YouTubeの実際のマーケティング事例・活用例

GoPro

アクションカメラ大手である「GoPro」の公式チャンネルです。YouTuberも大勢使っています。

自社製品であるアクションカメラで撮影した動画をコンテンツの中心としています。

魅力ある動きをとらえる「GoPro」ならではのダイレクトなマーケティングといえます。

RedBull

エナジードリンクメーカー「RedBull」の公式チャンネルです。

世界的に有名な「RedBull」は、アイススポーツの大会を開いたりF1に協賛したりとスポーツに関するコンテンツに力を入れているようです。

そのため、動画もスポーツ大会の中継を行い、また、他にもオリジナルの番組をコンテンツとしています。

YouTubeチャンネルはエナジードリンクのイメージ戦略の一助を担っています。

Vogue

ファッション雑誌「Vogue」の公式チャンネルです。

世界的に有名なスーパーモデルやセレブの方々が出演する動画は女性であればため息の出る内容ばかりです。

また、360°動画（デバイスを回転させることでいろいろな角度から見ることのできる動画）で美しい人々を余すことなく提供できているのは、さすが企業チャンネルといったところです。

Apple

デジタルデバイス大手のAppleの公式チャンネルです。

Apple製品の発表会の動画がまとめられています。

発表会が終了したすぐあとから、字幕付きで全編が配信され、熱心な愛好家たちによってYoutube以外のSNSでも拡散されます。

一般人が立ち入ることのできない発表会の様子を全編公開することにより、新製品の魅力を余すことなくユーザーに届けているチャンネルです。

Samsung

韓国の家電メーカーのSamsungの公式アカウントです。

自社製品のハウツー動画等のアップロードをしています。

シンプルなコンテンツはわかりやすく自社製品の魅力を伝えています。

YouTube動画マーケティング手法のメリット・デメリット

メリット

共有できる

各SNSにURLを貼り付けることで動画を共有することが可能です。Twitter・Facebookなどの他のSNSで拡散されることは宣伝効果に大きく寄与します。

無料ではじめられる

Youtubeへの登録はGoogleアカウントを使って行うため、費用はゼロです。動画も、手持ちの機材を使って撮影する場合は無料で始められます。

分析が可能

Youtubeでは、Youtubeアナリティクスという解析アプリが公式で配布されています。どの年代のユーザーが多いのか、男女どちらが多いのかというユーザーの属性解析や、動画が何時間再生されたかなどの動画の解析を行うことができます。このデータにより、動画の内容をよりターゲティング層に響く内容へと変化させることができます。

デメリット

実力次第

芸能人などのもともと有名な方が始めるチャンネルでは、すぐにチャンネル登録者を１００万人を超えることも多いです。しかし、一般企業の場合、最初から登録者を増やすことはなかなか難しいことです。

コンテンツ自体の集客力が問われますが、コンテンツ自体に力があっても知名度がないと登録者の増え方は緩やかなものとなる場合が多いです。

どのSNSでもそうですが、最初からユーザーを増やすことはなかなかできることではありません。

実力次第

芸能人などのもともと有名な方が始めるチャンネルでは、すぐにチャンネル登録者を１００万人を超えることも多いです。しかし、一般企業の場合、最初から登録者を増やすことはなかなか難しいことです。

コンテンツ自体の集客力が問われますが、コンテンツ自体に力があっても知名度がないと登録者の増え方は緩やかなものとなる場合が多いです。

どのSNSでもそうですが、最初からユーザーを増やすことはなかなかできることではありません。

宣伝が難しい

Youtubeは人気のコンテンツを探すことはかなり容易くできるWebサイトである反面、新着の情報は探しづらくなっています。そのため、色々な人に見てもらうことが難しいWebサイトです。新着動画としてまとめられていたり、ユーザーがいままで見てきた動画によっては「おすすめ動画」としてユーザーのページに表示されたりすることもあります。

しかし、同時に人気の動画も同じようにまとめられています。さらに、スマホアプリからだと人気動画のほうが目立つ配置になっています。

Youtube自体に広告出稿することも可能です。これは通常の動画再生が開始される前や中途にCMのように挟み込まれる動画広告です。

YouTube動画マーケティング手法のまとめ

YouTubeは登録者数を増やすことが難しいなどのデメリットがありますが、無料で始められることができ、効果も大きい非常に素晴らしい情報媒体といえます。

YouTuberは子どもがなりたい人気の職業に数えられています。これからもどんどん増えていきます。インフルエンサーマーケティングの市場としても、益々需要は増えてくるでしょう。

是非、YouTubeマーケティングにチャレンジしてみてはいかがでしょうか？

YouTuberをビジネスで活用する手法といえば、特定の製品やサービスを動画内で紹介する企業とのタイアップ動画が主流です。
ところが、近年ではタイアップ動画にとどまらずYouTuberのビジネスモデルが多様化の流れが見え始めました。ここでは、有名YouTuberの2018年タイアップ動画以外のビジネス事例を紹介します。

2018年以前のYouTuberのタイアップ動画以外のビジネス活用

元々YouTuberはタイアップ動画以外にどのようなビジネスを行っていたのか、過去の事例を紹介します。

今 / ヒカキン & セイキンより

YouTuberとしての人気が上がると、自身のプロモーションも兼ねたタイアップ以外のビジネスが行われるようになります。例えば、有名人にプロデュースしてもらう、歌をリリースするなどのアーティスト活動もそのひとつです。動画の中で見るのとは全く違った魅力を出せ、違ったファン層の獲得にもつながります。

また、アーティストとしてリリースした歌や曲を企業のCMで使うなど、企業プロモーション効果も得られます。ただし歌唱力やルックスなどが必要になるため、YouTuberによってはビジネスモデルとして適さない場合もあります。

イベント活動事例

VAZRIDE2018.summer〜時代の波にのれ！〜【レポート動画】より

普段、動画を視聴するファン層などを対象に、YouTuberがイベントを開いたビジネス事例もたくさんあります。
YouTuberという存在が身近に感じられるため、さらにファンとの距離を縮められるビジネスモデルとして有効です。

YouTuberのタイアップ以外のビジネス活用4事例

ガキ使のサイレント図書館出たらとんでもないことになりましたｗｗｗよりv

日本を代表する有名YouTuberのひとりである「HIKAKIN」。2018年は知名度を生かしたタレント活動が多く展開しました。
幅広い年齢層から周知された存在のため、出演した番組ジャンルもバラエティ、音楽、ドキュメンタリーと、番組ジャンルも幅広いテレビ出演も果たしています。

自身のテーマパークオープンが決定「Fischer’s-フィッシャーズ」

【待望】フィッシャーズアスレチックパークがついにOPENします！！より

7人組YouTuberグループ「Fischer’s-フィッシャーズ」は、アスレチック動画が人気。フィッシャーズの世界観をそのままアスレチックで楽しめるテーマパーク「フィッシャーズパーク」を千葉県柏市にオープンすることが決まりました。

ドラマの出演および脚本執筆「水溜りボンド」

ドッキリや都市伝説、実験や検証動画と、豊かな発想力で多くの動画を投稿し、人気を博す2人組YouTuberが「水溜りボンド」です。2018年は発想力と企画力の高さを活かして、数々のドラマの脚本執筆を手掛けました。さらに民放の有名オムニバスドラマでの脚本執筆と出演も果たしています。

プロデュース業をメインに「ラファエル」

白マスクで素顔を隠し、体力やトークを使った動画を投稿していたYouTuber「ラファエル」は、「裏方の仕事がしたい」という理由で2018年9月に所属事務所である「VAZ」との契約を解除しています。すでにYouTuber「ヒカル」や「ピンキー」の歌手デビュープロデュースも手掛けると宣言。元々有名にはなりたいが素顔は知られたくない、という理由から白マスク姿で動画投稿をしていたため、今後は裏方であるプロデュース活動がメインになっていくでしょう。チャンネル運営やクリエイターの育成は、実経験を持った彼らの独擅場になるやもしれません。

今後YouTuberのタイアップ動画以外のビジネス活用は増える

2018年のYouTuberのタイアップ動画以外のビジネスモデルを見てみると、いずれもYouTuber自身が持つスキルや魅力をビジネスに活かしていることが分かりました。アーティスト活動やイベント開催といった従来の型にはまったビジネスモデルではなく、YouTuberの特性によってビジネスモデルも多角化する傾向にあります。2019年はさらに自分のチャンネルの強みを活かしてタイアップ動画以外のビジネスにも挑戦するYouTuberが増えていきそうです。

YouTuberはタイアップ動画以外のビジネスにも活用可能

YouTuberのタイアップ動画以外のビジネスモデルについて、2018年の目立った事例とともにご紹介しました。YouTuberはタイアップ動画以外にも幅広いビジネスチャンスを持っている存在です。YouTuberはタイアップ動画以外でも、良きビジネスパートナーとなるでしょう。

元祖VTuber「キズナアイ」がNHKの番組に起用されるなど、世の中においてのVTuberの知名度が急激に高まりつつあります。
なぜ、VTuberはここまで急速に広まったのでしょうか。今回は、VTuberの取り組みから、YouTuberがもっとファンとのつながりを強くする方法をご紹介します。

VTuberの活用とは

YouTuberより後に出てきた、バーチャルキャラクターであるVTuber。当初はその“異質さ”に拒否感も持つ人も少なくなく、一部のコアな視聴者向けのコンテンツと思われてきました。
しかし、現在、冒頭に述べたように、TV番組に出演するVTuberも現れるなど、YouTuberのライバルは、YouTuberだけではないというのが現状です。
VTuberがここまで広まった要因の一つには、ファンとの繋がりの濃さを可視化したことにあります。以下は、その中のいくつかの事例です。よりファンとの繋がりを濃いものにしたい人、新規ファンを獲得したい人は参考にしてみてください。

VTuberの活用でファンアートを積極的に募る

VTuberはTwitterなどのSNSで自身のファンアートを募集し、ファンがアップしてくれた作品を感想付きでリツイート。作品を作ったファンは、自分の作品を好きなVTuberが感想つきで広めてくれることで
好きな気持がさらに強くなるのです。つまり、そのファンとの繋がりは“より濃い”ものになります。

このファンアート、SNSで広めるというところが重要です。リツイートなどの拡散手段は、ファンではない人の目にもその作品を目にする機会を生みます。
こうして、VTuber自身の知名度を上げることにより、新規ファンの取り込みが期待できる手段が“ファンアート”なのです。

また、ファンアートには、それを作ることによって、ファン自身のVTuberへの思いの強さを示すことができるという利点があります。
“より強い気持ちを届けたい”“自分の存在をアピールしたい”そんなファンの欲求を満たしてくれるのも、ファンアートのメリットではないでしょうか。

VTuberの活用で早いうちからのグッズ化も盛んに行う

VTuberのグッズ化は、YouTuberのそれより、かなり早い時期に行われるのをご存知でしょうか。それは、VTuberの運営元の多くが企業であり、
費用などのグッズ化の難点をクリアしやすいからという理由ももちろんあります。

しかし、早期のグッズ化のメリットはちゃんとあるのです。それは、グッズ化することにより、「グッズ収入が発生する」「ファンとの結びつきの証になる」「ファン自身が広告として作用する」ということが挙げられます。

特に、ファンが外でグッズを使ったり、飾ったりしてくれることにより、先述したリツイートと同様、ファンではない人の目に触れる機会が増えます。
つまり、お金をかけずに、ファンに広告をしてもらっているのです。また、グッズのコレクションなどでファンの思いの強さを図るところもありますので、
そこが“繋がりの濃さの可視化”にもつながっています。

VTuberの活用で自分のファン/視聴者に名称をつける

バンドやアイドルのファンに名称がついているのを聞いたことはないでしょうか。例えば、人気アイドル「ももいろクローバーZ」のファンは「モノノフ」と呼ばれています。

これと同じことを、VTuberではよくやっていて、「キズナー（キズナアイ）」「ルナFam（輝夜月）」「シロ組（電脳少女シロ）」などです。
YouTuberでは、フィッシャーズのファンの名称「ウオタミ」という例もありますが、VTuberの方が顕著と言えるでしょう。また、視聴者に名称をつけているVTuberもいます。

