、どのような場面で努力を積み重ねればいいのでしょうか。
プライベートだけでなく、企業のweb担当者にも有益な情報をお届けします。

人気インスタグラムにするためのプロフィールの書き方

投稿写真の質も大切ですが、人気インスタグラムになるための第一歩として、まずは自分の顔となるプロフィールから見直しましょう。

インスタグラムでは、一枚の投稿写真から興味を持ち、プロフィール画面にアクセスしてくる事が大半です。

ユーザーは、気になった投稿写真がたまたまなのか、今後もたくさんアップするのかを調べようとします。
フォロワーになって貰うためには「期待感」を持って貰う必要があるのですが、
ここで自己紹介文に全く無関係な内容ばかり記載されていると興味が削がれてしまうでしょう。

ユーザーは同じような写真が今後も投稿されるかを知りたがっているのですから、それを保証するようなプロフィールにすればいいわけです。
ここで大切な要素になってくるのが、分かりやすい「統一感」です。

自身が投稿するインスタグラムはどのような世代・環境の人達をターゲットにしているのか、どのようなテーマの写真をアップしているのか。
または一連の投稿にどんな共通の想いをこめているのか。

いわばプロフィールは本や映画でいうタイトルや予告編のようなものです。
ユーザーのニーズに合っているかがすぐ分かるよう、自己紹介文にはそれらを分かりやすく、

面白く説明する事がフォロー率を上げる非常に重要なポイントになります。
インスタグラムは文章より写真が重要と思うでしょうが、
写真メインのSNSだからこそ、プロフィールの自己紹介文のクオリティは徹底する必要があるのです。

実際に人気のあるインスタグラマー程、プロフィールに凝っていますので、一度見比べてみてはいかがでしょうか。

人気インスタグラムにするための写真の撮り方

投稿写真の方向性が決まった後は、いよいよ写真の撮り方を研究します。

インスタグラムは文より写真を重視したSNSなので、写真のクオリティで圧倒できなければフォロワーは頭打ちになってしまいます。

それではユーザー受けしやすい写真とはどのようなものなのでしょうか。
人気インスタグラムを調べてみると、いくつかの共通したポイントが見えてきます。

１つ目のポイントは明るい画像で色彩を美しく整える事です。
人気インスタグラムは他のSNSの投稿写真のように、決して「すっぴん」のままで投稿したりしません。

女性がメイクを施してより魅惑的になるように、写真も色彩フィルターなどで綺麗にお化粧してあげましょう。
写真の加工はプロの仕事だと思いがちですが、簡単操作できる写真加工アプリが多々あるので、初心者でも気軽に編集する事できます。

２つ目のポイントは構図です。
カメラの基本テクニックとして構図法が用いられますが、いくつかの種類があります。

強調したいものを真ん中に持って来る最もベーシックな「日の丸構図」。
周囲を暗くする事で目線を見せたいものに誘導する「トンネル構図」。
水平線や被写体、構図の流れを敢えて斜めに配置する「対角線構図」。
ここからは少々上級者向けになりますが、周囲の建物や暗がり等でフレームを作り、開けた部分を敢えて限定的にする事で見せたいものを強調する「額縁構図」。

額縁構図の応用で、四方ではなく左右または、上下の2方向だけで挟み込む事で見せたいものを強調する「サンドイッチ構図」というものもあります。

奥に向かっていく程狭くなっていく収束点を設定する事で奥行きを演出する「放射構図」は、新幹線や飛行機のような細長い乗り物で多用され、圧倒的な躍動感を生み出します。

この技術は高層ビルの撮影でも応用でき、三角形のように上部に従って視界が狭まるように収束点を設定するとビルの存在感を引き立てる事ができます。
これを「三角構図」と言います。

風景写真に良くある町並みと空のバランスを整えたい時は、水平用に合わせて構図を1/3毎に調整する「三分割構図」、

左右対称の建物を撮る時には水平線と垂直に真二つにしてバランスを整える「2分割構図」をお勧めします。

これらの内、三分割構図は初心者には特に大切な構図法です。
初心者インスタグラマーにありがちなごちゃついた背景でも、気にせず撮影する癖を直す事ができるからです。

癖がなくなり三分割構図で自然に撮影場所を選ぶ余裕が出てきたら、今度は縦にも三分割して構図を整える事をお勧めします。

交点にポイントとなるものを配置するように心がけるとより写真のバランスが良くなるからです。
他にも料理をS字やC字等の形に配置する「アルファベット構図」等がありますが、これらの構図を組み合わせる事で、写真に深みを加える事ができます。
最初は苦労しますが、慣れてくると無意識に実践できるようになります。

