2018.12.26

インフルエンサーには偽者がいる？本物を見極める方法とは

それこそ、フォロワーをお金で買って水増ししているアカウントは、分かりやすい偽者です。
こういった偽者に引っかかってしまうと、企業はお金を無駄にして、なんの効果も得ることはできません。

最近では、インフルエンサー市場もだいぶ円熟してきています。
特に顕著なのは、消費者の目が肥えてきたことです。
先に挙げた水増しアカウントには、以前は簡単に騙されていたユーザーも、今ではすぐに気づけるようになっています。このアカウントなんか怪しくない？　と思った時点で、ユーザーはフォローをすることもなく去っていきます。

2. セクシー写真ばかり

フォロワー欲しさに、胸の谷間や水着写真など、セクシーな投稿ばかりが目立つアカウントも同様です。
なんか必死すぎて見ててつらい、などと思われて、やはり消費者の心は離れていきます。

3. 一貫しない商品PR

「このトリートメントを使ったら指どおりが良くなって髪がサラサラになった」というような商品PRのわずか1週間後に、まったく別のトリートメントを使っている投稿がなされたりすると、お金の臭いを敏感に感じ取って、それまでフォローをしていた人も解除してしまいます。
このように、今では偽者が生き残れない市場になってきています。

逆に、本物のインフルエンサーは、上に挙げてきたような行為は絶対にしていません。だからこそ根強い人気を集めていて、フォロワーからの信頼も厚いです。

本物のインフルエンサーから共通点を探る

ゆうこす

ゆうこすの相性で親しまれる菅本裕子さん（@yukos0520）は、正に本物のインフルエンサーと言えます。
若くて可愛い女性で、インスタグラムは33万8000人のフォロワーを有しています（2018年3月21日現在）。

彼女の特徴は、ユーザーに対するホスピタリティーです。
コメントは基本的に全部見ていて、返信も多くしています。
憧れの女性に自分のコメントを見てもらえるだけでも嬉しいのに、返事まで来たらハッピーな気分になりますよね。

こういったサービス精神が、ゆうこすの特徴であり、本物のインフルエンサーに共通するものだと言えます。
ゆうこすは自分を撮った写真が多くて、どれも可愛さに溢れています。

一貫した世界観が感じられます。
そこに嘘はなく、正直な投稿ばかりです。商品PRばかりの偽者とは一線を画しています。

View this post on Instagram

今年のUVケアはこの３つで行こうと思います！????☀️ . 左から、顔用にアルビオン！高かったけど、顔に塗るものは良いものにしよう！と、奮発！????????（6千円????でもパール大で顔全体に伸びるから今年の夏はこれ一本でいけそう！） 美容液&日焼け止めなの！塗ってる方が肌に良いし、スッとのびる！ 真ん中はカラダ用に！スキンアクアのジェルタイプのやつ????カラダ用のは安くてたっぷり入ってるのはもちろん、ジェルタイプで塗ってる感が無いのが好きなんだけど、、さっき色んな日焼け止め試し塗りしたけど、これが1番水っぽかった????????????水からできた日焼け止めらしい！ そして右が1番おすすめ！????✨✨ . クールスプレータイプ！スプレーなんだけど、シューっとした瞬間ジェルなの！ヒンヤリして気持ちいいの！???????????? . スプレータイプって、部屋で付けると部屋の床がベタベタするのがほんと嫌いなんだけど、これはジェルだから散乱しないよ！???? . ほんと夏本番だから毎日しっかり塗らなきゃだね、、！！????☀️☀️ . #UVケア #日焼け止め #スキンアクア #NIVEA #ニベア #アルビオン #ALBION

ゆうこす♡菅本裕子さん(@yukos0520)がシェアした投稿 – 2016年 5月月23日午前12時39分PDT

MOYA

MOYAさん（@moyamoya2121）も、10万人近いフォロワーを獲得していて、本物のインフルエンサーとして知られています。
ゆうこすは自分の写真が多かったですが、MOYAさんは自分の顔を撮った写真はそれほど多くありません。

基本的には、旅先の綺麗な風景やお店が写し出されています。
MOYAさんの投稿は、どこなくセピアな香りのする写真ばかりで、ゆうこすとはまた違った世界観で統一されています。

また、MOYAさんもゆうこすと同じように、フォロワーに対するホスピタリティーが高いです。
丁寧なコメント返しに愛を感じているユーザーも多いです。

View this post on Instagram

10月最終週???? 今月はあっという間に過ぎました。 来月はS/S展示会、POPUPあるから 着々と準備中！???????? . 今朝の一杯はnespressoから数量限定で発売されている 『エクスプロージョンズ2018』をセレクト☕️ パッケージが可愛くて 希少性や味わいなども格別のカプセルだそうです???????? 先日、この限定カプセルの素敵なイベントにも出席させていただいたのでまたレポートします???? . #ネスプレッソテイストメーカー #ネスプレッソ #nespresso #morning #pr

MOYAさん(@moyamoya2121)がシェアした投稿 – 2018年10月月28日午後5時23分PDT

インフルエンサーの偽者と本物についてまとめ

このように、インフルエンサーには偽者と本物がいます。以前は、偽者が我が物顔で企業にアピールして、会社のほうも見る目がなくてそういった人に依頼をしてしまうケースが多かったです。
今でもこういった残念なことは起こっています。
本物のインフルエンサーは、統一された世界観と、フォロワーへのホスピタリティーの両方を兼ね備えています。

だからこそ、フォロワーから確固たる信頼を獲得していて、さらにそれだからこそ、紹介した商品の影響力も絶大なものがあるわけです。
逆に偽者のインフルエンサーを起用して商品をPRしてもらっても、プラスにならないどころではなくて、「またステマか、どうせ良い商品じゃないだろうな」と、マイナスの効果を生んでしまいます。
大事なのは、本物のインフルエンサーを見極めて、その人の個性を生かしながら自然に商品をPRしてもらうことです。

この記事が気に入ったらいいね！しよう

ソーシャルラボの最新情報をお届けします