例えば、侵略宇宙人系VTuber「銀河アリス」は、毎回挨拶として「ごきげんようです、地球人類さん」と呼びかけます。この「地球人類さん」は視聴者の名称となります。

ファンや視聴者に名称をつけるメリットは、YouTuberとファンや視聴者同士の結びつきを強くすることにあります。
一つの名前を与えることにより、一体感が生まれていくのです。また、ユニークな名称をつけると、それだけでも話題になるので、ぜひオリジナルの名称を考えてみましょう。

VTuberの活用でLIVEを頻繁にやっている

実はVTuberはYouTuberに比べて、生配信（LIVE）を盛んに行っています。LIVEは、オンタイムでコミュニケーションをとれるため、視聴者との距離を縮めるにはうってつけのツール。
編集できないからこそ、YouTuber自身の素を見たいというファンにはたまらないイベントでもあります。
LIVEばかりでもファンに飽きられる可能性もありますので、適度な頻度でLIVEを取り入れてみるといいかもしれません。

VTuberの活用でファンのエネルギーを上手く活かそう

最後にもう一度、ファンとの繋がりを強くする方法をまとめておきます。

• ファンアートを積極的に募る
• 早いうちからのグッズ化を考える
• ファン/視聴者の名称をつける
• 生配信（LIVE）を行う

ファンが持っているYouTuberへの情熱やエネルギーは、とてもありがたいものです。そしてファンとの繋がりの強さがくっきり見えると、自分自身のモチベーションも確実に上がります。熱量の高いファンがその熱量を活かせる場を提供し、繋がりの強さを可視化してWIN-WINな関係を作りましょう。

自社の商品やサービスの認知度を上げるには、優秀なインフルエンサーのキャスティングが必要です。もしかして、下記のようなことでお悩みではないですか？

会社の周辺に、インフルエンサーがいない…。

インフルエンサーのキャスティング方法が分からない…。

インフルエンサーを利用したマーケティングを成功に導きたい！

「優秀なインフルエンサーに仕事を頼みたい！」という思いがあっても、今一つよく分からないことって、たくさんありますよね。今回は、インフルエンサーをキャスティングする方法をいくつかご紹介します。

インフルエンサーキャスティング方法①多数在籍する専門業者に依頼する

インフルエンサーが多数在籍する専門業者に依頼すれば、自社で最適な人材を探す必要はありません。
一定の基準を満たすインフルエンサーを、すぐに紹介してもらえるため、発注からマーケティングまで一定のスピード感を保ったままビジネスを展開できます。

たとえば、TwitterやFacebook、Instagramなどの主要メディアで活躍するインフルエンサーを個人的にオファーするには、成果物に関する権利譲渡契約書の作成や報酬形態の決定、請求書の送付、秘密保持契約書の作成が必要です。

しかし、専門業者に依頼すれば、それらの面倒な手続きを事前に代理で行ってくれるため、自社のマーケティング担当者の負担が一気に軽減されます。

また、依頼する専門業者によっては、マーケティング後の広告効果想定も実施してくれるため、レポーティングなどの分析結果が自動的に蓄積されていきます。

次回施策へのPDCAを回すためにも必要なことですね。

インフルエンサーキャスティング方法②過去に取引した広告会社に依頼する

広告会社との取引を頻繁に行っている方なら、すでにインフルエンサーについて相談した経験があるかもしれません。
過去に取引経験がれば、自社のビジネス背景を理解したうえで、適切な施策を提案してもらうことができます。

過去の取引に関係なくとも、インフルエンサーマーケティングに特化した広告会社もありますので、そちらの方に問い合わせるのも手です。
ヒアリングなどを通して適切なインフルエンサー施策を提案し、実施した後のレポーティング業務、その後どうすればよいか、というPDCAを回しながらサービスの認知拡大、売り上げ増加に寄与します。

インフルエンサーキャスティング方法③ダイレクトメッセージを送付して仕事を依頼する

もし、自社の商品との相性が良さそうなインフルエンサーがSNSにいた場合は、DM(ダイレクトメッセージ)を送信して、依頼可能か相談してみましょう。

しかし、お互いの意思疎通や連携が上手くいっていないと、今まで築き上げてきた商品ブランドを大きく損なうこともあるため注意が必要です。

また、視聴者からの反応率の高いインフルエンサーほど、報酬が高額になり、たくさんの依頼が入るため、こちらが提示する料金では、仕事をしてもらえないこともあります。

一方で、インフルエンサーが多く在籍する専門業者なら、自社の料金と要望に見合ったインフルエンサーをいくつか紹介してくれるため、再びインフルエンサーを探す手間が発生しません。

DMについての関連記事はこちら！

便利なInstagramの機能！ダイレクトメッセージ(DM)の使い方と注意点

インフルエンサーをキャスティングする方法のまとめ

SNSで活躍するインフルエンサーを起用するには、広告のガイドラインに関する最低限の知識も必要です。

その点について理解することなく、個人のインフルエンサーに仕事を発注すると、“ステルスマーケティング”(ユーザーに広告だと分からないように広告行為を行うこと)などの問題が起きることも充分に考えられます。

広告会社に依頼すれば、広告のガイドラインの重要性を理解し、その点ついて了承が得られたインフルエンサーに仕事の依頼ができます。
ぜひ、自社の商品やサービスとマッチングするインフルエンサーをキャスティングしてみてはいかがでしょうか。

YouTuberは一般人からだけでなく、芸能人から生まれるケースも多いです。お笑い芸人のYouTube進出もそのひとつ。動画でもテレビと変わらない芸風・スタイルのまま配信する芸人がいるかたわらで、YouTubeで「新しい可能性」を見つけたお笑い芸人も少なくありません。今回は、お笑い芸人YouTuberを7人紹介します。

キングコング梶原がYouTuberへ…「カジサック」

YouTuberカジサック誕生！！より

お笑いコンビ「キングコング」の梶原さんは、テレビではお笑い芸人として、YouTubeではYouTuber「カジサック」として活躍しています。現役YouTuberと共演したことをきっかけにYouTuberカジサックとしてデビュー。

2018年8月に開設したチャンネル「カジサック KAJISAC」の最初の動画「YouTuberカジサック誕生！！」にて、「2019年末までにチャンネル登録者数が100万人行かなかったら芸人を引退」と、よしもと・クリエイティブエージェンシーの社長へ直に宣言しています。なお11月現在チャンネル登録者数は38万人で、今後のチャンネル登録者数からも目が離せません。

プロの芸人仲間やYouTuberが登場する動画が豊富。お笑いクオリティが高い動画が多いため、テレビ視聴者層からの人気も得ています。

ローカル芸人「せやろがいおじさん」が大ブレイク「ワラしがみ」

東京オリンピックのエゲツないボランティア募集について【せやろがいおじさん】より

オリジンコーポレーション所属の沖縄芸人が、YouTubeで様々な動画を配信しているチャンネルが「ワラしがみ」です。チャンネル名は笑いにしがみつく、という意味で、11月現在のチャンネル登録者数は5万8,000人です。

ワラしがみのブレイクを支えているのが「せやろがいおじさん」の動画。沖縄の美しい海をバックに、社会や世論に物申す、スピード感と爽快感あふれるお笑い動画です。YouTubeを中心に、各SNSでも話題になっています。

インターネット上のプラットフォームであるYouTubeは、ローカルな番組や芸能人の発掘にとても有効。沖縄ローカル番組も、YouTubeというプラットフォームなら世界中に配信できます。YouTubeを通じてローカル芸人がブレイクした事例と言えます。

「ロバート秋山」独特の良さが光る「ロバート秋山のクリエイターズ・ファイル」

押上希江②( 詐欺師)３日で６億円を手に入れた“魔性の女詐欺師”。謎に満ちた半生に迫るーー【ロバート秋山のクリエイターズ・ファイル#38】より

お笑いトリオ「ロバート」のメンバーである秋山竜二さんは「ロバート秋山」として様々なソロ活動を行っています。「ロバート秋山のクリエイターズ・ファイル」もそのひとつ。フリーマガジン「honto+」内で各職業の「いかにも実在しそうな」プロフェッショナルを演じ、架空のインタビュー記事として仕上げています。

同名のYouTubeチャンネルでは、各インタビューを動画コンテンツとして配信しています。

キャンプ動画が再ブレイクのきっかけに「ヒロシちゃんねる」

ヒロシキャンプ【みんな忙しいのでまたソロキャンプ】より

ホストに扮したつぶやきネタで一世を風靡したお笑い芸人「ヒロシ」。再ブレイクのきっかけになったのがYouTubeのキャンプ動画です。彼の公式チャンネル「ヒロシちゃんねる」でキャンプを始めとしたアウトドア動画が大ブレイク。ソロキャンプの模様から本格的ツール紹介とそろっています。人気の高まりを受けて、アウトドア雑誌とのコラボ動画も豊富に投稿されています。

YouTubeでゲームの才能が開花「ゴー☆ジャス動画＠Game Market」

【パズドラ】スーパーアンケートゴッドフェスで魔法石全放出！ゴー☆ジャスの結果は！？より

特定フレーズとネタを持ったピン芸人は、ブレイク時の勢いがあるぶん、その後の息が続かない、いわゆる「一発屋」になりがち。YouTubeはそういった状況になった芸人さんが新しい可能性を見出し、再ブレイクのきっかけを得る場としても有効なようです。

前述のヒロシと同様、過去にテレビの世界でブレイクした経緯がある「ゴー☆ジャス」は、YouTubeでゲームアプリの攻略動画を配信したところ、再ブレイクのきっかけに。現在「ゴー☆ジャス動画＠Game Market」は11月現在でチャンネル登録者数35万人のビッグチャンネルに成長しています。

YouTubeから知名度が上がった「はいじぃ迷作劇場」

万馬券が当たったかのようなラーメンとの出会い。より

再ブレイクではなく、今まで目が出なかったお笑い芸人がYouTubeでブレイクのきっかけをつかむパターンもあります。コンビニ新製品やレストランの食レポ動画を中心に投稿している「はいじぃ」もその一人。

YouTuberと認識されることも多いですが、現在も吉本興業東京本社所属のお笑い芸人です。自身のチャンネル「はいじぃ迷作劇場」の動画は、独特のイントネーションと表現がくせになります。

鉄道好き芸人のきっかけになった「鈴川絢子」

恋するフォーチュンクッキー 京浜急行 ver.より

「鈴川絢子」もYouTubeがブレイクのきっかけになったお笑い芸人です。YouTubeチャンネル「鈴川絢子/Suzukawa Ayako」の開設も2013年7月で、11月現在すでに5年が経過、チャンネル登録者数も55万人を突破しています。2013年9月に投稿した、京浜急行電鉄の全73駅すべてで「恋するフォーチュンクッキー」を踊る動画を投稿したところ、京浜急行電鉄公式サイトで紹介され一躍話題に。現在では「鉄道好き芸人」としてもブレイクしています。

今後も芸人YouTuberの活躍に期待しよう

YouTuberとしても活躍しているお笑い芸人を7人ご紹介しました。YouTubeがお笑い芸人にとって、新しい可能性の発見や再ブレイクのきっかけとなることも多いようです。YouTubeという舞台でこそぴったりとハマり、開花するという芸人も少なくないことから、今後も芸人YouTuberは増えていくと期待されています。今後も彼らの活躍に注目してみましょう。

最近のYouTubeに大きな動きが出来ているのはご存知ですか？
大きな動きとは「TikTokerの進出」です。

有名なTikTokerとは

TikTokで人気の投稿者が相次いでYouTubeに進出して閲覧数を伸ばしているのです。
今回は、YouTubeデビューを果たした人気TikTokerの5人を紹介しつつ、5人の人気の秘訣について探っていきます。