人気インスタグラムにするためのハッシュタグの付け方

インスタグラム特有の機能としてハッシュタグがあります。
検索キーワードを設定する事で、ユーザーが投稿を見つけやすくする機能ですが、
このハッシュタグこそがインスタグラムの拡散力の要となります。

ハッシュタグは多くの人が検索しそうなキーワードを入力する事も大切ですが、キーワード数も大事な要素になる事を心得ましょう。

人気インスタグラマーは最低10個はキーワードを作っています。
そして日本語だけで生活していると忘れがちですが、インターネットは全世界に通じている事も忘れてはいけません。
海外のユーザーにもフォロワーになって貰えるよう、英語のハッシュタグもいくつか組み込みましょう。

可能であれば、シンプルな英文で構わないので、プロフィールの自己紹介文にも一部英語を書いておくと効果は倍増します。
ハッシュタグの英語は英単語一つで済むので、英語が苦手な人でも容易にチャレンジする事ができます。

むしろ英会話ができなくても、写真テクニック一つで海外フォロワーからも人気者になる事が、写真メインのSNSであるインスタグラムの最大の魅力と言って良いでしょう。

人気インスタグラムにするためのsnsとの連携の仕方

インスタグラムは各種ブログや、TwitterやFacebookのような他のSNSとの連動性が強い事も強みです。
それぞれの特性を理解した上で連携すれば、より大勢の人にフォロワーになって貰う事ができます。
代表的なSNSであるTwitterやFacebookは、シェアやリツイートによる一時的な拡散能力が爆発的に高い事が特徴ですが、細かく見るとそれぞれに個性が見受けられます。

まずTwitterですが、完全時系列で文字数制限があります。
実名登録が必須ではない分、Facebookよりも不特定多数の人に拡散できる事が長所です。

一方でFacebookは完全時系列ではなく
各ユーザーにとって必要性の高い情報が優先して表示される仕組みです。
フォロワーになりやすい人には見逃す心配が少なくなる分、表向き関心の低そうな人には表示すらされない可能性があります。
また実名登録性のため信頼度が高く、文字数制限がないため、写真だけでは伝えきれないメッセージを克明に伝えたい投稿に向いています。

ブログの方は、基本的にTwitterやFacebookのような拡散能力がない分、過去の投稿でも容易に検索・表示ができる仕組みになっているため、数年前のインスタグラムでも度々掘り起こされ、再注目されやすいのが特徴です。

人気インスタグラムはこれらの性質を理解した上で使い分け、効率よく連動させています。

人気インスタグラムへの道はいろいろなポイントを押さえること

このように人気インスタグラムになるためには、気の遠くなるようなポイントを押さえた上で、継続的な投稿をしなければなりません。
始めの内は大変かもしれませんが、習慣になってしまえば不思議と苦にならなくなります。
むしろ人気インスタグラムを目指す上でフォロワー数を目標とするのではなく、大事なポイントをどれだけ実践できたかを目標にすれば良いと考えれば、
相手ありきのノルマではなく、自分の努力量だけで目標達成できるようになります。

これはインスタグラムを高いクオリティのまま継続して投稿し続けるための、モチベーションの維持に繋がる大事な心得でもあります。
数値がもたらす余計なプレッシャーや負い目から解放されるからです。
やるべき事をやれば、結果は後から付いてきます。
最初から最後まで楽しくインスタグラムと付き合っていきましょう。

世界中の人たちが様々な写真を投稿し、共有することのできるインスタグラム。
単純に見て楽しむだけではなく、自分の日常生活にいろいろなアイディアを取り入れることができます。

例えば魅力的なリゾート地の写真をみて、次の長期休暇の候補地にしたり、有名人やおしゃれな人の普段着を見ることで流行のファッションを取り入れたり、彩り豊かで、定番からあっと驚くような発想の料理を見ることで料理の勉強に活用することができます。
ここでは日々の料理づくりの参考になるインスタグラマーやアカウントを紹介します。