人気ナンバーワン！TikTokerブームの中心「HINATA」

2006年生まれの12歳の女の子がTikTokerナンバーワンフォロワー数（12月時点で240万人）を誇ります。
可愛らしい容姿が男女問わず人気を博していることと、TikTokだけではない動画構成も人気の秘密です。

コミカルな動画が多いですが、最近では人気YouTuberとのコラボや、HINATA本人の生活に密着するドキュメンタリー風動画などバラエティに富んでいることも特徴でしょう。

TikTokという土壌があったからこその高いクオリティを誇る動画が人気です。

HINATAのYouTubeでのチャンネル登録数は約36万人。
動画再生回数もトータルで2,300万回を超えています。（2018年12月現在）

HINATAの魅力は何といってもその愛くるしい「笑顔」です。妖精のような見た目から放たれる輝く笑顔が視聴者の心を掴んで離しません。
心からYouTubeやTikTokを楽しんでいることが見ている人に伝わってくるのが人気の秘密ではないでしょうか？

【コラボ】歩乃華さんに大人の女性を教えてもらいました！【リップ】より

モデル出身のTOP・TikToker「渡辺リサ」

ファッション雑誌Popteenで現在も活躍しているモデル「渡辺リサ」もYouTube進出を果たした人気TikTokerの一人です。
ブラジルと日本のハーフで、その美貌は同世代から多くの支持を集めており、TikTokでは75万人以上のフォロワー（2018年12月現在）を獲得しています。

TikTokでは、可愛いダンスをしている本人の色々な面を見ることが出来ることが人気ですが、YouTubeでの動画の内容は、TikTokerの動画よりも、コスメ紹介やメイク方法といった内容がほとんど。
TikTokとは完全に別モノとして扱われています。

渡辺リサの人気の秘密は、コンテンツ（SNS）ごとに趣向を変えてセルフプロデュースを行なっているという点ではないでしょうか？

みんなからの質問に答えます！（メイク編）より

可愛すぎる天使！ゆあちゃんねる

YouTubeに進出したのは2018年6月と少し遅めですが、着実にフォロワーを増やしているTikTokerです。
「ゆあちゃん」は2015年生まれの3歳児。愛くるしい見た目は「可愛すぎる天使」と評判。
TikTokでは43万人のフォロワーを持つ超人気TikTokerとして活躍しています。

ゆあちゃんのYouTubeチャンネルではTikTok以外の動画も投稿されています。
どちらかというとYouTuber寄りの構成動画が多く、ゆあちゃん本人の魅力を前面に押し出した動画が人気を集めています。
ゆあちゃんの愛くるしさと、可愛さが「癒し」となって人気に繋がっているのかも知れませんね。

【七五三】撮影にいってきました♪より

YouTubeに進出した人気の男性TikTokerを紹介

女性TikTokerを紹介してきましたが、男性TikTokerも負けてはいません。
ここではYouTube進出をした2人のTikTokerにスポットを当てていきます。

ゆあちゃん（3歳）やHINATA（12歳）など、TikTokerの低年齢化が目立っていますが、4歳の男の子「りーくん」もTikTokerランキングでは常に上位をキープ。

YouTube進出は2018年7月と遅めのデビューですが、チャンネル登録数1万5千人、総視聴回数33万回（2018年12月現在）を誇っています。

TikToker男子としては最年少のりーくん。本名はりおんくんというそうで、キッズモデルコンテストで優勝するなど、メディア慣れしている男の子でもあります。

女性を中心としたTikTokerランキングで上位に食い込んでいることからも、その人気は不動のものであることが分かりますね。

りーくんのYouTube動画の特徴はTikTokerというよりも、キッズYouTubeに近い構成になっています。
TikTokでのりーくんの魅力をさらに底上げしてくれそうな癒し系動画が女性たちのハートを掴んでいるようです。
りーくんの人気の秘密は、その愛嬌と癒し、そしてTikTokで見せる一面とのギャップにあるのかも知れませんね。

【かわいい】テディベアに囲まれるりーくんをご覧くださいより

メンズモデル兼TikTokerの「馬場海河」の人気が凄い！

メンズモデルとしてファッション雑誌Popteenでも活躍しているのが「馬場海河（ばんばかいが）」です。
元々「イケメン」、「笑顔が可愛い」、「爽やか」といった王道系のモデルさんでしたが、TikTokを開始したことで「面白い」という評判が出て人気TikTokerとして支持されています。

銀の皿100貫！食べきるなんて余裕です！より

馬場海河のYouTubeチャンネルはTikTokとYouTuberの混合動画がメインです。
爽やかな笑顔や、TikTokを駆使した動画構成が人気を博しています。

馬場海河の人気は、モデルとしての実績、TikTokでの人気、そして何より爽やかな笑顔にあるのではないでしょうか？

TikTokerのYouTube進出は今後も楽しみ！

今回はYouTubeに進出した注目のTikTokerをご紹介しました。フォロワー数ナンバーワンの大人気TikTokerから、ファッション雑誌の現役モデル、そして3～4歳の可愛らしいTikTokerまで、個性がとても豊かでしたね。

これからも人気TikTokerのYouTube進出は増えていきそうです。新しい個性たちがYouTubeをさらに賑わせてくれることを、楽しみにしながら見守っていきましょう！

インフルエンサーとは、世間に大きな影響力(特に購買行動への影響力)をもつ人のことで、かつてはテレビや雑誌に出演する芸能人、スポーツ選手を始めとする「有名人」がインフルエンサーの主流でした。
現在ではYouTubeやTwitter、Instagramなどで数十万人以上の「フォロワー」を有する、「トップインフルエンサー」と呼ばれるネットメディア内の有名人が、企業とコラボして商品のプロモーションを行うという形態が主流となっています。

このインフルエンサー・マーケティングは、これまでの宣伝広告費の数分の一で拡売効果が得られるということで、一躍メジャーなマーケティング手法となりました。
ところが、ユーザーアクティブ率のさらなる向上を考えた場合、トップインフルエンサーの起用は費用対効果の面で課題が残ったようです。
そこで、次に注目されるようになったのはマイクロインフルエンサーと呼ばれる方々です。

今後の主流？！「マイクロインフルエンサー」とは

マイクロインフルエンサーとは、フォロワーが1万～10万人程度のインフルエンサーです。
世間への影響力は総体的には大きくありませんが、特定のコミュニティ内で影響力のある人のことを指します。

スナップマート株式会社の代表を務める江藤美帆さんのお話しによると、「数十万フォロワーになってくると、やっぱり熱心なフォロワーの比率が低くなってしまう」、「フォロワー数が5,000から3万人くらいまでが、一番コスパが良い」のだそうです。

つまり、マイクロインフルエンサーのほうが、コスパが良いとのご指摘なのです。
また、THECOO株式会社の調査によると、1～10万人のファンを抱えるマイクロYouTuberの影響力は、ファン数100万人以上のスターYouTuberの約2倍との報告もあり、マイクロインフルエンサーに注目が集まっています。

人気のマイクロインフルエンサー

1.小田川エリカさん（0904.erika）

毎日インスタグラムに投稿する可愛いファッションが人気のインフルエンサーです。そのフォロワー数は9万6900人に達しています。彼女が来ている服を真似て、服を購入する女性が多いのだとか。

2. Yurieさん（yuriexx67）

女性キャンパーのYurieさんのインスタグラムのフォロワー数は6万2700人。インフルエンサー・アワード・ジャパン2016で最優秀マイクロインフルエンサーに輝きました。
キャンプとオシャレという、およそ結びつきそうにない分野が彼女独自の世界観によって見事に融合されています。彼女が使用しているキャンプ用品には人気が集まりそうです。

3.氏くん（＠ujiqn）

企画作家の氏君のTwitterのフォロワー数は2万4300人を超えています。
『54字の物語』『ツッコミかるた』の著者としても知られ、さらなる出版業界とのコラボにも期待が集まっています。

マイクロインフルエンサー活用事例

マイクロインフルエンサーの活用について秀逸なサービスを提供している企業があるので、まずはそれをご紹介したいと思います。
株式会社BitStarは企業とインフルエンサーをマッチングするサービスを行っています。さらに注目したいのはBitStarがインフルエンサーの新規開拓のためのインフルエンサー所属プロダクションも運営しているという点です。

以下にBitStarを通じてマイクロインフルエンサーを活用した事例をあげます。

1.化粧品業界の新しいプロモーション施策！BCLカンパニーのインフルエンサーPRの事例

肌の悩み別に6種類の商品を展開している、エファクトという美容液のPRを知名度はまだ高くないが、将来有望なマイクロYouTuberに依頼。
言葉では煩雑になりがちな使用法の説明が、YouTuberの実演によってわかりやすく変貌し、サイト内の動画再生数が格段にアップ。

2.YouTuberをオーディション形式で発掘し長期契約へ。美少女横スクロール型アクションゲーム「崩壊学園」のYouTuber PR事例

株式会社miHoYoが提供する、美少女横スクロール型アクションゲーム「崩壊学園」のPRにおいて、4名のマイクロYouTuberをアンバサダー実況者として起用。
アンバサダー実況者とはゲームの認知度を高めるために、様々な実況企画を動画配信する実況者のことだそうですが、実際に、動画配信の度にインストールが10～20％増加したとの結果が得られました。

注目され始めた「ナノインフルエンサー」

ナノインフルエンサーのフォロワーは1,000人～1万人ほどですが、ニッチなジャンルに精通した投稿を行う人が多いという特徴があります。
フォロワーからは専門家的な信頼が高く共感も得やすいため、マイクロインフルエンサーよりもユーザーアクティブ率が高いと言われています。

このナノインフルエンサーのポテンシャルに早くも注目している企業があります。
HEAPS.株式会社の代表取締役 春日原 森氏の話によると
ナノインフルエンサーに「コンテンツへの深い関与を通じて“自分なりのストーリーと共感”を完成してもらうこと、それを“リアリティのある言葉”で語ってもらうこと、が重要」そして、「その信頼できる投稿こそが、フォロワーたちの疑似体験と共感を増幅させるのです」

ナノインフルエンサーのニッチな分野への影響力の強さをうかがわせるコメントです。

インフルエンサーマーケティングが企業のマーケティングに効果があると注目されています。
インフルエンサーマーケティングの導入を検討している企業が多く、インフルエンサーを起用し、商品やサービスの宣伝活動を依頼するケースが増えています。

では、そもそもインフルエンサーとはいったいなんなのでしょうか？
インフルエンサーマーケティングをするには、インフルエンサーそのものについて理解する必要があります。

今回は、インフルエンサーとインフルエンサーマーケティングについて紹介していきます。

インフルエンサーとは一体どういう意味がある？

インフルエンサーという言葉は聞いたことがあってもその意味を正しく理解している人は少ないのではないでしょうか。
インフルエンサーとは、マーケティング用語の一つです。他者に大きな影響を与える、あるいは発信力のある人を指します。

単純に言えばフォロワー数が多く、大勢の人から注目されている人のことです。インフルエンサーに多いのが、TVで活躍している芸能人やスポーツ選手、SNSや動画サイトなどのネットメディアで注目を浴びている人が該当します。
インフルエンサーは大勢の注目を集められるため、企業の宣伝活動に大きな影響を与えます。

SNS・ブログ・動画サイトを活用して宣伝した商品・サービスの購買意欲を掻き立てる役割があり、マーケティングにおいて重要なファクターとなります。
インフルエンサーの語源は「インフルエンザ」とされていて、他者に影響を与える点では共通しています。
語源も同じく「影響」からきていて、近年ではネットメディアにおいて他の消費者に多大な影響を与える人という意味で使われています。