食卓の料理を参考にしたくなるインスタグラマー

魅力的な食卓を投稿していて、人気のあるインスタグラマーを紹介します。

・angepasse：海外の料理雑誌にでてくるようなおしゃれで彩り豊かな料理の数々は、アートとしても楽しむことができそうです。

・kokoronotane：和テイストの器でまとめられながらも、幅広いジャンルの料理が美しく並べられ、時折登場するごまや海苔で顔を描かれたおにぎりたちを始めとする遊び心あふれる食卓はみているだけで癒されます。

・t_ammy：tammyさんは、一つ一つの料理に使っている野菜の数が多く、単品であっても栄養価の高い食事が期待できるような食事が多いようです。
混ぜ御飯やおにぎりのアイディアも豊富で単調になりがちな白米の扱いの参考になりそうです。

・heart1016a：女の子のお子さんがいるひーとさんは、朝食で摂取すると良いとされている知能栄養素（DHA、アラキドン酸、レシチン、鉄分、乳酸菌）にこだわって朝食を組み立てているとのことなので、お子さんがいるお母さんの朝ごはんレシピに役立ちそうです。
またアニメに出てくるキャラクターを扱った食事が多く、キャラ弁のアイディアを探している人にも参考になりそうです。

・non_la_non：しっとりした美しい写真はまるで料理雑誌の一ページのようです。
料理の彩りの美しさはさることながら、添えられた小物のアクセントも効いていて、どれもセンスを感じさせる写真です。

・se_ra1031：男の子のお子さんがいるSEIRAさんの料理は、ボリュームのあるメニューをきれいに盛り付けていて、男性や、育ち盛りのお子さんにも喜ばれそうなメニューが並んでいます。

・rina_kitchen：rinaさんは管理栄養士を目指し勉強中の学生さんです。
シンプルながらも美しく盛り付けられた料理の数々は初心者の方でも真似してみようと思えるちょっとした一工夫が随所に見受けられます。

・kaori_yanagawa：丁寧に作られたことを感じさせる一皿一皿は、写真の美しさも相まって滋味深さを感じさせてくれます。
さまざまな角度から取られた写真は、写真の撮り方の勉強にもなりそうです。

・meguhanasora：ボリュームたっぷりの家庭料理がところ狭しと並べられている食卓は、日々のおかずをもう1品考える上で参考になりそうです。

見栄えのいいお弁当作りの参考になるインスタグラマー

お弁当作りの参考になるインスタグラマーをご紹介します。

・nena.rio.obento：日々の食卓に加え、2人の姉妹のお弁当を投稿しています。
お弁当内容についてコメントで説明があるので、何を使ってどう作ればよいかまで勉強することができます。

・kotori_0108：ご主人と息子さんのお弁当をみることができます。
日々のお弁当作りに奮闘していることが伝わって来るコメントも面白く、お弁当作りのモチベーションが下がった時にも元気をもらえそうです。

・hamama_126：数多くのキャラ弁が投稿されていて、同じキャラクターでも表情が違うものが多々あり、「皆さんにほっこりしてもらえると嬉しいです」のコメント通り見るとほっこりする内容です。

・en.ym1021：年配の方にも喜んでもらえそうな、和テイストの美味しそうなお弁当をみることができます。
詰め方が美しくいろいろなお弁当箱を使われているので参考になります。・xxxxchikaxxxx：1つの食材をいろいろな形に調理していて、料理の幅が広がります。
作り置き写真も載っているので、どのような形で作り置きが登場していくかをみるのも参考になります。

・hiro71111：写真も美しく、アートのように彩られたお弁当は、見ているだけでも楽しめそうです。

・xmizukax：お弁当の詰め方を動画で説明してくれることもあるので、アーティスティックなお弁当がどのようにして出来上がるかがわかります。

見ればスイーツ作りの幅が広がるインスタグラマー

スイーツ作りの参考になるインスタグラマーを紹介します。

・hanyacoro：写真が美しく、ハーブやベリーなどで彩られたケーキは、その一工夫でどれだけ印象をアップさせてくれるか参考になります。

・masayo_san：誰もが日々口にしているような軽食が、器や飾り付けでランクアップしているので、盛り付け方を学びたい方におすすめです。

・marimo：和から洋まで自由自在に正統派のスイーツをつくり投稿しています。動画などで手順を紹介してくれていることもあり、投稿されているスイーツを自分で作ることができます。

・__mika__m：焼き菓子やパンの写真が多く、ハロウインやクリスマスなどの特徴的なお菓子も多くあることから、季節のイベントを楽しんでいる生活が伺えます。また写真が美しく、さまざまな角度からとられています。