マーケティングでインフルエンサーが注目される理由

消費者が商品の購入やサービスを利用するときに、ネットメディアを活用する人が増えたことが、マーケティングでインフルエンサーが注目されている理由として挙げられます。
公益財団法人である吉田秀雄記念事業団が発表している2020年の消費者によれば、企業の商品購入やサービス利用などの購買意欲に関する意思決定は、クチコミサイトを参考にする割合が最も多いとされています。
一般社団法人新日本スーパーマーケット協会が発表しているスーパーマーケット白書では、SNSによる商品・サービスの購入した経験がある人は、20代女性の場合は30%以上の割合があるとされています。

今後もこの流れは続くとされており、マーケティングにおいてインフルエンサーの存在はなくてはならない存在だと言っても過言ではありません。
また、従来の広告による宣伝は敬遠される傾向にあります。

一部のメディアからのみの情報発信だけでは、消費者の購買欲を刺激することが少なくなってきているのです。
SNSによって情報を交流・発信することで様々な価値観を共有し、拡散することで爆発的な宣伝効果を生むことができるので、インフルエンサーは企業の広告塔として重要な役割を持っているのです。

インフルエンサーマーケティングのメリット

インフルエンサーマーケティング導入することで、様々なメリットを受けることができます。
インフルエンサーは、大勢の人から高い支持を得ているので、価値観を共有しやすいコンテンツを生み出すことができると言えます。

そのため、ネットメディアで企業の宣伝をすることにより、フォロワーから商品の購入・サービスの利用に対する高い共感を得られるのです。
ある特定の分野に特化したインフルエンサーならば、商品やサービスを売り込みたいターゲットを絞りやすく、ピンポイントで宣伝することができます。
共感性が高いため、広告に対する拒否感を払拭できるのも大きなメリットです。広告だと煩わしいと感じる人が少なくないため、必ずしも企業のマーケティングに良い影響を与えるとは言えません。

自身が支持しているインフルエンサーから宣伝されると、好きな人や友人からお勧めされた感覚で興味が湧いてきます。
違和感がない自然な宣伝ができるため、広告に対する拒否感を感じさせることがないのです。
インフルエンサーマーケティングを導入すると、広告費用を削減できるという点も忘れてはいけません。

従来の宣伝方法だとCMや広告などを使い、多大な広告費用を必要とします。
インフルエンサーに宣伝を依頼すると、ネットから拡散してもらうだけなので、広告費用を大幅に削減することができるのです。
経費削減を目標としている企業には大きなメリットです。

企業の宣伝に貢献する代表的なインフルエンサー

【Twitter】

・渡辺直美さん
お笑いだけでなく、女優や歌手としても活躍している人気のタレントさんです。日本だけでなく海外でも影響力が大きいです。面白い投稿が数多くあり、幅広い年齢層に支持されています。

・小嶋陽菜さん
元AKB48である小嶋陽菜さんは、男性からだけでなく女性からの支持も多いインフルエンサーです。ファッションモデルとしても活動しているため、美容アイテムやファッション系の宣伝に相性が良いです。

・水原希子さん
モデルだけでなく女優としても活躍している水原希子さんは、女性からの支持が多いのが特徴的です。海外での活動も評価されており、国内外問わず影響力が高いです。

・池田美優（みちょぱ）さん
みちょぱの愛称で知られている池田美優は、ファッションモデルとして活躍しており、10代女子から絶大な人気を誇っています。同年代女子からのカリスマ的な人気が特徴的です。

・らてさん
アパレルショップの店長という肩書が特徴的なインフルエンサーです。ファッションに興味がある人達からの支持が高く、ファッション系の宣伝との相性が抜群です。

【インスタグラム（インスタグラマー）】

・横田ひかるさん
ファッションモデルとして活躍している横田ひかるさんは、10代女子からの支持が高いです。ファッションセンスだけでなくライフスタイルも注目されています。

・らてりかこさん
アパレルショップの店長であるらてりかこ（らて）さん。個性定期な雰囲気でファッションや美容に強いです。Twitterでも活動されています。

・mikuさん
JELLYの公式インスタグラマーとして活躍してるインフルエンサーです。お洒落なファッションや世界中で撮影した美しい風景などの写真を投稿しています。

【YouTube（YouTuber）】

・HIKAKINさん
YouTuberとして有名なインフルエンサー。動画内で商品やサービスを分かりやすくかつ面白く紹介しています。子供から大人まで幅広い年齢層にファンがいます。

・SEIKINさん
様々なことに挑戦する有名YouTuberとして人気のインフルエンサーです。HIKAKINさんとは兄弟で兄にあたります。HIKAKINさんと一緒に動画を投稿することもあり、コラボして企業の宣伝に貢献してくれます。

・はじめしゃちょーさん
誰もやらないような実験系をメインに、様々なジャンルの動画を投稿しているYouTuber。幅広い年齢層に人気があります。740人だるまさんが転んだで2015年10月にギネスを達成しており、知名度が高いことが特徴的です。

・Fischer’s-フィッシャーズ-
様々な個性を持った7人組のYouTuberです。仲の良い雰囲気が視聴者のハートをつかみ、観る人を楽しませる動画作成を心がけています。明るいイメージでポジティブな印象を受けます。

企業はインフルエンサーを積極的に活用すべき！

もしも、これまでの広告戦略に効果を感じられないのであれば、インフルエンサーマーケティングを検討するべきです。
インフルエンサーは影響力が大きく、現代の広告宣伝として受け入れられやすいと言えます。
宣伝効果が期待できるので、インフルエンサーマーケティングを積極的に活用してみることをお勧めします。

SNS上で影響力のあるインフルエンサーに商品やサービスのPRをお願いするインフルエンサーマーケティングですが、そのインフルエンサーマーケティングを成功させる上で最も大切な事は「依頼するインフルエンサーの選定」と言われています。
そこで今回は、数多く存在するインフルエンサーの中から「マイクロ・ライトインフルエンサー」と呼ばれる人たちにスポットをあてて、その人たちにPRを依頼することのメリットについて紹介していきたいと思います。

マイクロ・ライトインフルエンサーとは

マイクロ・ライトインフルエンサーは、芸能人やモデルなどの芸能事務所に所属していない一般の人のアカウントになり、明確な基準は決まっていませんが、だいたいの目安としてフォロワー数が1万未満のアカウントを指すのが一般的と言われています。

フォロワー数が1万未満となるとPRを依頼するインフルエンサーとして影響力が弱いのでは？と考える人も多いかもしれませんが、最近はアカウントのフォロワー数だけでインフルエンサーの選定をすることは必ずしも有効ではなく、場合によってはマイクロ・ライトインフルエンサーのようなアカウントにPRを依頼した方が高い効果につながるケースも増えてきています。

マイクロ・ライトインフルエンサーにPRを依頼するメリット

マイクロ・ライトインフルエンサーにPRを依頼する一番のメリットは、「投稿に対するエンゲージメント率の高さ」にあります。

SNSで稼ぐ新時代の“マイクロインフルエンサー” 成功の条件はの記事で紹介されている事例になりますが、人気時計ブランドであるDaniel Wellingtonのキャンペーンにおいて、インスタで約1.2万人のフォロワーをもつインフルエンサーのCHERRIEさんと、アメリカの有名セレブでインスタで約1億600万人のフォロワーをもつキムカーダシアンさんの投稿のエンゲージメント率を比較した場合、同時期に投稿されたCHERRIEさんの写真のエンゲージメント率が約25%になったのに対して、キムカーダシアンさんが投稿した写真のエンゲージメント率は約3%になったというデータもあります。

ではなぜエンゲージメント率が高くなるのか、その理由は大きく次の2つに分けることができると考えています。

投稿が本音で行われているため、フォロワーからの信頼度が高い。

マイクロ・ライトインフルエンサーの投稿は本音ベースのものが多く、この事がエンゲージメント率が高くなる理由の一つと考えられます。
マイクロ・ライトインフルエンサーはプロではなくあくまで一般の素人で、自分の趣味や好きなことの延長で投稿を行なっています。よって投稿する際に第三者に気を使う必要がなく自分が感じたことをそのまま投稿することが可能なため、フォロワーも投稿を自然に楽しむことができます。

またマイクロ・ライトインフルエンサーは影響力の大きいインフルエンサーとは違い、企業から依頼されたPR投稿をほとんどまだ行なっていない事もポイントで、PR投稿があまりにも多く内容に一貫性がないインフルエンサーの場合は、どれだけフォロワー数が多くても投稿への信頼度が下がっていきやすいと考えられます。

フォロワーとの距離が近い。

フォロワーからの信頼度が高いという部分にも関連しますが、有名なインフルエンサーとは違ってマイクロ・ライトインフルエンサーはコメントでフォロワーとやり取りをしているケースが多く、フォロワーとの距離も近い傾向にあります。

よってフォロワーもインフルエンサーに対してポジティブな印象を持ちやすくなり、こういった環境もエンゲージメント率の高さにつながっている要因の一つと考えられます。
インフルエンサーの特徴はファンとの距離の近さ。

しかし、フォロワー数が増えれば増えるほど、ファン一人一人にかけられる時間は当然限られてしまう。これこそが、マイクロインフルエンサーの強みだ。
彼らは旅行やファッション、美容、食、写真など、特定の分野に特化していることが多く、フォロワーと深いやりとりができる。そのため、信頼・熱量という点においては100万人以上のフォロワーを持つ「インフルエンサー」を上回ることもあるのだ。

マイクロ・ライトインフルエンサーのアカウント5選

最後にまだそこまで大きく注目されていないマイクロ・ライトインフルエンサーのインスタグラムのアカウントを5つピックアップしてみました。自社の商品やサービスと相性のいいインフルエンサーがいないか参考にしてみてください。

1.juju.312さん （フォロワー数：8945人 ）

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2018.12.22(土) ・ 3連休ですね 私は3連休どころか連休ですらないんですけど 明後日はクリスマスイブ プレゼントの準備はOKですか？ 我が家は姉さん達はサンタさんは卒業… (って言ってもクリスマスプレゼント催促されて買わされるんだけど。しかも秋に←もはやクリスマスでもなんでもない) ・ ・ @danielwellington ではクリスマスキャンペーン開催中 ✧好きな商品2点購入で10%off ✧ラッピング・送料無料 15%offクーポンコード→juju312 (19年2月15日まで) こちらから ↓↓↓ https://www.danielwellington.com/jp ・ ・ #ダニエルウェリントン#dwforeveryone #腕時計#PR#クリスマス #クリスマスプレゼント #バングル#ミニツリー

kyokoさん(@juju.312)がシェアした投稿 – 2018年12月月21日午後9時41分PST

インテリアやDIYの写真を中心に投稿されているkyokoさんという方のアカウントです。木を使った家具の投稿が多く投稿全体から温かみを感じられます。コメント欄での交流も活発です。

2. mh88kzさん（フォロワー数：926人）

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今日のおやつ ＊ ＊ 今日は、さつまいもチップスに明治クリーミースムースとハチミツをつけて食べてみましたぁ . 今回も、@cookingram.jp様と株式会社 明治様のモニターコラボ広告企画に参加させて頂いております . 明治クリーミースムース ソルティーの柔らかで塩気のあるクリームにさつまいもチップスの優しい甘さにがとっても合います。 . 1人でゆっくりとしたおやつタイムを過ごすことができましたぁ ＊ ＊ #おやつ #一人時間 #3時のおやつ #ティータイム #さつまいもチップス #ふんわりcafeレシピ #おうちカフェ #おうちごはん #おうちごはんlover #豊かな食卓 #暮らし #丁寧な暮らし #スイーツ #おうちおやつ #おやつ時間 #今日のおやつ #うちカフェ

@ mh88kzがシェアした投稿 – 2018年10月月28日午後11時28分PDT

日々のお弁当の写真を中心に投稿している39歳の主婦の方のアカウントです。彩り華やかで写真を見ているだけでも楽しめます。フォロワー数はまだ1000未満ですがハッシュタグを有効活用されていて、いいね！の数が多いのも特徴です。