・chocolat_rie：カラフルなスイーツが多く、シンプルながらインパクトのある写真が多くあります。食材の組み合わせの一工夫でできあがるオリジナルの写真が面白いです。

・kyoko_plus：色とりどりのお花のように美しいケーキの数々が魅力的です。手が込んだ飾り付けは自作のスイーツを撮影するときの参考になるでしょう。

・maca_ron5：立体感のある盛り付けをされていてケーキの飾りつけの参考になります。果物をふんだんにつかっており、組み合わせ方にも注目です。

・sachi_homemade：かわいらしいデコレーションのスイーツがたくさんあります。投稿しているスイーツはお子さんが生まれてから独学で学ばれた記録とのことで、今からスイーツづくりを始める方にも勇気を与えてくれそうです。

・meguccco：美味しそうなスイーツの後ろからひょっこりキャラクターが顔を覗かす、遊び心たっぷりのスイーツがたくさん投稿されています。カッティングを施したフルーツを器にした盛り合わせもインパクト大で楽しめます。

料理の作り方が手軽にわかる動画アカウント

インスタグラムには動画のアカウントもあります。料理の作り方がわかる動画アカウントを紹介します。

・Tasty Japan：アメリカで生まれ、色と旅をテーマにしたグローバルネットワークである「Tastemade」の日本バージョンです。
見た目が楽しく、フォトジェニックなレシピが並びます。・テイストメイドジャパン：こちらもアメリカ生まれ「Tasty」の日本バージョンです。
ダイナミックでおしゃれなレシピが登場するのでパーティーシーンのレシピなどに役立てることができそうです。

・DELISH KITCHEN：日本企業が運営しています。
「誰でも美味しく簡単につくれるレシピ」をテーマにすぐに手に入る食材で調理できるレシピが豊富で、一見、みたことのないような見た目の料理でも、レシピをのぞくと簡単につくることができるので、様々なメニューをつくるのが楽しくなりそうです。

・kurashiru：こちらも日本企業が運営しており、シンプルな材料で簡単に作ることができるレシピがたくさんあります。一品足りない時や、小腹が減った時の簡単スイーツつくりに重宝しそうです。

インスタ映えするおしゃれな料理をつくってみよう！

フォトジェニックな美しい料理の写真を見ていると自分にはとてもできないと思ってしまうこともありますが、一つ一つの料理をみると実は取り入れられることもたくさんあります。
少しずつ真似していくことで最初は難しそうに思えたことにもチャレンジできるようになるかもしれません。

インスタ映えするおしゃれな料理をつくることができれば、自分だけでなく、まわりの人にも喜んでもらうことができます。
また彩りを考えることで自然と栄養バランスのよい食事になるのも嬉しいメリットです。ぜひ素敵な写真を参考におしゃれな料理をつくってみてください。

インスタは手軽に写真と動画を投稿でき、世界中の人たちに利用されている人気サービスです。
インスタは個人が利用するイメージが強いですが、法人として企業アカウントを設ける会社も少なくありません。

そのため、集客においてインスタは重要なツールだと言えます。今回はインスタの企業向けアカウントの作成方法や利用方法について徹底的に説明していきます。
インスタの導入を考えている企業担当者の方はぜひ参考にしてみてください。

インスタの企業向けのアカウントをつくる方法

法人としてインスタを利用するために、企業専用のアカウント開設を行いましょう。アカウント開設はスマートフォン、PCから作成することが可能です。
スマートフォンの場合は、まずアプリをダウンロードしてください。ダウンロードが完了すると、登録画面が開きます。

入力項目であるユーザーネームは他のユーザーから見てもわかりやすいように、社名やブランド名を含めたものにしましょう。
次にプロフィールの設定に移ります。プロフィールの設定では、本物のアカウントだと認識されるように企業HPのURLや自己紹介を記載しておきましょう。
他のユーザーによるなりすましも増えているため、明確に記載することが大切です。

本物だとインスタが判断すれば、企業によっては青いチェックマークの認証バッジをつけてもらえるようになります。
プロフィールの自己紹介は、長すぎずシンプルにまとめていきましょう。また、他のSNSとの連携を行うこともできます。

例えば、Facebookと連携しておくと、インスタで投稿した際に、Facebookでも同時に投稿されるようになります。
このように他のSNSと連携をしておくと、効率的に情報発信をすることができます。すべての登録が終われば、投稿を開始して会社や商品をユーザーにアピールしていきましょう。