3. chan55asaさん（フォロワー数：2,148人）

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. 鈴鹿の試走とシーンと 物販見てウハウハする動画が YouTubeで配信されておりますw . プロフィールに貼り付けてありますので チェックして下さい https://youtu.be/V6hrtCBfnxQ . にしても投稿サボりすぎな私w ネタが無くてーーー . 1枚目 トルティーヤってなんなーのー♫ . 2枚目 この日焼け止め 使わせていただいておりまーす . 3枚目 可愛かったヘルメット 写真撮っていなかったので 動画をスクショするとゆう悲しさw . 鈴鹿で全然写真撮ってない事 後悔していまーーす あんなに時間あったのにーーっ . #ロードバイク#ロードバイク女子#roadbike #こちょ動画#こちょ#チャンアサ #ボサボサ の髪の毛が気になるよね〜

チャンアサさん(@chan55asa)がシェアした投稿 – 2018年 9月月3日午前5時03分PDT

ロードバイク女子として、ロードバイクを楽しむ日常を中心に投稿されているチャンアサさんのアカウントです。気取らず自然体な投稿が多く気軽に楽しむことができます。コメントでのやり取りも活発です。

4.tomoka.b.l.u.e　（フォロワー数：5200人）

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* * * こちら、オーダーにて制作させていただきました * * 昨日出来上がり、あらためて今日、自然光で撮影したピアスの写真を見たとき、ハッと一瞬息を飲みました。 久しぶりのことです。 * * あー、リピーター様と一緒に作りあげた作品だなぁ…と。 一からご希望をお伺いし、確認し合って作った1点もの その方を思って作りました。 と同時に、この作品は今までのレジン作品の総まとめのような、色々凝縮されているような、そんな気がしたのでした。 * * いつもありがとうございます ピアスとポニーフックをお作りしました。 ２つの作品でお花のグラデーションが繋がっています∞ * * * #レジンピアス #ポニーフック #かすみ草 #flowers #blueflowers #レジン #レジンアクセサリー #ブルー #ハンドメイドイヤリング #ハンドメイド #ハンドメイドアクセサリー #blue #tomokablue #resin #HandMade #青 #青のさまざま #透明感 #resinwork #青のグラデーション #オーダー品

アクセサリー作家【 tomoka.b.l.u.e*】さん(@tomoka.b.l.u.e)がシェアした投稿 – 2018年12月月6日午後11時57分PST

青い色のアクセサリー雑貨を中心に投稿されているtomokaさんという方のアカウントです。透明感のある青が印象的で写真を見ているだけでも癒されます。

5.sasukemama1028さん （ フォロワー数：4837人 ）

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今月もビニール紐でたっぷり遊んでご満悦 . . #キャバリア #口タプ #pecoいぬ部 #いぬのきもち #peco白戸家 #ナンバーワンフォトpeco2018 #獅子丸 #イタズラ #たぷたぷ #かわいい #犬のいる暮らし #わんこのいる生活 #わんこのいる暮らし #犬バカ部 #犬好き #犬

佐助ママさん(@sasukemama1028)がシェアした投稿 – 2018年11月月15日午前1時45分PST

飼っている犬と猫の写真を中心に投稿している佐助ママさんという方のアカウントです。飾らない日常の様子の写真が多いのが特徴で、いいねやコメント数もとても多く付いています。

全世界で3億3500万人以上が利用しているとされるTwitterは、国内ではFacebookやInstagramをしのぐ数の利用者を獲得しています。(2018年1月現在)
そして、4500万人ともいわれるTwitterの利用者に大きな影響を与えているのがインフルエンサーと呼ばれる人たちです。

ところで、そもそもインフルエンサーとはどんな存在なのでしょうか。
今回は、インフルエンサーとは何なのか、Twitterではどんな人が活躍しているのかについて紹介していきます。

そもそもインフルエンサーってどういう人を指すの？

インフルエンサーの語源は英語の「influence」、つまり影響や感化といった意味の言葉で、人の消費行動に大きな影響を与える人物のことを指します。
インターネットマーケティングの世界では、SNSやブログなどで強い影響力を持つキーパーソンのことを特にインフルエンサーと呼んでいます。
好感度の高い芸能人やファッションモデル、スポーツ選手などの有名人に多いといえるでしょう。

また、役に立つ情報を発信する特定分野の専門家や多くの読者を抱えるブロガーなどもこれに該当します。
一般人の中でも、普段は企業に勤めながら、インターネット上では一定の影響力を持つ匿名のインフルエンサーとして活動する人などが現れてきています。

Twitter上で活躍するインフルエンサーは誰？

それでは、具体的にはどんな人がTwitter上でインフルエンサーとして活躍しているのでしょうか。

まず、YouTuberとして有名なHIKAKINさんがその筆頭でしょう。
商品やサービスをアピールするのが得意な人なので、インフルエンサーとしても企業から厚い信頼を寄せられています。
また、Twitter上のインフルエンサーは比較的女性が多く、男性の数は少ないというのが実情です。

そのため、男性向けの商品やサービスのPRを依頼できる数少ない人材だというのも人気がある理由の1つでしょう。
Twitterから派生してYouTubeに誘導できるのも大きな強みとなっています。

こちらがインフルエンサーマーケティングの一例です。

ヒカキンコアラ登場？！今回ロッテさんのお菓子とコラボさせて頂きました！
パッケージでヒカキンになりきれたり、商品のQRコードからヒカキンシークレット動画が見れるのでぜひ！
ロッテのお菓子でカワイイハロパしよう！詳細はこちらから！https://t.co/BFFlvyr6HO#PR　#カワイイハロパ pic.twitter.com/FKn6G1X3jr

— HIKAKINヒカキン 【YouTuber】 (@hikakin) 2018年8月28日

10代からの人気が高いインフルエンサーとしては、りかりこさんがいます。
双子モデルであるりかりこさんの特徴は、歌や踊りなどの動画を活かした幅広い宣伝活動です。
提案された企画に柔軟な姿勢で参加してくれることも、企業からの評価が高い理由となっています。

消せる可愛いで話題のカラーシャープの0.5と0.7を比べてみた

ぜひ参加してみてね！https://t.co/DDyNQJyoFP#カラーシャープ部キャンペーン#部員No04 #りかりこ#カラーシャープ #新商品#ユニカラー #pr pic.twitter.com/Ru0pCg6S2t

— りかりこ (@exrikariko) 2017年12月21日

池田美優さんも同じく10代の利用者に人気があるインフルエンサーの1人です。
テレビにもよく出演するので知っている人も多いでしょう。人気雑誌Popteenのモデルで、さまざまな商品のプロデュースなども手がけています。
こうした経歴を活かして、Twitter上でも新商品をプロデュースし、利用者から人気があったものを実際に商品化するといったようなキャンペーンを行っています。

Popteenの撮影で
みんなでおそろコーデしたなり
春キャンで東京ディズニーランド(R)
みんな3月号チェックしてね〜https://t.co/MgNjy3mVw5#おさそい春キャン #おそろコーデ #Popteen　#PR pic.twitter.com/O20b1zMyOq

— みちょぱ(池田美優) (@michopaaaaa) 2017年2月14日

らてさんは大阪のアパレルショップ「サントニブンノイチ」の店長で、10代～20代の利用者を中心に支持されているインフルエンサーです。
流行に敏感な人から特に支持を集めており、化粧品からサングラスまで、幅広い商品のPR活動を行っています。

あのロート製薬さんからカラコンが出ました！わたしも早速使ってナチュラルメイク
ドンキでキャンペーンもしてるらしいので、是非！本当にオススメです

装用感には個人差があります。https://t.co/T5xuNvv1G2#ドンキホーテでエマーブル #pr pic.twitter.com/wUVWe2y9Pj

— らて (@paturate) 2017年3月21日

元AKB48のメンバー、小嶋陽菜さんも多くの利用者に支持されるインフルエンサーの1人です。
アイドル活動と並行してファッションモデルとしても活躍していたので、美容アイテムやファッションアイテムと相性がいいインフルエンサーだといえます。
女性だけではなく男性からの支持も厚いため、企画によっては男性向けの商品も効果的にアピールできる人材だといえるでしょう。
こちらは自身がプロデュースしているブランドのPR投稿です。

リクエストが多かったパジャマ
セクシーなものがほしいって声が多くてでもセクシーすぎても着る場面を選ぶので、普段使いできるパジャマ型ワンピースでレースが透けてセクシーなHLTらしいデザインにしたよポーチ付でコンパクトになるので旅行やお泊りに連れて行ってねhttps://t.co/uMGvtREQQT pic.twitter.com/hOdYVKbaGh

— 小嶋 陽菜 (@kojiharunyan) 2018年12月12日

お笑い芸人の渡辺直美さんはインスタグラマーとして非常に有名ですが、Twitter上でもPR活動を行っています。
キャッチーな画像とユーモラスなコメントで人気を博し、幅広い年齢層の利用者から支持を集めています。

その他にも、元ライブドアの社長でメディアにもよく顔を出す堀江貴文さんや、プロブロガーのイケダハヤトさんなどがインフルエンサーとして活動しています。

Twitterのインフルエンサーマーケティングって？

インフルエンサーマーケティングとは、インフルエンサーに依頼して企業の商品やサービスをPRしてもらうことです。
PRに適した人材にオファーすれば高い費用対効果が見込めることから、多くの企業が行っているマーケティング手法です。
Twitterではyoutuberをインフルエンサーとして起用するケースが多く、インフルエンサーのおよそ8割はyoutuberが占めているといわれています。

Twitterというフォーマットの気軽さとyoutuberのポップなイメージとの相性がいいことが、その理由の1つとして挙げられるでしょう。
PR活動を行うとき、インフルエンサーは画像や簡単に再生できる動画などを盛り込んで投稿します。

youtuberの場合、既存の動画を短く編集したものに商品などのPRサイトのURLを貼り付けて投稿することが多いようです。
動画で興味を抱かせてPRサイトに誘導するという手法になります。
なお、「#PR」のキーワードで検索をかければ、インフルエンサーがPRのために行った投稿をチェックすることができます。

Twitterがマーケティングに向いている理由

Twitterにはリツイート機能があり、他のSNSよりも圧倒的に拡散力が高いといわれています。
そんな拡散力の高さは、Twitterがインフルエンサーマーケティングで頻繁に利用される大きな理由だといえるでしょう。

また、影響を受けやすい若年層の利用者が多いということもその理由の1つです。
総務省が公表したところによると、2016年のTwitterの年代別利用率は、10代が61.4%、20代が59.9%となっています。
(参考:総務省情報通信白書平成29年度版)

このデータは、他のSNSに比べてTwitterが多くの若年層に支持されていることを表しています。

そして、Twitterの利用者層とPR内容の相性のよさに期待が持てるという点も、Twitterがマーケティングに向いている理由の1つです。
多くの企業は若年層に人気があるYouTuberやモデルなどをインフルエンサーとして起用しています。

このように、Twitterには利用者層がはっきりしているためにターゲットを絞りやすいという特徴があるのです。

Twitterのインフルエンサーを起用しよう！

Twitterは非常に拡散力が高いSNSです。
企業の商品やサービスを宣伝したいのであれば、Twitter上で活躍しているインフルエンサーを起用するのが効果的な方法だといえます。
高い費用対効果が見込めるTwitterのインフルエンサーマーケティングで、効果的に宣伝を行っていきましょう。

宣伝は、ただお金をかけてやればいいというものではありません。
やり方を間違えると、逆に反感を買って売上や企業イメージを落としてしまうリスクがあります。

これは、インフルエンサーを使ったマーケティングでも同じことがいえます。
インスタグラムを使って商品を宣伝した場合、それが「宣伝」だということは、ユーザーに悟られます。
それは避けることができません。

宣伝であることを知られてもなお、反感ではなくて好感を持たれるインフルエンサーがいます。
今回は、特に実際のインフルエンサー活用事例を紹介しながら、フォロワーから共感を得てマーケティングを成功させるために大事なことを解説していきます。

ダニエルウェリントンのインフルエンサーマーケティング

ダニエルウェリントンといえば、お高い時計のブランドで幅広い層に支持されています。
発売を始めてから2億本近くをたったの2年で売り上げました。この勢いに一役買っているのが、インスタグラマーなどのインフルエンサーです。

ダニエルウェリントン社は、他のブランドがよく行うような、紙面やテレビを使ったマーケティングをあまりしてきませんでした。
代わりに、インフルエンサーなどのSNSを始めとするデジタルマーケティングに力を入れました。
よく行っていたのが、自社の時計をインフルエンサーにサンプルとして提供することです。

インフルエンサーに時計をサンプリング

インフルエンサーがその時計を身に着けた投稿をすることによって、「オシャレ」「クールでイケてる」「すっごくキュート」といったような感想を集めました。
こういったポジティブな意見が大量に拡散されることによって、その知名度と人気を爆発的に上げることに成功しました。

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Working Sundays with endless cups of coffee & @danielwellington watches | Get 15% off at #danielwellington.com with code 'fakeleather' until may 15th #mondaymood

Adriana Gastélumさん(@iamgadriana)がシェアした投稿 – 2016年 4月月24日午前8時29分PDT

インスタでの投稿数を見てみると、＃danielwellingonには172万件を超える投稿がなされています(2018年3月23日現在)。
公式アカウントのフォロワーは400万人に及んでいます。

ただインスタグラマーにサンプリングすればいいわけではない

danielwellingonのマーケティング戦略を見て、真似をする企業が多いです。

しかし、単にフォロワー数が多いインスタグラマーにサンプリングするだけ、という状態になっていることが多く、そうなるとどうしても「PR投稿」として反感を持つユーザーもまた多くなってしまいます。

「PR投稿」だと悟られても、どこか好感を持たれるインスタグラマーこそ真にフォロワーにリーチするインフルエンサーだといえます。
フォロワー数だけではなくて、サンプリングによるPR投稿に向いている人かどうかも、インフルエンサーに依頼するうえでは大事になってきます。

PR投稿であることを隠さずにフォロワーにリーチ

PR投稿だということを隠して、あたかも自分が自由に購入して使っているという体だと、反感を買うことが多いです。
ユーザーも目が肥えて来ているためです。

今は、PR投稿であることを隠さずに、Instagramであれば「♯pr」というハッシュタグをつけて堂々と商品を伝えたほうが、ユーザーには好感を持たれます。

人気モデル近藤千尋さんの場合

たとえば、モデルの近藤千尋さんのインスタアカウント(フォロワー120万人　@chipichan.1215)では、LIP38℃というリップコスメのPRをしたことがあります。
その際には、ハッシュタグに「wwd_jp_pr」とつけて、商品PRであることを明示しています。

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インスタライブで紹介した LIP３８℃ 正直半信半疑だったけど、 塗るとほんとにじんわり 温かくなって すっぴん唇の血色感があがるよ 私が使ってみるのは、＋３℃ 縦じわも消えるし、 寝る前に毎日塗ってます #LIP38℃ #7days_lip_challenge #リップトリートメント #リップケア #菌活リップ #無香料 #フローフシ #FLOWFUSHI #wwd_jp_pr

近藤千尋さん(@chipichan.1215)がシェアした投稿 – 2017年 8月月1日午前8時27分PDT

「縦じわも消えるし、寝る前に毎日塗ってます」と自身も気に入っていることを述べています。
これによって、ユーザーからは多くの共感を呼びました。
「かわいい」「プルプルやぁ」「もっとコスメ紹介してほしい～」などのコメントが寄せられています。

インフルエンサーを使えば安く、共感を得る宣伝ができる

企業が雑誌やテレビで広告を出す際、莫大な費用をかけています。
広告費に億を費やす会社も珍しくありません。

しかし、どれくらいの広告効果があるのかは、判断が難しい部分でもあります。
インフルエンサーに宣伝してもらう場合、テレビなどに比べると、はるかに費用を抑えることができます。
商品を無料で提供するだけで、ほかにお金を払わなくても宣伝してくれるケースもあります。

とにかく雑誌やテレビ、webサイトの広告は嫌われがちです。広告を出すことが逆効果になってしまうこともあります。
しかし、力のあるインフルエンサーであれば、商品PRも反感を買うことなく上手に行ってくれます。

共感を得るインフルエンサーのPR投稿についてまとめ

商品で大事になってくるのは、それを見た人の共感です。
たとえば、シャンプーのCMで綺麗な女優さんが加工されたサラサラの髪を見せても、実はそれほど高い共感を得られません。宣伝の印象が強く残ります。

そうではなくて、たとえばインフルエンサーが「長年悩みだった枝毛がこれを使ったらだんだん良くなってきた♪」といった投稿を画像とともに載せると、フォロワーからのたくさんの共感を呼ぶことにつながります。
共感は、購買意欲に直結しています。

商品PRで共感を呼ぶためには、普段の投稿から正直で打算のない情報を発信して、フォロワーからの信頼を得ていることが必要になります。
そういったインフルエンサーを起用して、上手に発信していけば、フォロワーの胸に届くマーケティングが可能になります。

商品やサービスを効率的、かつ爆発的に普及させる手法の一つにインフルエンサーマーケティングというものがあります。
インフルエンサーマーケティングとは、周囲の人間の行動や購買意欲に強い影響力を与えるインフルエンサーと呼ばれる人物に、拡販したい商品やサービスを紹介、使用してもらい、その評価をみた周囲の人間に行動を促すマーケティング手法をいいます。

近年はSNSの普及により、このインフルエンサーマーケティングが効率的に使用され、大きな実績をあげていることは有名な話です。
ここでは、実際にどのようなSNSを使用してインフルエンサーマーケティングを展開しているのかを実例を踏まえて紹介していきます。

Twitterを利用したマーケティング事例

インフルエンサーマーケティングの事例として、まず取り上げたいのがTwitterを利用した手法です。
Twitterは140文字以内で好きなことをつぶやくアプリとして人気を博していますが、このTwitterはインフルエンサーマーケティングとはとても相性のいいツールとなります。
Twitterのインフルエンサーマーケティングで重要なポイントは、つぶやく人に対し、フォローやフォロワーが存在することです。
フォローとは、気になる人のつぶやきを自分のTwitter上に自動的に表示させる機能で、フォローを行う人をフォロワーと呼びます。

つまり、このフォロワーが多い人ほど、影響力が強い人です。
そして、影響力が強ければ強いほど、インフルエンサーとしての特徴を有します。
簡単な例でいうと、芸能人がいい例です。芸能人には多くのファンがいます。

そして、そのようなファンは、自分が応援している芸能人のつぶやきが気になるので、その芸能人のTwitterをフォローします。
仮に10000人のフォロワーがいる芸能人に、指定の商品を動画や投稿で紹介してもらった場合、瞬時に10000人のTwitter上にその商品がPRされます。

そして、ファンであるフォロワーは、憧れの芸能人が紹介した商品に興味をもったり、実際に購入したりする人もいるはずです。
実際の事例として、メルカリが人気ユーチューバーであるテオくんにTwitterを利用した宣伝を依頼したところ、1000件を超えるリツイートがありました。

どぉも
スィオでth!!
今日もいっちょやってみっかhttps://t.co/0C8qJ2zm48#メルカリ #バーコード出品チャレンジ #PR pic.twitter.com/CHP2tOfU6Y

— テオくん@幸せ者 (@teokun711) 2018年9月28日

このリツイートとは、投稿されたつぶやきを自分のTwitter上でさらに投稿することです。
このリツイートにより、宣伝がさらに拡散され、より多くの人の目につくことに成功しました。
これもテオくんというインフルエンサーが行動をおこしたことによる効果です。

Facebookのインフルエンサーを活用した成功事例

Facebookは世界最大のSNSですが、日本ではFacebook上のインフルエンサーはほとんどいません。
これはFacebookの特徴が大きく関係しています。

Facebookは、基本的に実名登録がルールです。
他のSNSではハンドルネームで、ゆるいつながりを広げていくのがメインの使用方法ですが、Facebookは実名登録がルールである以上、つながりもリアルに親交のある人どうしが集まります。
そのため、拡散力が弱く、拡散しても身内に向けた宣伝になりやすいことが特徴です。

しかし、世界ではFacebookを利用したインフルエンサーマーケティングは盛んで、有名モデルや有名ブロガーを利用してインフルエンサーマーケティングを展開しています。
Facebookを利用したインフルエンサーマーケティングの実例として、シンガポールのファンケルが、有名ブロガーなどに依頼し、ファンケルの化粧品を利用した結果や感想などをFacebook上に投稿することを依頼しました。

※1例です。

すると、実に7700万件以上の「いいね」を獲得しており、インフルエンサーマーケティングの破壊力を実証しています。

YouTubeの動画配信で宣伝効果を得た事例

インフルエンサーマーケティングでもっとも効果の高い媒体の一つとして挙げられるのが、YouTubeです。
YouTubeは他のSNSとは違い、動画がメインになります。文字を読む必要がほぼないため、利用者もストレスなく長時間視聴できるのが特徴です。

現在は、ユーチューバーと呼ばれる動画配信で収入を得ている人もいますが、このような人たちが典型的なインフルエンサーといえるでしょう。
実際に企業などは、このようなインフルエンサーに対し、自社の商品やサービスを動画で紹介してくれるように依頼していることも少なくはありません。
有名な事例としては、玩具メーカーのバンダイが人気ユーチューバーのはじめしゃちょーに最新型「たまごっち」の宣伝を依頼したところ、たまごっちを100個育てるという、誰も考えつかなかった発想を動画で公開し、800万回を超える再生回数を記録しました。

インスタグラムのマーケティング成功事例は？

インスタグラムは写真に特化したSNSです。
インスタ映えという言葉が生まれているように、いかにインスタグラムでよく見られる写真を撮影できるのかが肝になります。
写真という特性上、特に若い女性などは、インスタグラムに登場するインフルエンサーの服装に注目をしており、インフルエンサーもその点を意識して、ファッションやメイクをインスタグラム上に公開しているのが特徴です。

また、最近ではファストファッションをいかにおしゃれ、かつ可愛く見せるのかに特化した投稿を行うインフルエンサーも増えています。
具体的な事例としては、藤井朋子さんがユニクロのブラトップという難しい商品を写真で綺麗に表現させてみせたり、モデルの横田ひかるさんによるフレッドベリーの紹介は、同年代の女子の心を掴み、古川貴絵さんがDiorのコスメを持って写真をアップさせると、古川さんに憧れる女性がそのコスメを特定しようと、古川さんのコメント欄に問い合わせが殺到したという事例があります。

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フレッドペリーを着て繋ぐ #フレペバトン に参加しました次はるうこ姉さん @rororuko ゆら姉さん @yura_pk にバトン回します〜！フレッドペリーを着た写真の投稿で、誰でも参加可能です！是非みんなも着てみてください︎ #フレッドペリー #fredperry #pr #フレペバトン

横田ひかるさん(@_rncn950805)がシェアした投稿 – 2018年 3月月19日午後10時34分PDT

SNSの特色を理解した上でマーケティングするのがコツ！

ここまで、SNSを利用したインフルエンサーマーケティングに関して説明を行ってきました。
インフルエンサーマーケティングは、成功すると少ない労力や費用で爆発的な宣伝効果や経済効果を得ることが可能です。

これをインターネットの世界では「レバレッジ」をかける、と言って、小さな力で大きな物を動かす「テコの原理」に例えられます。
しかし、インフルエンサーにSNSでの紹介をただ頼めばいいいうことではありません。Twitterなら短い言葉で伝わるもの、YouTubeなら動画でインパクトを与えるもの、といったそれぞれの特色にあった商品やサービスを選定しなければ、どんなにいい商品を紹介しても、そのよさを引き出すことは難しいでしょう。