フォロワーを増やすために会社が心がけるべき利用方法

インスタで効果的に会社や商品を宣伝していくためには、フォロワーを増やすことを考える必要があります。
フォロワーを増やすためには、まずどんなアカウントなのか？何を発信しているアカウントなのか？ということをユーザーから見てわかる投稿をしなければいけません。

そのため、投稿内容に一貫性を持たせることを意識しましょう。一貫性を持たせる投稿をするためにはテーマを決めることが大切です。
例えば、「料理の作り方」というテーマを決めれば、それを軸とした発信ができるようになります。

ユーザーから見ると、このアカウントは料理について発信しているアカウントだということがすぐにわかります。
テーマを決めて発信することで、その企業の世界観を守り続けることもできます。世界観を守るという意味で、してはいけないのが過度な宣伝です。

過度な宣伝をすると、ユーザーにも敬遠されてしまい、フォロワーを増やすことができません。
他にもフォロワーを増やす工夫としては、位置情報を追加することです。インスタは現在自分がいる位置情報を追加して、投稿することが可能です。
自社の店舗や施設などをスポット情報に関連づけて発信することで、近くにいるユーザーが店舗を発見しやすくなります。

位置情報の追加は、特にイベントや店舗に向いています。自社でキャンペーンを実施する場合は、キャンペーンアカウントを作成しましょう。
企業アカウントで投稿する際に、キャンペーンアカウントをタグ付けすれば、キャンペーンをより効果的に宣伝することが可能です。

また、インスタで投稿するときに大切なのは、写真の見せ方です。インスタには「インスタ映え」という独自の文化があります。
インスタ映えしている写真はユーザーの目に止まりやすくなり、フォロワーを増やすことができます。インスタ映えを狙っていくためには、投稿内容に合った写真を選び、写真をなるべく加工してから投稿することを意識していきましょう。

会社が利用すべきインスタの広告宣伝とは？

インスタは投稿で宣伝するだけではなく、広告の配信をすることも可能です。
広告にはフィード広告、ストーリーズ広告があります。フィード広告は、利用者のフィードに広告が表示される仕組みです。

ストーリーズ広告に関しては、インスタ独自の縦長フルスクリーンで表示される広告です。そのため、ストーリーズ広告は訴求力が強い広告だと言えます。
インスタでの広告配信は、訴求力を高めるために広告フォーマットを用意することも大切です。

また、はじめてインスタを利用する場合は、広告の運用に関して知識がなく時間がかかってしまうのではないでしょうか。
広告宣伝の業者に運用を依頼することで、時間削減にもなり、効果的な宣伝をすることができます。
ビジュアル重視のインスタにおいて、広告作成を代行してくれることは大きなメリットでしょう。

参考にすべき人気の企業アカウントを紹介！

法人としてインスタを利用する場合は、他の企業アカウントも参考にしましょう。
ここでは５つの企業アカウントを紹介します。まずは、Nissan（ニッサン）です。ニッサンはクラシックカーなど様々な車の写真を投稿しています。
写真は背景写真や車の角度など工夫して撮っていることが特徴的です。

続いて、Honda（ホンダ）です。ホンダの投稿は英文仕様で、海外のユーザーに向けても発信しています。
また、車の写真だけではなく、安全運転を喚起するような投稿も行なっています。３つ目は、Pokemon（ポケモン）です。
ポケモンはキャラクターやお菓子など可愛い写真が多く、大人が子供と一緒に楽しめるような投稿をしています。

UNIQLO（ユニクロ）では、自社商品を利用したコーディネート写真を中心に投稿しています。
コーディネートを気に入ったユーザーは「いいね！」をすることで、手元に保存しておくことが可能です。
Tasty Japan（テイスティージャパン）では、動画投稿がメインです。投稿文には料理のレシピを記載しているので、実際に料理をしたい方にとっても便利です。

インスタグラムを活用して企業の宣伝をしよう！

インスタを利用するうえで、重要なポイントは企業や商品の世界観を意識した発信をすることです。
インスタユーザーは、その世界観に憧れ、ファンになります。そのため、投稿する前にしっかりと目的やテーマを決めてから発信をしましょう。

インスタをうまく活用することができれば、会社や商品を効果的に宣伝することが可能です。
その手段として、広告宣伝の業者に依頼することも１つの方法です。ぜひ、インスタの利用を検討してみてはいかがでしょうか。