また、インフルエンサーも得意としている魅せ方があります。
それが動画なのか、言葉なのか、それとも写真なのかという、インフルエンサーの特性も見極める必要があります。
インフルエンサーマーケティングは、少ない力で大きな爆発力を得ることが可能ですが、そこまでいくには、事前のリサーチと特性の理解が何よりも重要になることは理解しておくべきです。

インフルエンサーマーケティングというと、インスタグラムやTwitterでフォロワーの多いアカウントとコラボする形をイメージする人が多いかと思いますが、実はそれだけではなくYouTuberをインフルエンサーとして選定する形も有効なコラボの一つである事をご存知でしょうか？

今回はYouTuberとコラボしてプロモーションを行う具体的なメリットについて、インスタグラムやTwitterの特徴についても整理しながら、説明していきたいと思います。

Twitter上のインフルエンサーとコラボするメリット

Twitterは文字を中心にしてコミュニケーションや情報収集を行うSNSです。
140文字という制限があることも特徴の一つで、気軽に様々な事柄をつぶやくことができる事から人気のSNSになっていますが、マーケティング視点で見た際の一番の特徴は「拡散性の高さ」です。
瞬間的により多くの人に情報が広がっていく「バズ」という現象はTwitterのリツイートという機能がなければ生まれなかった現象と言えます。

こういった特徴を踏まえると、Twitterでの影響力が大きいインフルエンサーとコラボするプロモーションは、新商品やサービスのリリース告知など、できるだけ多くの人に情報を認知してもらうことが目的の場合に一番最適な方法といえます。

インスタグラム上のインフルエンサーとコラボするメリット

インスタグラムは写真や動画などのビジュアルを中心にコミュニケーションを行うツールになり、女性の利用者の割合が特に多いことやTwitterとは違って炎上などのトラブルがあまり発生しない事が特徴のSNSです。

そしてマーケティング視点で見た際のインスタグラムの特徴は、日本以外の海外ユーザーに対しても幅広くPRができる事です。
日本だけではなく海外のユーザーもビジネスのターゲットになる商品を扱っている企業の場合は、インスタグラムを中心に活動するインフルエンサーとコラボするのがオススメです。

YouTuberとして活動するインフルエンサーとコラボするメリット

インフルエンサーの中でも、とりわけ、YouTuberとコラボレーションしてプロモーションを行うメリットは、以下の3つに分けることができます。

伝えられる情報量が多い

YouTuberは動画というメディアをつかってユーザーとコミュニケーションを行います。twitterやインスタグラムでも同様に動画を利用することは可能ですが、投稿できる動画の尺はYouTubeが一番長いため、他のSNSよりもより多くの情報を伝えることができます。
例えばコスメの使用感や食リポなどのコンテンツはテキストや画像を使っても作成することができますが、動画という方法で作成すれば、臨場感やリアリティーがさらに増したコンテンツに仕上げることができます。

フォロワーとの距離感が他のSNSよりも近い

Twitterやインスタなどのインフルエンサーよりも、フォロワーとの距離が近いことがYouTuberの特徴の一つです。YouTuberは文字や画像ではなく直接自分自身が出演して動画を配信するので、自分のパーソナリティが出やすく、これによってファンは他のインフルエンサーよりもYouTuberに対してより親近感を持ちやすくなっています。
そしてYouTuberにとってもその関係性をしっかりと維持していくことが重要になり、ユーザーに嘘をついてしまわないよう、ユーザーを大切にしたコンテンツ作りが人気を維持していくために大切なポイントとなっています。

YouTubeだけではなくTwitterやインスタなど他のSNSにも多くのフォロワーがいる

YouTube上だけではなく、Twitterやインスタなど、YouTuberは同時に他のSNSにもフォロワーを多く抱えているため、それぞれのサービスを一気にクロスしてプロモーションを行うことができます。これは他のインフルエンサーにはないYouTuberならではのアドバンテージです。

さいごに

インフルエンサーの選定は、インフルエンサーマーケティングを成功させるためにとても重要なポイントになりますが、初めからインスタグラムやTwiiterだけを前提にせず、選定する対象をYouTuberなどにも広げて、企画の目的にしっかりと合っているかどうかを基準にして、インフルエンサーを選ぶことが重要になります。

流行っていて多くの企業がやっているプロモーション手法だからと、安易に真似る形でプロモーションを行うのではなく、ゼロベースでプロモーションプランを設計し、その企画に最適なインフルエンサーを選ぶという視点を忘れないように注意しましょう。

若い女性を中心に、幅広い年齢層から利用されているインスタグラム。
その人気はとどまることを知らず、現在もユーザー数を増やし続けています。

皆さんは、インスタグラムという名前の意味を知っているでしょうか。
実はinstaという部分に、インスタグラムの特徴があらわされているのです。

インスタグラムを利用しているのであれば、instaの意味についても理解しておきましょう。
ここではinstaの意味から、インスタグラムが辿ってきた歴史やその機能の特徴まで、紹介します。

instaにはどんな意味が込められている？

Instagramは日本ではインスタという略称で親しまれています。
このinstaという部分は、インスタントという英語からきているものです。

インスタントとは、日本語で「即席」「その場で」という意味になります。
インスタント食品やインスタントカメラなど、日本人にも馴染みのある言葉なのではないでしょうか。

一方、gramという部分はテレグラムという英語からきています。テレグラムとは電報のことです。
電報とは、古くからある電信を用いて文書を送信するサービスのことで、現在は祝電や弔電に使われることが多くなっています。

つまり、instagramとはインスタント・テレグラムを略した造語なのです。
ではなぜ、「即席」という意味が入った名前になっているのでしょうか。
インスタグラムには前身となったアプリがありました。

それは、BurbnというiPhoneアプリです。
このアプリは位置情報を共有するためのアプリでしたが、その意に反してユーザーは写真共有をするために使っていることが多いようでした。

そのことに気付いた創業者は、あえて「撮影」「加工」「共有」に機能を限定することで、写真に特化したアプリへと変えていったのです。
そして、いつでも手軽に写真をとってその場で投稿できるという意味をこめて、このアプリをインスタグラムと名付けました。

今まで辿ってきたインスタグラムの歴史とは？

では、インスタグラムが辿ってきた歴史とは、どのようなものなのでしょうか。
インスタグラムのiOSアプリがリリースされたのは、2010年10月6日のことです。

そして、それからわずか6日で、ユーザー数は10万人を突破しました。
その後もユーザーは急激に増え続け、2011年9月にはユーザー数が1000万人となったのです。しかし、この段階ではまだiOSでしかアプリを利用することができませんでした。
そこで、2012年4月に待望のandroid版がリリースされることになります。
android版は初日の段階で、100万ダウンロードを達成します。

また、同じ頃にfacebookがインスタグラムを買収したことで、投稿時にfacebookとの連携ができるようになりました。
2012年11月には、パソコンのブラウザ上で利用できる「Web Profile」がリリースされました。
Web Profileは、facebookのタイムラインに似ていて、ユーザーが投稿した画像がまとめて閲覧できるといったものです。

また2018年6月には、全世界におけるユーザー数が10億人を突破しました。そして、その後もユーザーは増え続けています。

2017年の流行語大賞にもなった「インスタ映え」って何？

2017年に流行語大賞にもなった「インスタ映え」という言葉は、よく耳にするという人も多いでしょう。
皆さんはこの言葉の意味を知っているでしょうか。

インスタ映えとは、instagramに投稿したときに映えるような、写りの良い写真のことを指していいます。
また、写真の写りに限らず、投稿内容も含めてインスタ映えだということもあります。

さらに、SNS上での評価が高い写真のことを、インスタ映えと呼ぶこともあるのです。
オシャレなものや可愛いものは目をひくので、インスタ映えだといわれることが多いです。
また、非日常的な風景や珍しいスイーツなども「いいね」が多くなりやすいので、インスタ映えといえるでしょう。

インスタグラムの主な特徴や機能とは一体？

インスタグラムの月間アクティブユーザーは4億人、1日あたりの写真投稿数は8000万枚だといわれています。
また、良いと思った投稿に対してハートマークをタップする「いいね」は、1日あたり35億回もされているようです。

個人の利用だけではなく、情報発信のために登録し活用している企業も増えています。
インスタグラムは写真共有アプリということもあり、写真や動画を投稿するのが一般的です。
撮った写真や動画を、アプリ内でフィルター加工して投稿します。また、写真だけではなく、コメントを添えたりハッシュタグを付けたりすることもできます。

instaの意味を知ったうえで活用しよう！

インスタグラムを利用するのであれば、その名前の意味やどんなふうに活用されているのかについて、理解しておきましょう。
そのほうが、より有意義にインスタグラムを利用できます。 SNSにはそれぞれ特徴があります。どんな特徴があるSNSなのかをわかった上で、その特徴を十分に活かしたマーケティングをしていきましょう。

年齢性別問わず幅広い層に人気のインスタグラム。利用者の中でも特に注目を浴びているのが、フォロワー数が多いインスタグラマーです。

近年では、企業が大勢の人からの支持を活かし、自社のサービスや商品の広告塔としてインスタグラマーに宣伝を依頼するケースが増えてきています。

今回は、インスタグラマーに企業の宣伝依頼をするのなら、覚えておくべきマーケティングの特色や具体的な依頼の方法について紹介します。

インスタグラマーに宣伝を依頼するときの参考にして下さい。

インスタグラマーに宣伝の依頼をする3つの方法

インスタグラマーに宣伝の依頼をするには、様々な方法があります。代表的な依頼方法は以下の３つです。

1.キャスティングの専門企業に依頼

インスタグラマーへの依頼を専門企業に仲介してもらう方法。宣伝したいサービスや商品に合ったインスタグラマーをキャスティングしてくれます。企業の宣伝を行えるだけの知名度を持っているインスタグラマーを数多く抱えているので、安心してキャスティングを任せることができます。

2.広告代理店に依頼

広告代理店に依頼する場合、企業ごとの特徴があるので、得意分野や過去の実績等を確認しておきましょう。宣伝のプロフェッショナルなので、インスタグラマーを活用しての宣伝も得意な場合があります。

3.インスタグラマーに直接依頼

仲介企業を間に入れずに、インスタグラマーに直接依頼する方法。自社内でインスタグラマーを選別して、イメージに合ったインスタグラマーに依頼することができます。

3つの依頼方法別！それぞれのメリットとは？

代表的な3つの依頼方法には、それぞれメリットがあります。依頼方法別にメリットを解説していきます。

1.キャスティング専門企業への依頼

インスタグラマーとして活動している人は個人事業主や法人なので、源泉徴収などの対応が面倒になる場合があります。専門企業を仲介するとインスタグラマーへの報酬を適正に管理して支払いをしてくれるので、自社の経理負担を減らすことができます。専門企業はインスタグラマーを活用した宣伝ノウハウを持っているので、スピード感ある対応をしてくれます。企画やレポーティングを任せることができるので、自社内で宣伝方法を考える必要がありません。専門企業らしい高い宣伝効果を期待できます。

2.広告代理店への依頼

既に取引のある広告代理店であれば自社への理解がある状態で提案してもらえることができます。企業のイメージを把握しているので、サービスや商品に合わせた宣伝をしてもらえます。広告代理店は宣伝についての理解が深く、全体のマーケティング戦略に照らし合わせた提案がもらえるので整合性がとれます。イメージと合わない戦略をとることがないので、効果的な宣伝をしてくれます。

3.直接依頼

インスタグラマーに直接依頼する場合、仲介業者を間に入れないため、宣伝費用を抑えることができます。3つの依頼方法のうち、最安で依頼できる可能性があるので、宣伝費用を抑えたいときにお勧めです。インスタグラマーと直接の打ち合わせができるので、企業が宣伝したいサービスや商品のイメージが伝わりやすいです。

方法ごとに考えておくべき注意点って？

依頼方法ごとに注意しておくべき点があります。高い宣伝効果のある依頼をするためにも、注意点を把握しておきましょう。

1.キャスティング専門企業への依頼

インスタグラマーを紹介してくれる代わりに仲介手数料（マージン）を必要とします。そのため、直接依頼するよりも割高になる可能性があり、宣伝費用が膨らむことがあります。インスタグラマーを活用しての宣伝には、宣伝全体を通して効果的な戦略を練る必要があります。企業はインスタグラム以外での宣伝戦略も用意しているので、キャスティングのみで提案を終わらせる専門企業では、矛盾が生じる宣伝となってしまうことがあります。そのため、全体の宣伝戦略がインスタグラマーによる宣伝で効果が最大化しない可能性があるのです。

2.広告代理店への依頼

広告代理店は専門企業とは違い、インスタグラマーが所属していることがほとんどありません。そのため、専門企業へ再発注するケースが多いので、コストが高額になりやすいのです。専門企業へ再発注した場合、仲介企業が増えるため、宣伝までのスピード感が落ちてしまいます。伝達する箇所が増えることによってクオリティが落ちる可能性があります。

3.直接依頼

インスタグラマーに直接依頼した場合、社内工数が膨らむ可能性があります。インスタグラマーの選定や企画・レポーティング、報酬の支払いなどを全て自社内で行う必要があるからです。宣伝を行う時間や費用が必要以上にかかるかもしれません。企業内にインスタグラマーの活用ノウハウがないと失敗する可能性があります。

宣伝の依頼をする際に気をつけなければならない注意点

SNS上の広告は多いほどフォロワーに敬遠されがちです。広告色が強い投稿は反感を買いやすく、企業の宣伝に悪い影響を与えてしまいます。
投稿を企業の広告で固めてしまうと、宣伝として逆効果になる可能性があるので注意しておきましょう。
普段の投稿と違和感のない宣伝であれば、自然とフォロワーに興味を持たれるようになります。

また、ステルスマーケティング対策もしっかりと行う必要があります。
広告であることを隠して宣伝をすると、ステルスマーケティングだとバレた時に炎上してしまうかもしれません。

嘘をついた宣伝方法は、企業イメージに傷が付くことになりかねないので、宣伝であることを明示しておくことをお勧めします。
インスタグラマーに宣伝を依頼する時には、入念な打ち合わせで投稿内容をチェックしておくと、ステルスマーケティングのリスクを回避することができます。

それぞれのメリット・デメリットを把握して選ぼう！

SNSでの高い宣伝効果が評価されているインスタグラマーへの宣伝依頼は、今後も増えていくとされています。
インスタグラマーへの依頼方法は、大きく分けて3つに分かれていて、それぞれ違うメリット・デメリットがあります。

企業にとって一番効果的な依頼方法を選ぶことで、費用対効果が高い宣伝を依頼することができるのです。
フォロワーからの支持を得ることは、企業イメージ向上にも繋がるため、適切な依頼方法を心がけたいものです。
インスタグラマーによる宣伝のリスクも把握したうえで、慎重な依頼をすることが重要です。どの依頼方法が最適なのかをよく考えて選びましょう。

FacebookやTwitterなどのSNSを使用して自社製品の宣伝をするソーシャルマーケティングは、世間に商品を認知してもらう手段としてはトップクラスの影響力を持つマーケティング戦略になりつつあります。
インスタグラムで多くのフォロワーから支持されている「インスタグラマー」を使った宣伝は、SNSソーシャルマーケティングの中で最も影響力が高いので注目されています。

今回は、インスタグラマーを自社製品の宣伝に活用する方法と注意点などをご紹介します。

インスタグラマーを宣伝に活用すべきなのはなぜ？

インスタグラムマーケティングは、インスタグラマーに商品を紹介してもらうことで商品を認知してもらったり、ブランドイメージを発信してもらうことで商品の販売を促すマーケティング手法です。
国内の大手企業を始め、1万を超える企業がインスタグラムのアカウントを所持しており、商品の宣伝やブランディング・プロモーションなどを行っています。

では、なぜFacebookやTwitterではなくインスタグラマーの活用が注目されているのでしょうか。
その答えは国内ユーザー数の伸び率にあります。インスタグラムの国内ユーザー数は2,000万人超えになります。
その数は2015年から1年半で2倍以上の伸び率となっています。Facebookの国内ユーザー数は2,800万人ですが、2015年からの伸び率は1.2倍です。

Twitterの国内ユーザー数は4,500万人で、2016年からの伸び率は1.1倍となっていますから、インスタグラムの国内ユーザー数はこれから益々伸びていくことが予想出来ます。
インスタグラムは、メインユーザーが10～20代の女性なのでマーケティング対象が絞りやすい上に10～20代の女性の年代が20～30代に推移しても10代の若いユーザーを獲得しやすいSNSなのでこれからもユーザー数が伸び続けると期待出来ます。

インスタグラムの活用に向いているのは？

インスタグラムは、画像や動画の投稿をメインに行うSNSです。ユーザーは視覚的に情報が入ってくるので、興味を惹く画像や動画を瞬時に選定出来るのが特徴です。
ユーザーは10～20代の女性が多いので、若い女性が興味があるコスメやファッション、フォトジェニックな料理が人気があります。

多くの共感を得られた「いいね」が多い画像や動画がインスタグラムのページトップに表示されるので、「綺麗・可愛い・面白い・素敵・欲しい」など共感が得られやすい商品の宣伝が向いています。
どんなジャンルでもインスタグラムで宣伝すれば効果があるわけではなく、ファッションや美容・グルメなどの分野はインスタグラムとの親和性が高いので、インスタグラマーを活用したマーケティングに向いています。

インスタグラマーを有効に活用するには、インスタグラマーのイメージと商品が合っているかが重要なポイントです。
インスタグラマーのフォロワー層とターゲット層がピッタリ合致することで、最大の宣伝効果が得られます。

インスタグラマーを活用する際に気を付けるべきこと

自社製品をインスタグラマーを活用して宣伝するときには、いくつか注意点があります。
最も重要なのは、インスタグラマーが自社製品を紹介する投稿の内容に対して条件を出し過ぎないようにすることです。
「写真の構図」「投稿文言」などの細かい条件を指示すればするほど、投稿した内容が「依頼されたから宣伝している」という印象が強くなります。

フォロワーに「お金のために宣伝している」と思われてしまうとかえって逆効果になります。
投稿内容が明らかなステマ内容になっていないか確認することも大切です。

逆に、指示しておきたいのは投稿日時とハッシュタグの数です。
投稿日は、他に依頼したインスタグラマーと被らないように細心の注意を払いましょう。

ハッシュタグは、多すぎるとターゲットが曖昧になってしまうのでおすすめ出来ません。
ハッシュタグの細かい指定をする必要はありませんが、ハッシュタグの数は３つまでと設定しておいた方が良いでしょう。

次に、インスタグラマーへ依頼するときの依頼価格ですが、10万フォロワーで1投稿40万円が目安になります。
ここで注意しておきたいのは、インスタグラマーがフォロワーをお金で購入していないかです。
フォロワーを偽っているか見分ける方法としては、インスタグラマーのエンゲージメント率を調べる方法などがあります。

自社製品に合ったフォロワー層から支持されているインスタグラマーを選定するようにしましょう。

インスタグラマーのキャスティング方法

インスタグラマーに自社製品を紹介してもらう仕事を依頼することを「インスタグラマーキャスティング」と言います。
インスタグラマーキャスティングの方法は、直接インスタグラマーと連絡を取る方法とキャスティング専門の会社に依頼をする方法・既に取引をしている広告代理店に依頼をする方法があります。
一番安く宣伝費を抑えることが出来るのは、直接インスタグラマーと交渉する方法になります。

インスタグラマーと直接やり取りすることで、ブランドのイメージを共有しやすいというメリットもあります。
インスタグラムのことを熟知していなかったりインスタグラマーと連絡を取るのが面倒な場合は、キャスティング専門の会社に依頼するのがおすすめです。
インスタグラマーキャスティングのプロに依頼することで、効率よく交渉を進めてくれて面倒なインスタグラマーへの報酬の支払いやプランニングなどの作業を一手に引き受けてくれます。

もう1つの方法としては、既に取引をしている広告代理店に依頼するという方法です。
面倒な作業を引き受けてくれる上に自社の決済ルールなどの事情も熟知してくれているので、スムーズに話が進みます。

しかし、キャスティング専門の会社に再発注する広告代理店が多いので費用は高めになります。
インスタグラマーを活用するときは、費用を安く抑えたいか、時間を節約してスムーズに発注したいのかを明確にしてインスタグラマーキャスティングの方法を選定しましょう。

インスタグラマーの宣伝効果を最大化しよう！

インスタグラムマーケティングで成功するには、自社製品やブランドイメージ・ターゲット層に合ったインスタグラマーの選定が重要な鍵になります。
インスタグラマーを上手に活用するには、投稿内容を制限しすぎることなく投稿日時・ハッシュタグの数などの抑えたいポイントはしっかりと指示するようにしましょう。

自社広告とは違う、さりげないインスタグラマーの宣伝がフォロワーの心に響きます。
インスタグラムマーケティングの流れに乗り遅れないためにも、自社製品の宣伝にインスタグラマーを活用してはみませんか。

スマホが普及してから、急速にSNSのユーザーが増えていますが、同時に「SNS疲れ」なんていう言葉も出てきています。企業はマーケティングの一貫として、SNSを使って積極的に新商品のアピールや情報発信をしています。
しかし、私達個人がSNSをするメリットは何があるのでしょうか？

ただ何となくスマホを眺めてSNSを使っているあなたは、もしかして損しているかもしれません。実は、SNSは上手に使い分けると仕事もプライベートも順調にサポートしてくれる便利なツールになるのです。
そこで今回は、個人がSNSを活用するメリット、そして主要SNSの上手な使い分け方法をご紹介します。

SNSは、情報の発信者と受信者が繋がり合うことができるのが最大のメリットです。
コミュニケーションの相手は、リアルな友人や知人といった人間関係だけでなく、興味関心が近い人、同じ意見を持っている人、潜在的な顧客と繋がりあうことができます。

そして、SNSは情報を得てから拡散する力があるため、その繋がりがどんどん広がっていくという特徴があるのです。
今では、コミュニケーションツールとして、フェイスブック、ツイッター、インスタグラ厶といったSNSを利用しているユーザーもいます。

個人がSNSを使うメリットは、手軽に人との繋がりが深まることです。SNSなら、知らない遠くの国の人とも会話が出来たり知り合えたりするチャンスが増えます。
日本人はプライバシーを重視する国民性のため、SNSを非公開にする人が多く、限定したコミュニティーの中で楽しんでいる方が多いです。

しかし、最近はSNSで知り合って結婚する人も多く、フェイスブックでは就職活動に使えたり、その活用法はプライベートから仕事まで確実に進歩しているのです。
もし、SNSを非公開にしていると、自分から世界を閉じていることになり、SNSの良さを実感できることが難しくなります。
リアルな友達は、ラインや電話で話すことができるし、会うこともできますが、SNSは世界中の人と繋がる事ができる巨大な可能性があるのです。

ツイッターで何かをつぶやくだけで、新しい出会い、今より好条件の仕事が見つかったり、趣味に役立つ仲間を見つけることができるかもしれません。
もし、顔を見せるのが恥ずかしいという理由からSNSを非公開にしていたらもったいないので、思い切って公開することをオススメします。

外出すれば誰でも顔は見えますし、自分のすべてを非公開にすることは困難です。
個人がSNSを活用して、仕事やプライベートを充実させるなら、鍵をかけずに積極的に多くの人とコミュニケーションを取る方がメリットが多いです。話したくない人がいればブロック機能もあるので、自分のペースで楽しむことができます。

SNSと、一口にいっても様々ありますが、主要なフェイスブック、ツイッター、インスタグラム、ラインアットはユーザーが多く、個人が使うメリットが高いです。
ただし、それぞれに特徴があるため、個人で使うとはいえ、目的を持って運用しなければメリットはありません。
各SNSの拡散性、ユーザーとの繋がり方、といった特徴を理解した上で、楽しくSNSを活用していきましょう。